Trả lời nhanh: Để tìm trong Thư viện quảng cáo Meta, bạn chọn ba mục mà không cần đăng nhập: quốc gia, một trong năm danh mục quảng cáo, rồi từ khóa hoặc tên chính xác của Trang. Công cụ không cho tìm theo ngành, không liên kết các Trang và tên miền của cùng một bên vận hành, cũng không hiển thị số người tiếp cận của quảng cáo. Mục Nhà quản trị web (Webmasters) của Spytrend gom các Trang và tên miền đó vào một hồ sơ nhà quảng cáo.
Tổng quan về Thư viện quảng cáo của Meta
Thư viện quảng cáo là công cụ công khai do chính Meta xây dựng và vận hành để tra cứu quảng cáo. Nhiều người vẫn gọi đây là Thư viện quảng cáo Facebook. Công cụ bao gồm quảng cáo chạy trên Facebook, Instagram, Messenger, Threads và Audience Network. Bạn có thể dùng miễn phí mà không cần tài khoản. Dù gọi tên nào, địa chỉ truy cập vẫn là facebook.com/ads/library.
Phần lớn mọi người dùng theo một cách: nhập tên đối thủ và xem có ra kết quả không. Còn một lối khác: mục “Tính minh bạch của Trang” (Page transparency) trên bất kỳ Trang Facebook nào dẫn thẳng đến thư viện, với kết quả đã lọc theo Trang đó.
Ba lựa chọn để tìm trong Thư viện quảng cáo và cách đọc kết quả
Bạn chỉ cần đưa vào ba thông tin. Thư viện không tìm kiếm tự do trên mọi dữ liệu Meta có về một nhà quảng cáo. Tôi minh họa các bước dưới đây bằng một lượt tìm “fitness” tại Hoa Kỳ, trong danh mục “Tất cả quảng cáo” (All ads).
- Quốc gia. Mỗi lần bạn chỉ chọn được một quốc gia. Không có tùy chọn “tất cả quốc gia”, và bạn không thể đặt hai thị trường cạnh nhau trong cùng một lượt tìm kiếm.
- Danh mục quảng cáo. Có năm lựa chọn: “Tất cả quảng cáo” và bốn danh mục đặc biệt chịu quy định riêng. Bốn danh mục đó là “Vấn đề xã hội, bầu cử hoặc chính trị” (Social issues, elections or politics), “Nhà ở” (Housing), “Việc làm” (Employment) và “Sản phẩm và dịch vụ tài chính” (Financial products and services). Danh mục cuối trước đây là “Tín dụng” (Credit), được mở rộng vào tháng 1 năm 2025. Mọi quảng cáo khác đều nằm trong “Tất cả quảng cáo”, không được chia tiếp theo ngành hay ngách.
- Từ khóa tìm kiếm. Bạn nhập từ khóa hoặc tên chính xác của Trang thuộc nhà quảng cáo. Các từ trong truy vấn có thể khớp theo bất kỳ thứ tự nào; đặt chúng trong dấu ngoặc kép nếu muốn tìm đúng cả cụm. Bạn không thể yêu cầu xem tất cả bên đang quảng cáo trong một ngách, nên phải bắt đầu từ những từ hoặc tên mình đã biết. Nút “Bộ lọc” (Filters) giúp thu hẹp kết quả theo ngôn ngữ, nền tảng, định dạng nội dung, trạng thái hoạt động và lượt hiển thị theo ngày. Không mục nào là bộ lọc ngành.
- Đọc kết quả. Mỗi thẻ hiển thị creative của quảng cáo, Trang chạy quảng cáo, Mã thư viện (Library ID), các nền tảng phân phối và ngày “Bắt đầu chạy” (Started running on). Với quảng cáo thương mại thông thường ngoài EU, thẻ không hiển thị chi tiêu, số lượt hiển thị hay số người tiếp cận. Khoảng chi tiêu và lượt hiển thị chỉ có ở danh mục quảng cáo về vấn đề xã hội, bầu cử và chính trị. Số người tiếp cận chỉ xuất hiện với quảng cáo phân phối tại EU theo Đạo luật Dịch vụ Kỹ thuật số.
