Kort antwoord: Zoeken in de Meta-advertentiebibliotheek vraagt om drie keuzes, zonder in te loggen: een land, een van vijf advertentiecategorieën en een trefwoord of exacte paginanaam. Je kunt er niet op branche zoeken, de pagina’s en domeinen van één adverteerder koppelen of het bereik van een advertentie zien. In de sectie Webmasters van Spytrend vind je die gegevens samen in één profiel per eigenaar.
Wat de Meta-advertentiebibliotheek precies is
De Meta-advertentiebibliotheek is Meta’s eigen openbare tool om advertenties op te zoeken. Veel mensen noemen hem nog steeds de Facebook-advertentiebibliotheek. Je vindt er advertenties die lopen op Facebook, Instagram, Messenger, Threads en Audience Network. De tool is gratis, je hebt geen account nodig en Meta beheert hem zelf. Het adres is facebook.com/ads/library.
De meeste mensen zoeken er op dezelfde manier: ze typen de naam van een concurrent in en kijken wat er verschijnt. Er is ook een directe route. Via het paneel “Paginatransparantie” (“Page transparency”) op een Facebook-pagina open je de bibliotheek met de advertenties van die pagina al als filter.
Zo zoek je in drie stappen en lees je de resultaten
De zoekopdracht in de bibliotheek vraagt om precies drie keuzes. Je kunt er niet vrij zoeken in alles wat Meta over een adverteerder weet. Voor de stappen hieronder zocht ik op “fitness” in de Verenigde Staten, met de categorie “Alle advertenties” (“All ads”).
- Land. Je kiest één land tegelijk. Er is geen optie “alle landen” en je kunt niet twee markten naast elkaar zetten in één zoekopdracht.
- Advertentiecategorie. Je hebt vijf opties: alle advertenties en vier gereguleerde speciale categorieën. Dat zijn maatschappelijke kwesties, verkiezingen of politiek; huisvesting; werkgelegenheid; en financiële producten en diensten. Die laatste categorie heette eerder “Krediet” (“Credit”) en werd in januari 2025 uitgebreid. Al het overige valt onder “Alle advertenties”, zonder verdere indeling naar branche of niche.
- Zoekterm. Je voert een trefwoord of de exacte naam van de pagina van de adverteerder in. Trefwoorden kunnen in willekeurige volgorde voorkomen; zet je ze tussen aanhalingstekens, dan zoek je op de exacte woordgroep. Je kunt niet simpelweg alle adverteerders in een niche opvragen. Je begint dus altijd met woorden of een naam die je al kent. Met de knop “Filters” (“Filters”) verfijn je de resultaten op taal, platform, mediatype, actieve status en vertoningen per datum. Geen daarvan is een branchefilter.
- Resultaat lezen. Elke advertentiekaart toont de creative, de pagina waarop de advertentie liep, een bibliotheek-ID, de platforms en de datum “Gestart op” (“Started running on”). Bij gewone commerciële advertenties buiten de EU zie je geen uitgaven, aantal vertoningen of bereik. Bandbreedtes voor uitgaven en vertoningen zijn beperkt tot de gereguleerde categorie voor maatschappelijke kwesties, verkiezingen en politiek. Bereik wordt alleen getoond voor advertenties die in de EU zijn vertoond, op grond van de Digital Services Act.
Dat is de hele zoekopdracht: één land, één categorie en één trefwoord of paginanaam. Binnen een minuut zie je welke advertenties een bepaalde pagina nu heeft lopen. Mijn zoekopdracht op “fitness” in de VS leverde meer dan 50.000 advertenties met dat woord op. Wat heb je daar concreet aan? Je krijgt een berg advertenties waarin één woord voorkomt. Voor een lijst van adverteerders in de fitnessbranche heb je een branchefilter nodig, en dat heeft de bibliotheek niet.
5 dingen die je niet kunt opzoeken in de Meta-advertentiebibliotheek
- Je branche. De zoekfunctie kijkt alleen naar de woorden in een advertentie. Je kunt niet vragen om “alle adverteerders met e-commerceadvertenties in Brazilië”. Je kunt alleen op een woordgroep zoeken en hopen dat de relevante adverteerders die gebruiken.
