Phần 2: Tìm hiểu cách nghiên cứu phễu của đối thủ trên Spytrend.
Spytrend hiện có gói riêng cho nutra affiliate: Nutra Affiliate. Gói này chỉ tập trung vào offer nutra, với quảng cáo được phân loại theo ngách và sản phẩm. Bạn có thể xem chiến thuật bán hàng đằng sau từng quảng cáo và đích đến thực sự của quảng cáo sau lớp cloaking.
Nói thẳng: hiện chưa có nền tảng phân tích nào cho nutra có quy mô lớn hơn.
Trước tiên, cần nói rõ về dữ liệu trong bài. Người đăng ký trả phí để có dữ liệu mới, nên sẽ không công bằng nếu chúng tôi công khai dữ liệu đó. Vì vậy, phần hướng dẫn dưới đây dùng dữ liệu tháng 8: chúng tôi lấy 17.000 quảng cáo nutra ra mắt trong tháng để minh họa toàn bộ tính năng phân tích của gói. Khi đăng ký, bạn có thể dùng chính những công cụ này với dữ liệu hiện tại. Để hình dung quy mô, Nutra Affiliate đã ghi nhận hơn 350.000 quảng cáo mới trong 30 ngày, từ ngày 20 tháng 9 đến ngày 20 tháng 10.
Cách xây dựng cơ sở dữ liệu quảng cáo nutra
Một công cụ spy quảng cáo thông thường chỉ cho bạn xem creative và trang an toàn mà người kiểm duyệt nhìn thấy. Với nutra, như vậy vẫn bỏ sót những phần quan trọng bị che sau lớp cloaking: pre-lander, offer thực tế, các quốc gia nhắm đến và biểu mẫu đặt hàng.
Mỗi ngày, chúng tôi vượt qua lớp cloaking của quảng cáo để lưu lại toàn bộ hành trình người dùng, landing page và pre-lander. Sau đó, AI kiểm tra sản phẩm thực sự được bán phía sau lớp cloaking, thay vì dựa vào hình ảnh trong creative, rồi phân loại mỗi quảng cáo theo ngành hàng, ngách và sản phẩm.
Tại sao không phân loại quảng cáo theo creative? Trong nutra, creative gần như luôn là lớp ngụy trang. Một sản phẩm giảm cân được bán qua cuộc phỏng vấn bác sĩ; một thiết bị trợ thính được giới thiệu qua bản tin về một nhà thuốc. Nếu chỉ nhìn hình ảnh, quảng cáo nutra sẽ bị phân tán vào khoảng 12 danh mục. Mẫu dữ liệu tháng 8 cho thấy rõ điều này: cách phân loại AI thông thường dựa trên creative chia các quảng cáo ấy vào Chăm sóc sức khỏe (29%), Sức khỏe và thể chất (27%), Thực phẩm và đồ uống (21%), Thương mại điện tử, Thú cưng và động vật, Làm đẹp cùng nhiều danh mục khác. Nutra Affiliate gom tất cả vào cùng một ngành hàng.
Thông tin hiển thị trên mỗi thẻ quảng cáo nutra
Mỗi thẻ có nhãn như “Nutra Affiliate · Giảm cân · AlkaMelt”, thể hiện ngành hàng, ngách và sản phẩm. Khi lướt danh sách, bạn có thể nhận ra offer mà không cần mở landing page.
Thẻ còn hiển thị đường đi đến offer. Đây là quảng cáo ngày 20 tháng 8 với video về muối nở (baking soda) và chanh:
- Liên kết quảng cáo dẫn đến hype33.buzz.
- Từ đó, người dùng được chuyển hướng qua tracker go.asspecial.com.
- Landing page cuối cùng là video.asspecial.com/VSL/Buygoods/ALKAMELT: trang VSL của offer AlkaMelt trên Buygoods.
Toàn bộ đường đi được lưu lại và bạn có thể sao chép từng liên kết.
Trên thẻ, bạn còn có thể:
- Tải landing page. Lưu trang dưới dạng tệp lưu trữ.
- Xem landing page sau cloaking. Xem trang hiển thị cho người dùng thay vì trang dành cho người kiểm duyệt.