Toàn bộ thao tác tìm kiếm chỉ có vậy: một quốc gia, một danh mục, một từ khóa hoặc tên Trang. Trong chưa đầy một phút, bạn biết một Trang cụ thể đang chạy quảng cáo gì. Lượt tìm “fitness” của tôi tại Hoa Kỳ trả về hơn 50.000 quảng cáo có chứa từ này. Nhưng thực chất bạn nhận được gì? Một loạt quảng cáo cùng chứa một từ, chứ không phải danh sách nhà quảng cáo trong ngành fitness. Muốn có danh sách đó, bạn cần bộ lọc ngành — thứ thư viện không có.
5 điều bạn không thể tìm bằng Thư viện quảng cáo
- Ngành của bạn. Công cụ chỉ tìm những từ xuất hiện trong nội dung quảng cáo. Bạn không thể yêu cầu xem “tất cả bên đang chạy quảng cáo thương mại điện tử tại Brazil”. Bạn chỉ có thể tìm một cụm từ và hy vọng những nhà quảng cáo mình quan tâm có dùng cụm từ ấy.
- Nhà quảng cáo bạn chưa biết đến. Tìm theo từ khóa sẽ bỏ sót những cách diễn đạt khác của cùng một thông điệp, cũng như chữ nằm sẵn trong hình ảnh. Bạn còn có thể bỏ sót cùng một bên vận hành dưới pháp nhân khác hoặc qua một Trang theo khu vực. Muốn tìm một nhà quảng cáo cho chắc, bạn cần biết trước tên Trang chính xác.
- Quảng cáo từng chạy nhưng nay đã tắt. Ngoài EU, quảng cáo thương mại thông thường biến mất khỏi thư viện ngay khi ngừng chạy. Quảng cáo phân phối tại EU được lưu trữ một năm sau lượt hiển thị cuối cùng. Quảng cáo về vấn đề xã hội, bầu cử và chính trị được lưu bảy năm. Vì vậy, bạn không thể so sánh quảng cáo thương mại thông thường của đối thủ chạy hồi tháng 3 với quảng cáo hiện tại nếu chúng được phân phối ngoài EU: thư viện không giữ lại lịch sử đó.
- Bao nhiêu người đã xem quảng cáo và quảng cáo đã chạy bao lâu sau khi tắt. Thẻ của quảng cáo đang chạy có ngày “Bắt đầu chạy”, nên bạn có thể tính thời gian chạy khi thẻ còn hiển thị. Đó là tín hiệu miễn phí duy nhất giúp bạn phần nào đánh giá quảng cáo. Một quảng cáo vẫn chạy sau 90 ngày kể từ ngày bắt đầu cho thấy nhà quảng cáo vẫn trả tiền để duy trì quảng cáo đó. Với quảng cáo thương mại, số người tiếp cận và lượt hiển thị chỉ được công bố cho quảng cáo phân phối tại EU theo yêu cầu của Đạo luật Dịch vụ Kỹ thuật số. Ngoài EU, thẻ và ngày bắt đầu đều biến mất khi quảng cáo bị tắt.
- Cách lọc bớt quảng cáo để tìm thứ đáng xem. Bạn chỉ có thể sắp xếp cơ bản theo ngày bắt đầu, mới nhất trước. Bạn không thể sắp xếp nhà quảng cáo theo số quảng cáo đang chạy, tổng số quảng cáo hay số quảng cáo mới ra mắt trong một giai đoạn đã chọn. Đó lại là những cách Spytrend sắp xếp danh sách nhà quảng cáo. Quảng cáo thương mại không có tính năng xuất dữ liệu. Báo cáo Thư viện quảng cáo (Ad Library Report) và API Thư viện quảng cáo (Ad Library API) hỗ trợ quảng cáo về vấn đề xã hội, bầu cử và chính trị, cùng quảng cáo phân phối tại EU. Công cụ cũng không có cảnh báo, nên mỗi lần dùng bạn lại bắt đầu từ ô tìm kiếm trống.