- Een adverteerder die je nog niet kent. Een zoekopdracht op trefwoord mist advertenties met andere bewoordingen of dezelfde boodschap in een nieuwe formulering. Tekst die in een afbeelding is verwerkt, wordt ook niet gevonden. Hetzelfde geldt voor een partij die via een andere rechtspersoon of regionale pagina adverteert. Om een adverteerder betrouwbaar te vinden, moet je de exacte pagina al kennen.
- Advertenties die inmiddels zijn gestopt. Buiten de EU verdwijnt een gewone commerciële advertentie uit de bibliotheek zodra die stopt. Advertenties die in de EU zijn vertoond, blijven één jaar na hun laatste vertoning in het archief. Advertenties over maatschappelijke kwesties, verkiezingen en politiek blijven zeven jaar beschikbaar. Je kunt dus niet vergelijken wat een concurrent in maart draaide met wat die nu draait. Voor gewone commerciële advertenties buiten de EU wordt die historie niet bewaard.
- Hoeveel mensen een advertentie zagen en hoelang die heeft gelopen voordat hij stopte. Een actieve advertentiekaart heeft een datum “Gestart op”, waarmee je kunt tellen hoe lang de advertentie al loopt. Dat is het enige gratis prestatiesignaal dat de bibliotheek geeft. Voor een advertentie die 90 dagen na de startdatum nog actief is, betaalt de adverteerder nog steeds. Bij commerciële advertenties worden bereik en vertoningen alleen gepubliceerd waar de Digital Services Act dat voor vertoning in de EU vereist. Buiten de EU verdwijnen de kaart en de datum zodra de advertentie wordt uitgezet.
- Een snelle weg door de ruis. Sorteren kan alleen op startdatum, met de nieuwste advertenties eerst. Je kunt niet sorteren op het aantal actieve advertenties van een adverteerder, het totale advertentievolume of nieuwe lanceringen in een gekozen periode. Spytrend gebruikt die sorteringen wel voor zijn adverteerderslijsten. Commerciële advertenties kun je niet exporteren. Het Ad Library Report en de Ad Library API omvatten advertenties over maatschappelijke kwesties, verkiezingen en politiek, plus advertenties die in de EU zijn vertoond. Meldingen zijn er ook niet: elke sessie begint met een leeg zoekveld.
De bibliotheek is goed in één ding: laten zien wat een specifieke advertentie of pagina zegt. Wat een hele markt doet, haal je er niet uit. Voor die bredere aanpak lees je hoe je advertenties van concurrenten analyseert.
| Wat je nodig hebt | Meta-advertentiebibliotheek | Spytrend |
|---|---|---|
| Zoeken op branche | Nee. Trefwoord of paginanaam; vijf categorieën, waarvan vier gereguleerd | Ja. 33 bedrijfscategorieën met 342 subcategorieën, voor Facebook en TikTok |
| Eén eigenaar achter meerdere pagina’s en domeinen | Nee. Eén pagina per zoekopdracht, zonder koppeling tussen de pagina’s of domeinen van een adverteerder | Ja. De sectie Webmasters: domeinen, pagina-ID’s en gedeelde pixels in één profiel |
| Historie nadat een advertentie stopt | Niet buiten de EU (in de EU vertoonde advertenties blijven één jaar bewaard; politieke advertenties zeven jaar) | Ja. Totaal, actieve en gestopte advertenties per eigenaar (Withauvia: 316.804 / 6 / 316.798) |
| Looptijd en bereik | Datum “Gestart op” bij actieve advertenties; bereik alleen voor advertenties die in de EU zijn vertoond | De status actief of gestopt blijft bewaard nadat een advertentie stopt |
| Sorteren, exporteren, meldingen | Alleen sorteren op startdatum; export via het Ad Library Report en de API voor politieke en in de EU vertoonde advertenties; geen meldingen | Sorteren op actieve advertenties, totaal volume of nieuwe lanceringen in een periode |
| Prijs | Gratis, zonder account | Gratis Starter-abonnement met archiefadvertenties ouder dan drie maanden; betaalde abonnementen op spytrend.com/pricing |
Wat de sectie Webmasters wél laat zien
Spytrend vat zijn platform zelf in één zin samen: Spytrend is een platform voor advertentieonderzoek op Facebook en TikTok, met een advertentiearchief dat teruggaat tot 2018. Advertenties zijn met AI ingedeeld in 33 bedrijfscategorieën en per adverteerder samengebracht in één profiel: alle advertenties, pagina’s, domeinen en landen op één plek.