- Xem creative bị che sau các slide tiếng nước ngoài. Nếu nhà quảng cáo dùng các slide mồi bằng ngôn ngữ khác để che creative thực nhằm qua khâu kiểm duyệt của Facebook, chúng tôi sẽ hiển thị creative thực trước.
- Vượt qua cloaking và xác định thương hiệu. Yêu cầu kiểm tra lại quảng cáo ngay lúc này để lấy trang sản phẩm thực, bản chụp toàn bộ và bản sao trang, ảnh chụp từng bước cùng liên kết đến trang thanh toán. Quá trình này thường mất 5–10 phút và tốn 100 token. Nếu không vượt qua được cloaking, bạn sẽ được hoàn token.
Phân tích offer nutra affiliate trên toàn bộ tập quảng cáo đã lọc
Đây là lý do chính để đăng ký gói này. Chọn bộ lọc, nhấp “Phân tích tập quảng cáo” (Sample Analytics) để xem phân tích toàn bộ tập quảng cáo đã lọc trong một lần. Dưới đây là kết quả cho tháng 8.
Lưu ý về tỷ lệ phần trăm: tháng 8 có tổng cộng 17.328 quảng cáo. Mục “Nutra Affiliate — Gồm những gì” (Nutra Affiliate — What’s Inside), bao gồm sản phẩm, đơn vị truyền thông, người nổi tiếng, ngách và chiến thuật, sử dụng 12.570 quảng cáo có landing page sau cloaking đã được chúng tôi phân tích. Tỷ lệ phần trăm trong các phần này được tính trên 12.570 quảng cáo. Phân tích theo quốc gia, nhà quảng cáo và affiliate sử dụng toàn bộ 17.328 quảng cáo.
Sản phẩm. Xem sản phẩm nào chiếm tỷ trọng quảng cáo lớn nhất. AlkaMelt dẫn đầu tháng 8 với 1.930 quảng cáo, tương đương 15% số quảng cáo có landing page đã được phân tích; tiếp theo là HemaRenew (1.148), HemaBalance (754) và GlycoResult (502).
Ngách. Giảm cân chiếm hơn một nửa số quảng cáo nutra tháng 8 có landing page đã được phân tích: 6.691 trên 12.570 quảng cáo. Tiểu đường (781) và tuyến tiền liệt (726) đứng sau với khoảng cách lớn, tiếp đến là các ngách sức khỏe gan và thận, rồi trí nhớ.
Đơn vị truyền thông bị mạo danh. Quảng cáo giả dạng Fox News (2.861 quảng cáo, 23%) và TODAY Show (1.933, 15%), tiếp theo là TODAY, NBC News và ABC News.
Người nổi tiếng xuất hiện trong quảng cáo. Elon Musk xuất hiện trong 2.723 quảng cáo (22%), còn Oprah Winfrey trong 2.432 quảng cáo (19%). Diễn viên Sam Elliott và Bill Gates đứng sau với khoảng cách lớn.
Chiến thuật. Phần này đặc biệt hữu ích khi bạn xây dựng phễu cho chiến dịch. Trình phát video giả xuất hiện trong 58% quảng cáo, đánh giá và khung chat giả trong 54%, phóng sự truyền hình giả trong 49% và bài báo giả trong 48%.
Một quảng cáo thường dùng nhiều chiến thuật, nên tổng các tỷ lệ phần trăm vượt 100%.
Quốc gia. Mỹ xuất hiện trong 86% quảng cáo tháng 8, Canada trong 13% và Úc trong 10%. Tiếp theo là Anh, Mexico, Hungary, Philippines và Tây Ban Nha; tổng cộng có 43 quốc gia. Một quảng cáo thường chạy ở nhiều quốc gia, nên tổng các tỷ lệ này cũng vượt 100%.
Bạn cũng xem được tên miền, các nhà quảng cáo hàng đầu và các affiliate hàng đầu. Trong tháng 8, có 352 nhà quảng cáo chạy quảng cáo nutra, nhưng dữ liệu phân tích affiliate cho thấy phía sau họ chỉ có 91 affiliate. Hai affiliate đứng đầu chiếm hơn một nửa tổng số quảng cáo trong tháng, lần lượt là 28% và 25% của 17.328 quảng cáo.