Thư viện làm tốt một việc: cho bạn xem nội dung của một quảng cáo hoặc Trang cụ thể. Nó không cho biết toàn thị trường đang làm gì. Nếu cần góc nhìn rộng hơn, hãy đọc quy trình theo dõi quảng cáo của đối thủ.
| Nhu cầu của bạn | Thư viện quảng cáo của Meta | Spytrend |
|---|---|---|
| Tìm theo ngành | Không. Chỉ tìm theo từ trong quảng cáo hoặc tên Trang; có năm danh mục, trong đó bốn danh mục chịu quy định riêng | Có. 33 nhóm ngành kinh doanh với 342 danh mục con, trên Facebook và TikTok |
| Nhận diện một bên vận hành nhiều Trang và tên miền | Không. Mỗi lượt tìm theo một Trang; không liên kết các Trang hoặc tên miền của cùng một bên vận hành | Có. Mục Nhà quản trị web gom tên miền, ID Trang và pixel dùng chung vào một hồ sơ |
| Xem lịch sử sau khi quảng cáo ngừng chạy | Không đối với quảng cáo thương mại ngoài EU (quảng cáo phân phối tại EU được lưu một năm; quảng cáo về vấn đề xã hội, bầu cử và chính trị được lưu bảy năm) | Có. Thống kê tổng số, số đang chạy và số đã ngừng theo từng bên vận hành (Withauvia: 316.804 / 6 / 316.798) |
| Xem thời gian chạy và số người tiếp cận | Ngày “Bắt đầu chạy” trên thẻ quảng cáo còn chạy; số người tiếp cận chỉ có với quảng cáo phân phối tại EU | Giữ lại trạng thái đang chạy/đã ngừng sau khi quảng cáo dừng |
| Sắp xếp, xuất dữ liệu, nhận cảnh báo | Chỉ sắp xếp theo ngày bắt đầu; xuất dữ liệu qua Báo cáo Thư viện quảng cáo và API Thư viện quảng cáo cho quảng cáo về vấn đề xã hội, bầu cử, chính trị và quảng cáo phân phối tại EU; không có cảnh báo | Sắp xếp theo số quảng cáo đang chạy, tổng số quảng cáo hoặc số quảng cáo mới ra mắt trong một giai đoạn |
| Chi phí | Miễn phí, không cần tài khoản | Gói Khởi đầu (Starter) miễn phí cho xem quảng cáo trong kho lưu trữ đã hơn ba tháng; các gói trả phí tại spytrend.com/pricing |
Dữ liệu mục Nhà quản trị web cung cấp thay cho thư viện
Spytrend tự giới thiệu ngắn gọn như sau: Spytrend là nền tảng phân tích quảng cáo Facebook và TikTok, với kho quảng cáo từ năm 2018 được AI phân loại vào 33 nhóm ngành kinh doanh. Thông tin của mỗi nhà quảng cáo được tập hợp trong một hồ sơ duy nhất: quảng cáo, Trang, tên miền và quốc gia đều ở cùng một nơi.
Mục Nhà quản trị web tự động liên kết các tên miền, Trang Facebook và pixel dùng chung của một nhà quảng cáo thành một hồ sơ trước cả khi bạn tìm kiếm. Bạn không phải tìm được một quảng cáo rồi tự lần theo để ghép nối thông tin.
Để xem một trường hợp thực tế, tôi mở mục Nhà quản trị web, lọc theo danh mục Thương mại điện tử và bán lẻ (Ecommerce and Retail) rồi chọn Withauvia. Mạng lưới này có 3 tên miền (withauvia.com, osimcarestore.com và curatedstyleco.com) cùng 11 ID Trang Facebook thuộc một bên vận hành. Năm ID Trang hiện vẫn hoạt động. Hồ sơ ghi nhận tổng cộng 316.804 quảng cáo từ mạng lưới này: 6 đang chạy và 316.798 đã ngừng. Thư viện quảng cáo của Meta không cung cấp số liệu đang chạy/đã ngừng như vậy cho quảng cáo thương mại.
Mạng lưới này gần như đã ngừng quảng cáo. Trong Thư viện quảng cáo của Meta, tại thời điểm kiểm tra, bạn sẽ chỉ thấy sáu quảng cáo còn chạy của bên vận hành này. Trên Spytrend, 316.798 quảng cáo từng chạy vẫn được lưu lại. Các thị trường chính là Canada, Australia, Hoa Kỳ, Vương quốc Anh và Mexico; quảng cáo của họ chủ yếu được gắn nhãn Thương mại điện tử và bán lẻ.
