Коротко: бібліотека реклами фейсбук дає змогу шукати за трьома параметрами без входу в акаунт: країною, однією з п’яти категорій реклами та ключовим словом або точною назвою Сторінки. Вона не дозволяє шукати за галуззю, пов’язувати Сторінки й домени одного власника чи бачити охоплення реклами. Розділ «Вебмайстри» у Spytrend збирає їх в одному профілі власника.
Що таке бібліотека реклами Meta
Бібліотека реклами Meta — це публічний інструмент самої Meta для пошуку реклами. Її досі часто називають бібліотекою реклами Facebook. Вона охоплює рекламу у Facebook, Instagram, Messenger, Threads та Audience Network. Інструмент безплатний, акаунт не потрібен, а створює й підтримує його сама Meta. Хай як ви його називаєте, адреса одна: facebook.com/ads/library.
Зазвичай пошук починають із назви конкурента й дивляться, що знайдеться. Є й інший шлях: панель «Прозорість Сторінки» на будь-якій Сторінці Facebook веде прямо до бібліотеки з уже ввімкненим фільтром реклами цієї Сторінки.
Як шукати в бібліотеці реклами Meta за три кроки й читати результати
Для пошуку бібліотека приймає три параметри — і більше нічого. Вона не шукає довільний текст серед усіх даних Meta про рекламодавця. Нижче я пройшов ці кроки на одному запиті: «fitness» у США, уся реклама.
- Країна. За раз можна вибрати одну країну. Варіанта «усі країни» немає, як і можливості порівняти два ринки в одному пошуку.
- Категорія реклами. Є п’ять варіантів: уся реклама та чотири спеціальні регульовані категорії. Це соціальні питання, вибори або політика; житло; працевлаштування; фінансові продукти й послуги. Остання категорія раніше називалася «Кредити», а в січні 2025 року її розширили. Усе інше потрапляє до «Усієї реклами», без поділу за галузями чи нішами.
- Пошуковий запит. Введіть ключове слово або точну назву Сторінки рекламодавця. Ключові слова можуть збігатися в будь-якому порядку; якщо взяти фразу в лапки, пошук буде за точним збігом. Запитати, хто взагалі рекламується в певній ніші, не можна: починати доводиться зі слів або назви, які вам уже відомі. Кнопка «Фільтри» звужує результати за мовою, платформою, типом медіа, активністю та показами за датою. Фільтра за галуззю серед них немає.
- Результат. Кожна картка показує креатив, Сторінку, з якої запущено рекламу, ID в бібліотеці, платформи показу й дату «Початок показу». Для звичайної комерційної реклами поза ЄС витрати, кількість показів і охоплення не відображаються. Діапазони витрат і показів доступні лише для регульованої категорії реклами про соціальні питання, вибори та політику. Охоплення показують тільки для реклами, яку демонстрували в ЄС, відповідно до Акта про цифрові послуги.
Ось і весь пошук: одна країна, одна категорія, одне ключове слово або назва Сторінки. Менш ніж за хвилину можна побачити, що зараз рекламує конкретна Сторінка. Мій запит «fitness» у США повернув понад 50 000 оголошень із цим словом. Що ви отримуєте на практиці? Купу оголошень, у яких трапляється одне слово. Щоб отримати список рекламодавців у фітнесі, потрібен фільтр за галуззю, а його в бібліотеці немає.
Що не можна знайти в бібліотеці реклами Meta: 5 обмежень
- Вашу галузь. Пошук перевіряє лише буквальні слова в рекламі. Не можна запитати: «Хто рекламується у сфері електронної комерції в Бразилії?» Можна лише шукати фразу й сподіватися, що потрібні рекламодавці її вживають.
