В Spytrend появился отдельный тариф под нутру — Nutra Affiliate. Внутри только нутра, без остальных вертикалей. Объявления разложены по нишам и продуктам, видно, каким приёмом их продают и куда они ведут за клоакой.
Мы говорим прямо: по нутре сейчас нет аналитической платформы больше.
Сразу про то, на чём мы это показываем. Свежие данные это то, за что платят наши подписчики и раздавать их в открытой статье было бы нечестно по отношению к ним. Поэтому всё ниже разобрано на августе: берём 17 тысяч нутра-объявлений, запущенных в августе и показываем на них всю аналитику, которая есть в тарифе. С подпиской ты видишь то же самое на актуальных данных. Для масштаба: за последние 30 дней (с 20 сентября по 20 октября) в Nutra Affiliate больше 350 тысяч новых объявлений.
Откуда берётся база
Обычный спай показывает креатив и белый ленд. Для нутры этого мало, потому что всё интересное спрятано за клоакой: преленд, сам оффер, гео, форма заказа.
Поэтому мы каждый день пробиваем клоаку у рекламы, сохраняем весь путь пользователя, ленды и преленды. Дальше ИИ смотрит на то, что реально продаётся за клоакой, а не на картинку в креативе и присваивает объявлению вертикаль, нишу и продукт.
Почему так, а не по креативу? Креатив в нутре почти всегда маскировка. Похудалку продают через интервью доктора, слуховой аппарат через новость про аптеку. Если смотреть только на картинку, нутра расползается по десятку категорий. На августовской выборке это хорошо видно: обычная ИИ-разметка по креативу раскладывает её на Healthcare (29%), Health and Wellness (27%), Food and Beverage (21%), Ecommerce, Pets and Animals, Beauty и дальше по списку. В Nutra Affiliate всё это собрано в одну вертикаль.
Что видно на карточке объявления
На каждой карточке стоит строка вида «Nutra Affiliate · Похудение · AlkaMelt»: вертикаль, ниша, продукт. Листаешь ленту и сразу понимаешь, что за оффер, не открывая ленд.
Внутри карточки есть путь до оффера. Вот объявление от 20 августа, ролик с содой и лимоном:
- ссылка из объявления ведёт на hype33.buzz;
- оттуда переход через трекер go.asspecial.com;
- и в конце ленд video.asspecial.com/VSL/Buygoods/ALKAMELT, то есть VSL оффера AlkaMelt с Buygoods.
Весь путь сохранён, каждую ссылку можно скопировать.
Ещё в карточке:
- Скачать ленд. Ленд забираешь себе архивом.
- Посмотреть ленд за клоакой. Та страница, которую видит пользователь, а не модератор.
- Залив языками. Если рекламодатель прячет настоящий креатив за слайдами-приманками на других языках, чтобы пройти модерацию Facebook, мы первым показываем настоящий.
- Пробить клоаку и узнать бренд. Если по объявлению нужен свежий прогон прямо сейчас: настоящая страница товара, полный снимок и копия, скриншоты каждого шага и ссылка на оформление заказа. Обычно это занимает 5–10 минут и стоит 100 токенов, а если пробить не получилось, токены вернутся.
Аналитика выборки
Это то, ради чего тариф стоит брать. Ставишь фильтры, жмёшь «Аналитика выборки» и получаешь разбор всей выборки разом. Вот как она выглядит на августе.
Сразу про проценты, чтобы не путаться. Всего в августе 17 328 объявлений. Блок «Nutra Affiliate — что внутри» (продукты, СМИ, знаменитости, ниши, приёмы) считается по тем, где мы разобрали ленд за клоакой, таких 12 570. Доли в этих блоках идут от 12 570, а гео, рекламодатели и вебмастера считаются от всех 17 328.
Продукты. Кто занимает рынок и какой долей. В августе первое место у AlkaMelt (1 930 объявлений, 15% разобранных), дальше HemaRenew (1 148), HemaBalance (754), GlycoResult (502).
Ниши. Похудение в августе это больше половины разобранной нутры, 6 691 объявление из 12 570. Дальше с большим отрывом диабет (781), простата (726), печень и почки, память.
Под какие СМИ маскируются. Маскируются под Fox News (2 861 объявление, 23%) и TODAY Show (1 933, 15%), за ними TODAY, NBC News и ABC News.
Каких знаменитостей используют. Илон Маск в 2 723 объявлениях (22%), Опра Уинфри в 2 432 (19%). Дальше с большим отрывом актёр Сэм Эллиотт и Билл Гейтс.
Приёмы. Тут самое полезное для того, кто собирает связку. Фейковый видеоплеер стоял в 58% объявлений, фейк-отзывы и чат в 54%, фейковый ТВ-сюжет в 49%, фейковая новостная статья в 48%.
В одном объявлении обычно несколько приёмов сразу, поэтому сумма больше 100%.
Гео. США в августе были в 86% объявлений, Канада в 13%, Австралия в 10%. Дальше Великобритания, Мексика, Венгрия, Филиппины, Испания, всего 43 страны. Одно объявление часто крутится сразу на несколько стран, поэтому доли тоже в сумме больше 100%.
Плюс домены, топ рекламодателей и топ вебмастеров. В августе нутру лили 352 рекламодателя, но через вебмастеров видно, кто за ними стоит: их всего 91, и двое первых дали больше половины всех объявлений месяца (28% и 25% от 17 328).