De sectie Webmasters brengt de domeinen, Facebook-pagina’s en gedeelde pixels achter één adverteerder automatisch samen in één profiel. Dat gebeurt al vóór je zoekt. Je hoeft de verbanden niet zelf te reconstrueren nadat je een advertentie hebt gevonden.
Om dat bij een echte eigenaar te bekijken, opende ik Webmasters, filterde ik op de categorie “E-commerce en retail” (“Ecommerce and Retail”) en koos ik Withauvia. In het netwerk staan 3 domeinen (withauvia.com, osimcarestore.com en curatedstyleco.com) en 11 Facebook-pagina-ID’s onder één eigenaar. Vijf van die pagina-ID’s zijn momenteel actief. Het profiel telt in totaal 316.804 advertenties voor dit netwerk: 6 actief en 316.798 gestopt. De Advertentiebibliotheek biedt die verdeling tussen actieve en gestopte commerciële advertenties niet.
Het netwerk is vrijwel stilgevallen. In de Meta-advertentiebibliotheek zou je van deze eigenaar vandaag zes actieve advertenties zien. Hier blijven ook de 316.798 advertenties die eerder liepen zichtbaar. De belangrijkste landen zijn Canada, Australië, de VS, het VK en Mexico. De advertenties vallen vooral in de categorie E-commerce en retail.
Dit vult beperking 2 hierboven op: een andere pagina of een ander domein kan bij dezelfde adverteerder horen. Het vult ook beperking 3 op: de ontbrekende historie zodra een advertentie stopt. In de bibliotheek zie je een advertentiekaart met een startdatum. Hier zie je één eigenaar met een lijst domeinen, een lijst pagina-ID’s en aantallen voor alle, actieve en gestopte advertenties. Zo zie je welk deel van alles wat deze partij heeft gedraaid nog actief is. Achter dit overzicht zijn Facebook- en TikTok-advertenties met AI ingedeeld in 342 subcategorieën binnen 33 bedrijfscategorieën. De bibliotheek heeft vier speciale categorieën en één onverdeelde categorie “Alle advertenties”.
Wat deze checks níét aantonen: mijn test in de bibliotheek betrof één trefwoord in één land. Ik heb het Ad Library Report en de API niet getest. Withauvia is bovendien één eigenaar in één categorie. Op basis van dat profiel kun je niet zeggen hoe vaak zo’n groot aandeel gestopte advertenties in de hele markt voorkomt.
Wat gratis je aan tijd kost
De Advertentiebibliotheek doet één ding goed: bevestigen welke advertenties een bekende pagina op dit moment heeft lopen. Zodra je vraag breder wordt, betaal je met je tijd. Voor een grondige analyse van één concurrent open en noteer je advertentie na advertentie. Voor een check vóór je eigen lancering herhaal je dat voor elke concurrerende pagina. Een niche volgen betekent elke ochtend al die pagina’s opnieuw nalopen. Er is geen melding die dat voor je bijhoudt.
Met de betaalde abonnementen van Spytrend doorzoek je de volledige database, zodat je niet telkens met een leeg zoekveld begint. Het gratis Starter-abonnement toont archiefadvertenties ouder dan drie maanden. Daarmee kun je het verschil bekijken voordat je betaalt. Bekijk op de prijspagina wat is inbegrepen. Voor een nadere blik op het Webmasters-overzicht lees je hoe de sectie Webmasters werkt.
Wanneer de Meta-advertentiebibliotheek genoeg is — en wanneer niet
Een zoekopdracht in de Facebook-advertentiebibliotheek volstaat als je vraag afgebakend is. Misschien wil je weten of één concurrent op dit moment Facebook-advertenties draait. Of je zoekt een campagne op die iemand noemde, of controleert of een advertentie nog actief is voordat je die meldt. Voor één bekende adverteerder is het de juiste gratis tool.
Gaat je vraag over een hele markt, dan is dat niet meer genoeg. Welke adverteerders zijn actief in een categorie? Welke van die adverteerders zijn al lang genoeg actief om nader te bekijken? Zijn die “vijf verschillende merken” die je steeds ziet eigenlijk één partij met vijf pagina’s? Een tool die per zoekopdracht losse advertentiekaarten toont, zonder groepering per eigenaar, historie of export voor commerciële advertenties, is niet voor zulke vragen gebouwd. Daar helpt een overzicht per eigenaar. In de gids van Spytrend over concurrentieonderzoek naar advertenties zie je hoe beide tools zich in de praktijk verhouden.