- Рекламодавця, про якого ви ще не знаєте. Пошук за ключовим словом пропускає інші формулювання й ту саму пропозицію, написану по-новому. Він не знаходить текст, вбудований у зображення. Він також пропускає того самого оператора, якщо той працює через іншу юридичну особу або регіональну Сторінку. Щоб надійно знайти рекламодавця, точну назву його Сторінки потрібно знати заздалегідь.
- Рекламу після її зупинки. Поза ЄС звичайна комерційна реклама зникає з бібліотеки одразу після зупинки. Реклама, яку показували в ЄС, залишається в архіві протягом одного року після останнього показу. Реклама про соціальні питання, вибори та політику зберігається сім років. Тому порівняти те, що конкурент запускав у березні, з його нинішньою рекламою не вийде. Історія звичайної комерційної реклами не зберігається.
- Скільки людей побачили рекламу та як довго її показували, якщо її вже зупинили. На картці активної реклами є дата «Початок показу», тож поки реклама працює, можна порахувати тривалість показу. Це єдиний безплатний сигнал про її результати, який дає бібліотека. Якщо реклама активна через 90 днів після старту, рекламодавець продовжує за неї платити. Для комерційної реклами охоплення й кількість показів публікують лише там, де цього вимагає Акт про цифрові послуги, — для показів у ЄС. Поза ЄС картка разом із датою зникає, щойно рекламу вимикають.
- Спосіб швидко відсіяти зайве. Сортування базове: за датою старту, від найновіших. Не можна сортувати за кількістю активних оголошень рекламодавця, загальною кількістю реклами чи новими запусками за вибраний період. За такими показниками Spytrend сортує списки рекламодавців. Експорту комерційної реклами немає. Звіт бібліотеки реклами та її API охоплюють рекламу про соціальні питання, вибори й політику, а також рекламу, яку показували в ЄС. Сповіщень теж немає, тому кожен сеанс починається з порожнього поля пошуку.
Бібліотека добре показує, що говорить конкретне оголошення або Сторінка. Але вона не покаже, що відбувається на ринку загалом. Якщо вам потрібна ширша картина, читайте як аналізувати рекламу конкурентів — там описано весь процес.
| Що вам потрібно | Бібліотека реклами Meta | Spytrend |
|---|---|---|
| Пошук за галуззю | Ні. Пошук за текстом ключового слова або назвою Сторінки; п’ять категорій, із них чотири регульовані | Так. 33 бізнес-категорії з 342 підкатегоріями для реклами у Facebook і TikTok |
| Один власник за багатьма Сторінками й доменами | Ні. Одна Сторінка на пошук, без зв’язку між Сторінками чи доменами одного оператора | Так. Розділ «Вебмайстри»: домени, ID Сторінок і спільні пікселі в одному профілі |
| Історія після зупинки реклами | Ні, поза ЄС (реклама, яку показували в ЄС, зберігається один рік; політична реклама — сім років) | Так. Загальна кількість, активні та зупинені оголошення для кожного власника (Withauvia: 316 804 / 6 / 316 798) |
| Тривалість показу й охоплення | Дата «Початок показу» на картках активної реклами; охоплення — лише для реклами, яку показували в ЄС | Статус активної або зупиненої реклами зберігається після її зупинки |
| Сортування, експорт, сповіщення | Сортування лише за датою старту; експорт через звіт бібліотеки реклами та API — для політичної реклами й реклами, яку показували в ЄС; сповіщень немає | Сортування за кількістю активних оголошень, загальним обсягом або новими запусками за період |
| Ціна | Безплатно, акаунт не потрібен | Безплатний тариф Starter з архівною рекламою, старшою за три місяці; платні тарифи на spytrend.com/ua/pricing |
Що натомість показує розділ «Вебмайстри»
Короткий опис Spytrend звучить так: Spytrend — платформа для аналізу реклами у Facebook і TikTok: архів оголошень із 2018 року, розподілених ШІ за 33 бізнес-категоріями, де кожного рекламодавця зібрано в одній картці — уся реклама, сторінки, домени й країни в одному місці.