Đó là lời giải cho giới hạn số 2 ở trên: một tên miền hoặc Trang khác có thể che khuất việc cùng một bên đang vận hành quảng cáo. Nó cũng giải quyết giới hạn số 3: thiếu lịch sử sau khi quảng cáo ngừng chạy. Trong thư viện, bạn thấy một thẻ quảng cáo và ngày bắt đầu. Ở đây, bạn thấy một bên vận hành cùng danh sách tên miền, danh sách ID Trang và số quảng cáo tổng cộng/đang chạy/đã ngừng. Những con số này cho biết bao nhiêu quảng cáo trong toàn bộ lịch sử của họ vẫn đang chạy. Đằng sau giao diện đó, quảng cáo Facebook và TikTok được AI gắn nhãn vào 342 danh mục con thuộc 33 nhóm ngành kinh doanh. Thư viện chỉ có bốn danh mục đặc biệt và một nhóm “Tất cả quảng cáo” không chia nhỏ.
Những lần kiểm tra này cũng có giới hạn: tôi chỉ thử một từ khóa tại một quốc gia trong thư viện, chưa thử Báo cáo Thư viện quảng cáo hoặc API Thư viện quảng cáo. Withauvia cũng chỉ là một bên vận hành thuộc một danh mục. Hồ sơ của họ không cho biết tỷ lệ quảng cáo ngừng chạy như vậy phổ biến đến mức nào trên toàn thị trường.
Cái giá về thời gian của một công cụ miễn phí
Thư viện quảng cáo làm tốt nhiệm vụ của nó: xác nhận một Trang bạn đã biết đang chạy quảng cáo gì ngay lúc này. Khi câu hỏi rộng hơn, chi phí bạn bỏ ra là thời gian. Muốn nghiên cứu kỹ một đối thủ, bạn phải mở từng quảng cáo và tự ghi chép; muốn rà soát trước khi ra mắt chiến dịch, bạn phải lặp lại việc đó với từng Trang đối thủ. Muốn theo dõi một ngách, sáng nào bạn cũng phải kiểm tra lại từng Trang. Không có cảnh báo nào theo dõi thay bạn.
Các gói trả phí của Spytrend cho phép tìm trên toàn bộ kho dữ liệu, nên bạn không phải bắt đầu mỗi lần từ ô tìm kiếm trống. Gói Khởi đầu miễn phí cho xem quảng cáo trong kho lưu trữ đã hơn ba tháng, để bạn đánh giá sự khác biệt trước khi trả phí. Xem quyền lợi từng gói trên trang giá. Nếu muốn tìm hiểu kỹ mục Nhà quản trị web, hãy đọc hướng dẫn sử dụng mục Nhà quản trị web.
Khi tìm trong Thư viện quảng cáo Facebook là đủ và khi cần thêm dữ liệu
Tìm kiếm trong Thư viện quảng cáo là đủ nếu việc bạn cần làm khá cụ thể: kiểm tra một đối thủ có đang chạy quảng cáo Facebook không, tìm chiến dịch ai đó vừa nhắc tới, hoặc xác nhận một quảng cáo còn chạy trước khi báo cáo quảng cáo đó. Với một đối tượng đã biết, đây là công cụ miễn phí phù hợp.
Nhưng nếu bạn muốn hiểu cả thị trường, chỉ dùng thư viện sẽ không đủ. Những nhà quảng cáo nào đang hoạt động trong một ngành? Nhà quảng cáo nào trong số đó đã chạy quảng cáo đủ lâu để đáng nghiên cứu? “Năm thương hiệu khác nhau” bạn thường thấy có thực ra là một bên vận hành năm Trang không? Một công cụ trả kết quả theo từng quảng cáo và từng lượt tìm, không gom nhóm theo bên vận hành, không có lịch sử hay tính năng xuất dữ liệu, không được thiết kế để trả lời những câu hỏi đó. Đây là lúc bạn cần góc nhìn theo nhà quảng cáo. Xem hai công cụ khác nhau thế nào trong thực tế qua hướng dẫn phân tích quảng cáo đối thủ bằng Spytrend.
Bạn có thể tự kiểm tra với đối thủ của mình. Truy cập facebook.com/ads/library, chọn quốc gia và nhập tên Trang chính xác của một đối thủ. Đếm xem bạn tìm được bao nhiêu Trang của họ, rồi thử tìm xem có quảng cáo nào của họ đã ngừng chạy hay không. Sau đó, tra cùng đối thủ trong gói Khởi đầu miễn phí của Spytrend và so sánh kết quả.
Câu hỏi thường gặp
Thư viện quảng cáo Meta là gì?
