Quảng cáo hiệu quả: mục Xu hướng của Spytrend

Tóm tắt: Mục Xu hướng (Trends) giúp bạn phát hiện quảng cáo hiệu quả khi chúng vẫn đang được scale, thay vì chỉ xem những gì hiệu quả hôm qua. Bạn tự xác định thế nào là tăng trưởng bùng nổ; Spytrend sẽ tìm các tổ hợp quảng cáo đang được scale theo tiêu chí ấy.

Xu hướng: tự đặt tiêu chí tăng trưởng bùng nổ

Xu hướng giúp bạn phát hiện quảng cáo đang thắng ngay khi chúng đang được scale, thay vì đợi đến lúc chỉ còn là câu chuyện của hôm qua. Bạn tự xác định thế nào là tăng trưởng bùng nổ, rồi Spytrend hiển thị các tổ hợp quảng cáo đang tăng tốc theo tiêu chí ấy.

Mục Xu hướng trên Spytrend: các chế độ tăng trưởng có sẵn, khoảng so sánh, hệ số nhân và các tab

Cách hoạt động rất đơn giản. Nếu một creative thường chỉ có 2–3 quảng cáo chạy rồi số quảng cáo tăng gấp đôi, tổ hợp quảng cáo đó bắt đầu có hiệu quả và có người bắt đầu scale nó. Bạn đặt ngưỡng ấy để chỉ thấy những gì tăng trưởng theo tiêu chí của mình, thay vì theo một bảng xếp hạng chung. Bạn có thể chọn chế độ có sẵn hoặc tự chỉnh từng thông số; cách thiết lập hoàn toàn do bạn quyết định.

Mẫu quảng cáo (Creatives): tab trọng tâm của mục Xu hướng

Mẫu quảng cáo là tab mà các thiết lập tăng trưởng này hướng đến. Ngoài những bộ lọc quen thuộc như danh mục, tất cả quốc gia và video/hình ảnh, bạn có thêm các nhóm thiết lập sau:

Loại tăng trưởng: chọn nhanh các chế độ Tăng trưởng bùng nổ (Explosive growth), Tín hiệu sớm (Early signal; mới bắt đầu tăng), Hồi sinh (Revival; mẫu cũ tăng trưởng trở lại), Mới (New) và Tất cả (All).
≥3 acc: chỉ hiển thị creative được ít nhất ba fan page mới bắt đầu chạy trong ngày hôm qua.
Khoảng so sánh: So với hôm qua (vs yesterday) / So với 3 ngày (vs 3 days) / So với 7 ngày (vs 7 days). Đây là mốc để tính tăng trưởng: số quảng cáo mới trong ngày gần nhất ÷ số quảng cáo mới trung bình trong khoảng đã chọn.
Hệ số nhân: x2 / x5 / x10. Đây là ngưỡng tăng trưởng bùng nổ của bạn. Nếu chỉ muốn xem creative có số quảng cáo mới tăng gấp năm lần so với mức trung bình của ba ngày trước, hãy chọn So với 3 ngày + x5.

Thẻ mẫu quảng cáo với khối MỚI (NEW): mức tăng quảng cáo trong ngày gần nhất và GEO

Lấy một ví dụ trên màn hình: creative áo trench coat có tổng cộng 209 quảng cáo. Khối MỚI bên phải ghi +209 hôm qua, Webmasters 0, Fan page (Fan pages) +1, Quảng cáo (Ads) +209, GEO VN 100%. Nghĩa là chỉ trong một ngày, một fan page đã chạy 209 quảng cáo dùng hình ảnh đó nhắm tới Việt Nam. Bạn thấy đợt tăng số lượng quảng cáo ngay khi nó bắt đầu. Bên cạnh là một trường hợp tương tự với +160 quảng cáo hôm qua. Thông tin về các gói và giới hạn sử dụng có trên trang giá.