Розділ «Вебмайстри» збирає розрізнені домени, Сторінки Facebook і спільні пікселі одного рекламодавця в єдиний профіль. Це відбувається автоматично, ще до пошуку. Вам не доведеться вручну складати картину після того, як знайдете одне оголошення.
Щоб подивитися на реального власника, я відкрив «Вебмайстри», вибрав категорію «Електронна комерція та роздрібна торгівля» й знайшов Withauvia. У його мережі під одним власником пов’язані 3 домени (withauvia.com, osimcarestore.com і curatedstyleco.com) та 11 ID Сторінок Facebook. П’ять із цих ID Сторінок зараз активні. Загалом у профілі нараховується 316 804 оголошення цієї мережі: 6 активних і 316 798 зупинених. Бібліотека реклами взагалі не показує такого поділу для комерційної реклами.
Мережа майже припинила покази. У бібліотеці реклами Meta сьогодні ви побачили б шість активних оголошень цього власника. Тут залишаються в обліку й 316 798 оголошень, які вже відпрацювали. Основні країни мережі — Канада, Австралія, США, Велика Британія та Мексика, а її реклама переважно належить до категорії «Електронна комерція та роздрібна торгівля».
Це відповідь на обмеження № 2 вище: той самий оператор може стояти за іншим доменом або Сторінкою. І на обмеження № 3 — відсутність історії після зупинки реклами. У бібліотеці ви побачите одну картку оголошення з датою старту. Тут — одного власника зі списками доменів та ID Сторінок і кількістю всіх, активних та зупинених оголошень. За цими числами видно, яка частина всієї його реклами ще працює. Для цього огляду реклама Facebook і TikTok розподілена ШІ за 342 підкатегоріями в межах 33 бізнес-категорій. У бібліотеці є чотири спеціальні категорії та одна нерозділена категорія «Уся реклама».
Межі цієї перевірки теж є: у бібліотеці я протестував одне ключове слово в одній країні. Звіт бібліотеки реклами та API я не перевіряв. Withauvia — також лише один власник в одній категорії. За його профілем не можна визначити, наскільки типовою для всього ринку є така частка зупинених оголошень.
Скільки часу насправді коштує безплатний пошук
Бібліотека реклами добре виконує одне завдання: підтверджує, що зараз рекламує відома вам Сторінка. Коли питання ширше, ви платите часом. Щоб уважно вивчити одного конкурента, доведеться відкривати оголошення за оголошенням і записувати дані вручну. Перед запуском те саме потрібно повторити для кожної Сторінки конкурентів. Стежити за нішею — означає щоранку знову перевіряти кожну Сторінку. Сповіщення, яке зробило б це за вас, немає.
Платні тарифи Spytrend дають пошук по всій базі, тож сеанс не починається з порожнього поля. Безплатний тариф Starter показує архівну рекламу, старшу за три місяці, — різницю можна побачити до оплати. Перегляньте, що входить до тарифів. Якщо хочете докладніше розібрати сам розділ «Вебмайстри», є окремий матеріал про те, як працює розділ «Вебмайстри».
Коли пошуку в бібліотеці реклами Facebook достатньо, а коли ні
Пошуку в бібліотеці реклами Facebook достатньо, якщо завдання вузьке. Наприклад, ви перевіряєте, чи запускає один конкурент рекламу у Facebook просто зараз. Або шукаєте кампанію, про яку хтось згадав, чи підтверджуєте, що оголошення активне, перш ніж поскаржитися на нього. Для однієї відомої цілі це доречний безплатний інструмент.
Коли питання стосується всього ринку, цього вже замало. Які рекламодавці активні в категорії? Хто з них запускає рекламу досить довго, щоб її варто було вивчити? Може, «п’ять різних брендів», які вам постійно трапляються, — це один оператор із п’ятьма Сторінками? Інструмент, який шукає окремі оголошення й не групує їх за власником, не зберігає історію та не дає експорту, не розрахований на такі питання. Тут допомагає огляд на рівні вебмайстра. Практичне порівняння є в посібнику Spytrend з аналізу реклами конкурентів.