Đây là công cụ miễn phí do Meta vận hành để tra cứu quảng cáo chạy trên Facebook, Instagram, Messenger, Threads và Audience Network. Bạn chọn quốc gia và một trong năm danh mục: Tất cả quảng cáo hoặc bốn danh mục chịu quy định riêng về vấn đề xã hội/bầu cử/chính trị, nhà ở, việc làm và sản phẩm, dịch vụ tài chính. Sau đó, bạn tìm bằng từ khóa hoặc tên Trang của nhà quảng cáo. Không cần tài khoản hay đăng nhập.
Thư viện quảng cáo Meta có miễn phí không?
Có, hoàn toàn miễn phí. Meta vận hành công cụ tại facebook.com/ads/library; bạn không cần tài khoản, không cần đăng nhập và không có gói trả phí. Mọi bộ lọc, thẻ quảng cáo và màn hình “Xem chi tiết quảng cáo” đều mở cho tất cả mọi người. Thứ bạn phải bỏ ra là thời gian, vì cần tự mở và ghi chú từng quảng cáo.
Có thể lọc kết quả tìm trong Thư viện quảng cáo Meta theo ngành hoặc ngách không?
Không. Công cụ chỉ tìm những từ xuất hiện trong quảng cáo, không có bộ lọc “thương mại điện tử” hay “SaaS”. Bạn chỉ có bốn danh mục đặc biệt chịu quy định riêng (vấn đề xã hội/bầu cử/chính trị, nhà ở, việc làm, sản phẩm và dịch vụ tài chính) cùng một nhóm “Tất cả quảng cáo” không chia nhỏ. Mục Quảng cáo của Spytrend cho lọc theo 33 nhóm ngành kinh doanh và 342 danh mục con.
Quảng cáo hiển thị trong Thư viện quảng cáo Meta bao lâu?
Ngoài EU, quảng cáo thương mại thông thường chỉ hiển thị khi còn chạy. Quảng cáo đó biến mất khỏi thư viện sau khi bị tắt, nên bạn không thể xem lại đối thủ đã chạy gì trong quý trước. Quảng cáo phân phối tại EU được lưu trữ một năm sau lượt hiển thị cuối cùng. Quảng cáo về vấn đề xã hội, bầu cử và chính trị được lưu bảy năm.
Thư viện quảng cáo Meta có hiển thị chi tiêu hoặc thời gian chạy không?
Mỗi thẻ có ngày “Bắt đầu chạy”, nên bạn có thể tính thời gian chạy của quảng cáo còn hoạt động. Với quảng cáo thương mại thông thường ngoài EU, thẻ không hiển thị chi tiêu, lượt hiển thị hay số người tiếp cận. Khoảng chi tiêu và lượt hiển thị chỉ xuất hiện ở quảng cáo về vấn đề xã hội, bầu cử và chính trị. Số người tiếp cận được hiển thị cho quảng cáo phân phối tại EU theo Đạo luật Dịch vụ Kỹ thuật số.
Tìm quảng cáo của một nhà quảng cáo trong Thư viện quảng cáo Facebook như thế nào?
Truy cập facebook.com/ads/library, chọn quốc gia và giữ danh mục “Tất cả quảng cáo”. Nhập tên chính xác của Trang thuộc nhà quảng cáo vào ô tìm kiếm, rồi chọn Trang trong danh sách gợi ý. Mọi quảng cáo còn chạy từ Trang đó sẽ hiện cùng ngày “Bắt đầu chạy”; chọn “Xem chi tiết quảng cáo” để xem Mã thư viện và các nền tảng. Nếu nhập sai tên Trang, bạn sẽ không tìm thấy kết quả.
Mục Nhà quản trị web của Spytrend bổ sung gì cho việc tìm trong Thư viện quảng cáo Meta?
Bên cạnh kết quả tìm kiếm của Thư viện quảng cáo Meta, mục Nhà quản trị web tự động gom các tên miền, Trang Facebook và pixel dùng chung của một nhà quảng cáo vào một hồ sơ. Mỗi bên vận hành có số liệu về tổng quảng cáo, quảng cáo đang chạy và quảng cáo đã ngừng. Thư viện trả về từng thẻ quảng cáo riêng lẻ và không liên kết các Trang hoặc tên miền khác nhau của cùng một bên. Trong mục Nhà quản trị web, bạn xem được tất cả ở cùng một nơi.