Để xem số liệu quảng cáo Facebook, hãy đọc bảng: mỗi ngành có đủ quảng cáo tại quốc gia đó sẽ có một dòng riêng, gồm reach trung vị tại EU của quảng cáo, tỷ lệ quảng cáo video, số quảng cáo trên mỗi nhà quảng cáo và quy mô mẫu đứng sau dòng đó. Chọn quốc gia khác để xem bảng của quốc gia đó.
Mọi ngành trong một thị trường, đo trên quảng cáo thật thay vì khảo sát.
Bạn nhận được gì
Những số liệu mà một quảng cáo điển hình trong mỗi ngành đạt được
Bạn biết mức bình thường của thị trường trước khi chi tiền: một quảng cáo điển hình trong mỗi ngành tiếp cận bao nhiêu người, bao nhiêu phần trong ngành dùng video và nhà quảng cáo chạy bao nhiêu quảng cáo. Cách này thay thế kiểu làm chậm chạp là đoán dựa trên vài đối thủ bạn tình cờ biết.
Bảng hiển thị một quốc gia hoặc tất cả quốc gia: mỗi ngành một dòng, với mục Tất cả ngành ở trên cùng và các ngành có reach rộng nhất xếp trước.
Ý nghĩa của từng cột:
- Reach trung vị tại EU. Số người ở EU mà quảng cáo điển hình tiếp cận được, dựa trên số liệu reach mà Meta công khai cho mỗi quảng cáo hiển thị ở đó. Với quốc gia ngoài EU, dòng này cũng tính cả các quảng cáo của quốc gia đó đã chạy ở EU. Dấu gạch ngang nghĩa là có quá ít quảng cáo công khai reach.
- Tỷ lệ video. Tỷ lệ quảng cáo của ngành có creative chứa video; phần còn lại dùng hình ảnh. Các quảng cáo không xác định được định dạng sẽ không được tính.
- Quảng cáo trên mỗi nhà quảng cáo. Trung bình một nhà quảng cáo trong ngành đã chạy bao nhiêu quảng cáo gần đây: số quảng cáo của ngành chia cho số nhà quảng cáo. Số càng cao nghĩa là các nhà quảng cáo ở đó test rất nhiều quảng cáo.
- Quy mô mẫu. Dòng này được tính trên bao nhiêu quảng cáo và bao nhiêu nhà quảng cáo đã chạy chúng. Mẫu càng lớn, số liệu càng ổn định.
Một ngành có quá ít quảng cáo tại một quốc gia sẽ không có dòng riêng, thay vì hiển thị số liệu gây hiểu sai. Màu xanh lá đánh dấu reach trung vị tại EU cao hơn rõ rệt so với mức trung vị các ngành trong bảng, màu hổ phách đánh dấu mức thấp hơn rõ rệt.
Cách sử dụng
Cách đối chiếu quảng cáo Facebook của bạn với thị trường: ba bước
Tìm ngành của bạn trong bảng
Trang mở ra với số liệu có sẵn cho Mỹ: mỗi ngành có đủ quảng cáo sẽ có một dòng, và Tất cả ngành nằm trên cùng. Các ngành được phân loại bằng AI của chúng tôi.
Chọn quốc gia
Chọn quốc gia khác, hoặc tất cả quốc gia, rồi nhấn Hiện số liệu; lượt tra cứu đầu tiên miễn phí, không cần đăng ký.
So sánh với ngành của bạn
Đối chiếu reach, tỷ lệ video/hình ảnh và số quảng cáo bạn chạy với dòng số liệu của ngành mình. Nếu khoảng cách lớn ở bất kỳ hướng nào, hãy tìm hiểu nguyên nhân.
Hãy đọc cả dòng số liệu như một tổng thể, không chỉ từng số riêng lẻ: tỷ lệ video cao cùng số quảng cáo trên mỗi nhà quảng cáo lớn cho thấy các nhà quảng cáo ở đó sản xuất và test video với số lượng lớn; tỷ lệ video thấp cho thấy hình ảnh vẫn là định dạng chủ đạo của ngành.