Можете перевірити все це на власних конкурентах. Відкрийте facebook.com/ads/library, виберіть країну й введіть точну назву Сторінки одного конкурента. Порахуйте, скільки його Сторінок зможете знайти, і спробуйте відшукати оголошення, показ якого вже зупинили. Потім знайдіть того самого конкурента в безплатному тарифі Starter у Spytrend і порівняйте результати.
FAQ
Що таке бібліотека реклами Meta?
Це безплатний інструмент самої Meta для пошуку реклами, яка йде у Facebook, Instagram, Messenger, Threads та Audience Network. Ви вибираєте країну й одну з п’яти категорій: усю рекламу або регульовані категорії реклами про соціальні питання й політику, житло, працевлаштування та фінансові продукти. Потім шукаєте за ключовим словом або назвою Сторінки рекламодавця. Акаунт і вхід не потрібні.
Чи безплатна бібліотека реклами Meta?
Так, повністю. Meta підтримує її на facebook.com/ads/library без вимоги створювати акаунт чи входити в нього й без платного тарифу. Усі фільтри, картки реклами та перегляд «Переглянути деталі реклами» доступні кожному. Ви витрачаєте лише час, бо кожне оголошення потрібно відкривати й занотовувати вручну.
Чи можна в пошуку бібліотеки реклами Meta фільтрувати за галуззю або нішею?
Ні. Пошук у бібліотеці реклами Meta перевіряє лише буквальні слова в оголошенні. Фільтра «електронна комерція» чи «SaaS» немає. Є тільки чотири спеціальні регульовані категорії — соціальні питання, вибори й політика; житло; працевлаштування; фінансові продукти й послуги — та нерозділена категорія «Уся реклама». У розділі «Реклама» Spytrend можна фільтрувати за 33 бізнес-категоріями та 342 підкатегоріями.
Як довго реклама залишається видимою в бібліотеці реклами Meta?
Поза ЄС — лише поки вона працює. Звичайне комерційне оголошення зникає з бібліотеки після вимкнення, тому подивитися, що конкурент запускав минулого кварталу, не вийде. Реклама, яку показували в ЄС, залишається в архіві протягом одного року після останнього показу. Реклама про соціальні питання, вибори та політику зберігається сім років.
Чи показує бібліотека реклами Meta витрати й тривалість показу оголошення?
На кожній картці є дата «Початок показу», тож для активної реклами можна визначити тривалість показу. Для звичайної комерційної реклами поза ЄС витрати, кількість показів і охоплення не показують. Діапазони витрат і показів доступні лише для реклами про соціальні питання, вибори та політику. Охоплення показують для реклами, яку демонстрували в ЄС, відповідно до Акта про цифрові послуги.
Як знайти одного рекламодавця в бібліотеці реклами Facebook?
Відкрийте facebook.com/ads/library, виберіть країну й залиште категорію «Уся реклама». Введіть у поле пошуку точну назву Сторінки рекламодавця та виберіть її з підказок. З’являться всі активні оголошення цієї Сторінки з датою «Початок показу», а кнопка «Переглянути деталі реклами» відкриє ID в бібліотеці та платформи показу. Якщо помилитися в назві Сторінки, результатів не буде.
Як розділ «Вебмайстри» у Spytrend доповнює пошук у бібліотеці реклами Meta?
Розділ «Вебмайстри» автоматично збирає домени, Сторінки Facebook і спільні пікселі рекламодавця в одному профілі. Для кожного власника він показує загальну кількість оголошень, а також кількість активних і зупинених. Пошук у бібліотеці повертає окремі картки реклами й не пов’язує різні Сторінки чи домени одного оператора. У розділі «Вебмайстри» вони зібрані разом.