Кликни на гео и получи аналитику по нему
Любая строка в аналитике кликабельна. Нажимаешь, например, на Канаду, и вся аналитика пересчитывается только по Канаде. Так удобно углубляться в нужное гео, и картина там часто совсем другая, чем в среднем по рынку.
В Канаде в августе было 2 289 нутра-объявлений, ленд разобран у 2 249, и почти весь рынок держала одна связка:
- AlkaMelt 1 726 объявлений, это 77% разобранных, а по всей нутре у него 15%;
- маскировка под TODAY Show с Опрой в тех же 1 726, а Fox News и Маск, лидеры в среднем по рынку, тут всего в 161 объявлении (7%);
- в приёмах на первом месте выдача себя за авторитет (86%, по рынку 32%), а фейковый интерфейс приложения стоит в 83% объявлений, хотя в общей августовской шестёрке приёмов его вообще нет.
То есть по общей картине ты бы собирал связку под Fox News с Маском, а в Канаде лили совсем другое.
Динамика вертикали
Аналитика выборки показывает, кто лидирует за период. Кнопка «Динамика вертикали» показывает, как это менялось по дням. Там те же разрезы (продукты, бренды, ниши, приёмы, знаменитости) на графике за 7, 30 или 90 дней.
По графику видно, когда что-то начинают скейлить. Тут в виде исключения покажем свежие 30 дней, на августе этого не видно. 4 октября в нутре вышло 4 772 новых объявления, а 9 октября уже 37 223, из них 19 090 на простату. Через два дня, 11 октября, снова 4 496. Ниша за день подскочила в разы и тут же упала, и это сигнал заглянуть внутрь, пока связка свежая. Наводишь на любой день и видишь разбивку по нишам. Ниши в легенде включаются галочкой, и подсказка показывает только включённые.
Не придумывай связку, смотри, что льют объёмом
Самая частая ошибка в нутре: заходить в оффер по старой памяти. Год назад он заходил, значит, зайдёт и сейчас. Или придумать свой подход с нуля и надеяться, что попадёшь.
Мы предлагаем работать от обратного. Объём объявлений на рынке это лучший сигнал окупаемости, какой вообще можно увидеть снаружи. Сотни объявлений в минус долго никто не держит. Если продукт крутят объёмом неделями, скорее всего, на нём зарабатывают. А если оффер, который ты помнишь рабочим, сейчас почти никто не льёт, это повод насторожиться: похоже, по нужной цене он уже не окупается.
Вот как это выглядит на том же августе.
Шаг 1. В аналитике выборки смотришь, кто забирает рынок. В августе это AlkaMelt, 1 930 объявлений.
Шаг 2. Кликаешь на AlkaMelt прямо в списке продуктов. Открывается лента, в которой только креативы этого продукта.
Шаг 3. Включаешь сортировку «Самые перезаливаемые». Она показывает, какой креатив залит больше всего раз.
Первый креатив AlkaMelt за август залит 216 раз, следующие 76 и 66. Второе место это тот самый ролик с содой и лимоном, путь которого мы разбирали выше. Креатив, который перезаливают десятки и сотни раз с разных аккаунтов, уже явно не на тесте. Его скейлят, и вряд ли себе в убыток.
Дальше открываешь карточку, смотришь путь до оффера и ленд за клоакой, забираешь ленд и разбираешь, на чём держится связка. Ничего не изобретаешь, просто идёшь за объёмом.
Работает это потому, что вся аналитика строится по пробитым лендам. Продукт определяется не по картинке в креативе, а по тому, что реально продаётся за клоакой. Поэтому 216 перезаливов у AlkaMelt это действительно 216 объявлений, которые ведут на AlkaMelt, как бы ни выглядел сам креатив.
И последнее про август. Из 17 тысяч объявлений месяца к 20 октября 87% уже исчезли, активными осталось 1,5%. Нутра горит быстро, поэтому разбор на старых данных годится, чтобы понять инструмент, а лить надо по свежим. Свежие внутри подписки.
Как с этим работать
- Открываешь «Реклама», в категориях выбираешь Nutra Affiliate или сразу нужную нишу.
- Ставишь гео и период. Для свежака подойдёт «Новое за 24ч», для выбора оффера лучше неделя или месяц.
- Жмёшь «Аналитика выборки» и смотришь, какие продукты забирают объём, под какие СМИ и лица их маскируют, какие приёмы в ходу. Кликаешь на своё гео и смотришь, чем оно отличается от рынка.
- Кликаешь на продукт-лидер и включаешь «Самые перезаливаемые».
- На креативе, который перезаливают сотнями, открываешь карточку, смотришь путь до оффера и забираешь ленд из-за клоаки.
Сколько стоит
Nutra Affiliate это отдельная подписка, работает на сайте.
- 249 $ в месяц
- 2244 $ в год, то есть 187 $ в месяц
Подключается в фильтре категорий: отмечаешь «Купить» у Nutra Affiliate и оплачиваешь одной кнопкой. Если льёшь ещё и крипту, рядом стоит Crypto Affiliate, их можно взять вместе.
Тарифы и подключение Nutra Affiliate: spytrend.com/ru/nutra/#pricing