Giới hạn
Giới hạn của bản miễn phí
Lượt tra cứu đầu tiên miễn phí, không cần đăng ký. Để lại email để có thêm một lượt nữa, sau đó tạo tài khoản Spytrend miễn phí: tài khoản này mở toàn bộ thư viện quảng cáo, còn các gói trả phí bổ sung quảng cáo mới và mọi bộ lọc.
Bảng số liệu hiển thị khi mở trang có thể xem miễn phí.
Vì sao marketer dùng công cụ này
Đặt mục tiêu theo thị trường, không theo cảm tính — mức bình thường là một con số bạn có thể tra cứu
Mỗi lần đánh giá tài khoản quảng cáo đều có cùng những câu hỏi: reach này có thấp không, có nên làm nhiều video hơn không, có đang chạy quá ít quảng cáo không. Không có số liệu thị trường, câu trả lời chỉ là ý kiến cá nhân. Số liệu đối chiếu biến nó thành một phép so sánh.
Một media buyer khi mở thị trường mới sẽ kiểm tra tỷ lệ video của mỗi ngành trước khi brief những creative đầu tiên.
Một founder khi chọn ngành sẽ xem quy mô mẫu và số quảng cáo trên mỗi nhà quảng cáo để biết ngành nào còn thưa, ngành nào đã đông.
Số liệu đối chiếu chỉ dừng ở các con số. Những quảng cáo đứng sau chúng, với creative, nội dung và thời gian chạy, chỉ cách một lượt tìm kiếm trong Spytrend.
Đi xa hơn với Spytrend
Quảng cáo đứng sau mỗi con số
Trang này đo mọi ngành trong một thị trường.
Spytrend là nền tảng ad intelligence cho quảng cáo Facebook và TikTok: lưu trữ đầy đủ quảng cáo trong 5 năm, được AI phân loại vào 33 danh mục kinh doanh, với mỗi nhà quảng cáo được gom vào một thẻ duy nhất — toàn bộ quảng cáo, trang, domain và quốc gia ở cùng một nơi. Mỗi ngành và quốc gia trong bảng đều là một bộ lọc ở đó.
Hai việc mà số liệu đối chiếu không tự làm được
- Xem điều gì vượt mức trung vị. Một con số chỉ cho biết điều gì là điển hình. Trong Spytrend, cùng ngành đó có thể sắp xếp theo thời gian chạy, để những quảng cáo chạy lâu nhất hiện lên trước.
- Theo dõi một đối thủ cụ thể. Số liệu đối chiếu lấy trung bình của cả thị trường. Thẻ nhà quảng cáo hiển thị quảng cáo, trang và quốc gia của một công ty ở cùng một nơi.
Những gì một ngành mở ra trong Spytrend
- Mọi quảng cáo trong ngành. Lọc thư viện quảng cáo theo cùng ngành và quốc gia, rồi đọc trực tiếp các quảng cáo.
- Bộ lọc theo định dạng và call-to-action. Thu hẹp về quảng cáo video, hoặc về một nút bấm cụ thể, và xem ai đang dùng nó.
- Thời gian chạy của từng quảng cáo. Mỗi quảng cáo có ngày ra mắt và số ngày đã chạy.
Từ số liệu đến các quảng cáo đứng sau nó, trong ba bước
- Mở cùng ngành đó trong Spytrend. Lọc thư viện quảng cáo theo ngành và quốc gia của bạn.
- Sắp xếp theo thời gian chạy. Những quảng cáo chạy lâu nhất sẽ hiện lên trước.
- Tìm điểm chung giữa chúng. Các hook, định dạng và offer lặp lại ở nhóm đầu chính là điều thị trường đang hưởng ứng.
Vì sao cần xem cả quảng cáo, không chỉ số liệu
Số liệu đối chiếu cho bạn biết điểm giữa nằm ở đâu. Các quảng cáo xung quanh nó cho bạn biết nên làm gì tiếp: điều gì chung giữa các quảng cáo chạy lâu, và điều gì còn thiếu ở những quảng cáo chạy ngắn.
Bắt đầu từ đâu
Mở ngành của bạn trong thư viện quảng cáo Spytrend. Tạo tài khoản miễn phí để mở thư viện quảng cáo; các gói trả phí bổ sung quảng cáo mới và mọi bộ lọc.