Nhấp vào một quốc gia để khám phá offer nutra tại đó
Bạn có thể nhấp vào mọi dòng trong phần phân tích. Chẳng hạn, khi nhấp Canada, toàn bộ kết quả sẽ cập nhật để chỉ hiển thị dữ liệu của Canada. Đây là cách đơn giản để tìm hiểu thị trường mục tiêu, nơi bức tranh có thể rất khác so với toàn thị trường.
Canada có 2.289 quảng cáo nutra trong tháng 8, trong đó landing page của 2.249 quảng cáo đã được phân tích. Một kiểu triển khai chiến dịch chiếm gần như toàn bộ quảng cáo tại Canada:
- AlkaMelt xuất hiện trong 1.726 quảng cáo, tương đương 77% số quảng cáo có landing page đã được phân tích, so với mức 15% tính trên toàn bộ quảng cáo nutra.
- Cũng chính 1.726 quảng cáo đó mạo danh TODAY Show và có hình ảnh Oprah. Fox News và Musk, hai cái tên dẫn đầu trên toàn thị trường, chỉ xuất hiện trong 161 quảng cáo tại đây (7%).
- Chiến thuật phổ biến nhất là mạo danh người có thẩm quyền (86%, so với 32% trên toàn thị trường). Giao diện ứng dụng giả xuất hiện trong 83% quảng cáo, dù không nằm trong sáu chiến thuật hàng đầu của toàn bộ dữ liệu tháng 8.
Nếu chỉ xem dữ liệu toàn thị trường, bạn có thể nghiêng về cách triển khai dùng Fox News và Musk, trong khi các nhà quảng cáo tại Canada lại đang làm điều rất khác.
Theo dõi xu hướng hằng ngày của các ngách nutra
“Phân tích tập quảng cáo” cho biết sản phẩm và cách triển khai nào dẫn đầu trong khoảng thời gian bạn chọn. Nút “Xu hướng ngành hàng” (Vertical Trends) cho thấy bức tranh ấy thay đổi ra sao từng ngày. Biểu đồ thể hiện các nhóm dữ liệu tương tự — sản phẩm, thương hiệu, ngách, chiến thuật và người nổi tiếng — trong 7, 30 hoặc 90 ngày.
Biểu đồ cho thấy thời điểm các nhà quảng cáo bắt đầu tăng quy mô. Riêng ở đây, chúng tôi dùng dữ liệu của 30 ngày gần nhất vì dữ liệu tháng 8 không thể hiện được ví dụ này. Ngày 4 tháng 10 có 4.772 quảng cáo nutra mới ra mắt. Đến ngày 9 tháng 10, con số đó lên tới 37.223, trong đó 19.090 quảng cáo thuộc ngách tuyến tiền liệt. Hai ngày sau, vào ngày 11 tháng 10, con số giảm về 4.496. Lượng quảng cáo của ngách này tăng vọt nhiều lần trong một ngày rồi lập tức giảm xuống — tín hiệu để bạn tìm hiểu ngay khi cách triển khai chiến dịch còn mới. Di chuột lên một ngày bất kỳ để xem số liệu theo ngách. Dùng các ô chọn trong chú giải để bật những ngách cần xem; bảng thông tin khi di chuột chỉ hiển thị các ngách đã chọn.
Nghiên cứu offer nutra dựa trên lượng quảng cáo
Một sai lầm thường gặp khi làm nutra là chọn offer dựa vào kết quả cũ: năm ngoái chạy tốt thì bây giờ chắc cũng vậy. Sai lầm khác là tự nghĩ ra cách triển khai từ đầu rồi hy vọng nó hiệu quả.
Chúng tôi khuyên bạn bắt đầu từ những gì nhà quảng cáo đang chạy, rồi lần ngược lại. Lượng quảng cáo trên thị trường là tín hiệu bên ngoài tốt nhất hiện có để đánh giá khả năng sinh lời. Nhà quảng cáo sẽ không duy trì hàng trăm quảng cáo thua lỗ quá lâu. Nếu một sản phẩm được chạy với số lượng lớn suốt nhiều tuần, nhiều khả năng đang có lãi. Nếu offer bạn từng thấy hiệu quả giờ hầu như không còn ai chạy, bạn nên xem xét kỹ hơn: có thể nó không còn sinh lời ở mức chi phí thu hút khách hàng mà bạn cần đạt.
Đây là cách áp dụng với cùng dữ liệu tháng 8.