Je kunt dit zelf controleren voor je eigen concurrenten. Open facebook.com/ads/library, kies je land en voer de exacte paginanaam van een concurrent in. Kijk hoeveel van hun pagina’s je kunt vinden en probeer een advertentie terug te vinden die al is gestopt. Zoek daarna dezelfde concurrent op met het gratis Starter-abonnement van Spytrend en vergelijk de resultaten.
Veelgestelde vragen
Wat is de Meta-advertentiebibliotheek?
Het is Meta’s eigen gratis tool om advertenties op Facebook, Instagram, Messenger, Threads en Audience Network op te zoeken. Je kiest een land en een van vijf advertentiecategorieën: alle advertenties of de gereguleerde categorieën voor maatschappelijke kwesties en politiek, huisvesting, werkgelegenheid en financiële producten. Daarna zoek je op een trefwoord of de paginanaam van de adverteerder. Je hebt geen account nodig.
Is de Meta-advertentiebibliotheek gratis?
Ja, helemaal. Meta biedt de tool aan op facebook.com/ads/library, zonder account, inloggen of betaald abonnement. Alle filters, advertentiekaarten en detailweergaven zijn voor iedereen toegankelijk. De kosten zitten in je tijd: je moet elke advertentie zelf openen en noteren.
Kun je in de Meta-advertentiebibliotheek filteren op branche of niche?
Nee. De zoekfunctie kijkt naar de woorden in een advertentie; er is geen filter voor bijvoorbeeld “e-commerce” of “SaaS”. Je hebt alleen de vier gereguleerde speciale categorieën (maatschappelijke kwesties, verkiezingen en politiek; huisvesting; werkgelegenheid; financiële producten en diensten) en de onverdeelde categorie “Alle advertenties”. In de sectie Advertenties van Spytrend kun je filteren op 33 bedrijfscategorieën en 342 subcategorieën.
Hoe lang blijven advertenties zichtbaar in de Meta-advertentiebibliotheek?
Buiten de EU alleen zolang ze lopen. Een gewone commerciële advertentie verdwijnt zodra die wordt uitgezet. Je kunt dus niet terugzien wat een concurrent vorig kwartaal draaide. Advertenties die in de EU zijn vertoond, blijven één jaar na hun laatste vertoning in het archief. Advertenties over maatschappelijke kwesties, verkiezingen en politiek blijven zeven jaar beschikbaar.
Toont de Meta-advertentiebibliotheek advertentiekosten of de looptijd?
Elke kaart toont een datum “Gestart op”, zodat je bij actieve advertenties kunt zien hoe lang ze al lopen. Voor gewone commerciële advertenties buiten de EU zie je geen uitgaven, vertoningen of bereik. Bandbreedtes voor uitgaven en vertoningen worden alleen getoond bij advertenties over maatschappelijke kwesties, verkiezingen en politiek. Bereik wordt volgens de regels van de Digital Services Act getoond voor advertenties die in de EU zijn vertoond.
Hoe vind je één adverteerder in de Facebook-advertentiebibliotheek?
Ga naar facebook.com/ads/library, kies een land en laat de categorie op “Alle advertenties” staan. Typ de exacte naam van de pagina van de adverteerder in het zoekveld en selecteer de pagina uit de suggesties. Je ziet alle actieve advertenties van die pagina met hun datum “Gestart op”. Via “Advertentiedetails bekijken” open je onder meer de bibliotheek-ID en de platforms. Een verkeerd gespelde paginanaam levert niets op.
Wat voegt de sectie Webmasters van Spytrend toe aan een zoekopdracht in de Meta-advertentiebibliotheek?
Webmasters brengt de domeinen, Facebook-pagina’s en gedeelde pixels van een adverteerder automatisch samen in één profiel. Per eigenaar zie je het totale aantal advertenties en hoeveel daarvan actief of gestopt zijn. Een zoekopdracht in de bibliotheek toont telkens één advertentiekaart en koppelt de verschillende pagina’s en domeinen van een partij niet. In Webmasters staan die pagina’s en domeinen samen op één plek.