Bước 1. Mở “Phân tích tập quảng cáo” và xem sản phẩm nào chiếm nhiều quảng cáo nhất. Trong tháng 8, AlkaMelt dẫn đầu với 1.930 quảng cáo.
Bước 2. Nhấp vào AlkaMelt trong danh sách sản phẩm. Danh sách creative chỉ dành cho sản phẩm này sẽ mở ra.
Bước 3. Sắp xếp theo “Được chạy lại nhiều nhất” (Most Relaunched) để xem creative nào được khởi chạy nhiều lần nhất.
Creative AlkaMelt đứng đầu tháng 8 được khởi chạy 216 lần; hai creative tiếp theo được khởi chạy 76 và 66 lần. Creative đứng thứ hai là video muối nở và chanh có đường đi đến offer đã được xem ở trên. Một creative được chạy lại hàng chục hoặc hàng trăm lần trên nhiều tài khoản rõ ràng đã qua giai đoạn thử nghiệm. Nhà quảng cáo đang tăng quy mô với creative này; khó có khả năng họ đang chạy lỗ.
Tiếp theo, hãy mở thẻ quảng cáo, kiểm tra đường đi đến offer và landing page sau cloaking, tải trang về rồi tìm hiểu điều gì khiến phễu này hiệu quả. Lần theo lượng quảng cáo để xem cách triển khai nào đang được sử dụng.
Cách này hiệu quả vì toàn bộ dữ liệu phân tích đều dựa trên landing page truy cập được phía sau lớp cloaking. Sản phẩm được xác định theo thứ thực sự được bán, không phải hình ảnh trong creative. Vì vậy, 216 lần chạy lại của AlkaMelt thực sự là 216 quảng cáo dẫn đến AlkaMelt, dù các creative có thể trông rất khác nhau.
Một lưu ý cuối về tháng 8: đến ngày 20 tháng 10, 87% trong số 17.000 quảng cáo của tháng đã biến mất và chỉ 1,5% còn hoạt động. Thị trường nutra thay đổi rất nhanh. Dữ liệu cũ giúp bạn hiểu công cụ, nhưng nghiên cứu chiến dịch cần dữ liệu mới. Dữ liệu đó có sẵn khi bạn đăng ký gói.
Cách dùng Spytrend để spy quảng cáo nutra
- Mở “Quảng cáo” (Ads) rồi chọn Nutra Affiliate hoặc một ngách cụ thể trong bộ lọc danh mục.
- Chọn quốc gia mục tiêu và khoảng ngày. Dùng “Mới trong 24 giờ” (New in 24 Hours) để xem quảng cáo vừa ra mắt; khi chọn offer, bạn có thể xem dữ liệu của một tuần hoặc một tháng.
- Nhấp “Phân tích tập quảng cáo” để xem sản phẩm nào có nhiều quảng cáo nhất, quảng cáo mạo danh đơn vị truyền thông nào, đưa những nhân vật công chúng nào vào nội dung và sử dụng chiến thuật gì. Nhấp vào quốc gia mục tiêu để xem thị trường đó khác toàn thị trường ra sao.
- Nhấp vào một sản phẩm dẫn đầu rồi sắp xếp theo “Được chạy lại nhiều nhất”.
- Mở thẻ của một creative được chạy lại hàng trăm lần, kiểm tra đường đi đến offer và tải landing page phía sau lớp cloaking.
Giá gói Nutra Affiliate
Nutra Affiliate là gói đăng ký riêng trên website.
- $249/tháng
- $2.244/năm, tương đương $187/tháng
Đăng ký ngay trong bộ lọc danh mục: chọn “Mua” (Buy) bên cạnh Nutra Affiliate và thanh toán chỉ bằng một nút bấm. Nếu bạn cũng chạy chiến dịch crypto, Crypto Affiliate được liệt kê ngay bên cạnh và bạn có thể đăng ký cả hai gói cùng lúc.
Các gói và thông tin đăng ký Nutra Affiliate: spytrend.com/nutra/#pricing
Đọc tiếp về cách nghiên cứu phễu của đối thủ trên Spytrend — Phần 2
Các báo cáo tháng 10 năm 2026: Offer nutra trên Meta, tháng 10 năm 2026: Báo cáo theo ngách · Mạng affiliate nutra trong quảng cáo Meta: Xếp hạng 47 mạng hàng đầu