Điểm mấu chốt là bạn thấy tổ hợp quảng cáo khi nó đang được mở rộng, chứ không phải sau khi đợt scale đã qua. Phát hiện đủ sớm, bạn vẫn có thể phân tích yếu tố nào đang mang lại hiệu quả cho tổ hợp quảng cáo đó.

Dòng thời gian (Timeline): bắt nhịp toàn thị trường

Dòng thời gian chia hoạt động của toàn thị trường theo thời gian trong kỳ bạn chọn. Ở phía trên, bạn đặt khoảng thời gian (trong ví dụ này là từ ngày 22 tháng 6 đến ngày 21 tháng 7) và chọn cách tính theo Ngày tạo trên Facebook (FB creation date) hoặc Ngày thêm vào Spytrend (Added to Spytrend; thời điểm quảng cáo vào cơ sở dữ liệu). Bạn cũng có thể dùng bộ lọc Hoạt động ít nhất (Active for ≥) 7/14/30/90 ngày để loại các mẫu quảng cáo chỉ chạy trong thời gian ngắn.

Tab Dòng thời gian: các chỉ số theo kỳ và biểu đồ hoạt động của thị trường

Ba chỉ số của kỳ này gồm: Quảng cáo mới (New ads) 186.929.838; Tổng đang hoạt động (Total active) 191.651.789, tức đang chạy tại thời điểm xem; Mẫu quảng cáo mới (New creatives) 331.948.401. Như vậy, trong một tháng, cơ sở dữ liệu ghi nhận gần 187 triệu quảng cáo mới và 331,9 triệu mẫu quảng cáo mới theo chỉ số Mẫu quảng cáo mới.

Tab này không nhằm tìm một mẫu quảng cáo cụ thể. Nó cho bạn thấy nhịp chung của thị trường: tổng số quảng cáo đang chạy tăng hay giảm, thời điểm xuất hiện làn sóng ngừng chạy hàng loạt và tốc độ cơ sở dữ liệu có thêm mẫu mới. Chọn danh mục và GEO để xem những biến động ấy trong mảng bạn đang chạy.

Theo GEO (By GEO): nhìn thị trường theo từng quốc gia

Tab Theo GEO cho bạn cái nhìn cận cảnh về thị trường ở từng quốc gia. Bảng Phân tích theo quốc gia (Countries breakdown), chọn Toàn thời gian (All-time), gồm các cột: Tổng (Total), Đang hoạt động (Active), Hôm nay (Today), Fan page (Fanpages), Tuổi thọ fan page trung bình (Avg fanpage lifetime) và Webmasters.

Biểu đồ Xu hướng theo quốc gia: số quảng cáo mới ở từng quốc gia trong kỳ

Bảng Phân tích theo quốc gia: mở rộng US để xem phân bố tuổi thọ fan page, cùng dữ liệu GB, CA, AU

Xếp theo tổng lượng quảng cáo:

US: tổng 261,9 triệu, đang hoạt động 56,3 triệu, hôm nay thêm 107.154, có 1,57 triệu fan page, tuổi thọ fan page trung bình 169 ngày và 1.006.157 webmasters;
GB: 175 triệu, tuổi thọ fan page trung bình 121 ngày;
CA: 136,5 triệu, 160 ngày;
AU: 123,5 triệu, 158 ngày.

Cột Tuổi thọ fan page trung bình cho bạn biết rõ mức độ khắt khe của việc kiểm duyệt ở từng quốc gia. Nơi fan page sống trung bình 179 ngày như MX tương đối yên ổn; nơi con số chỉ là 100 ngày (IN) hoặc 110 ngày (DE), tài khoản dễ bị vô hiệu hóa hơn và bạn phải dự trù thêm chi phí cho tài nguyên chạy quảng cáo. Kết hợp Tổng / Đang hoạt động / Hôm nay, bạn sẽ thấy GEO nào đang tăng tốc và GEO nào đang chững lại.

Phần còn lại của bảng Phân tích theo quốc gia: DE, FR, IT, ES, BR, MX, NL, IN cùng tuổi thọ fan page trung bình

Ứng dụng (Apps): ngách thực tế của ứng dụng

Tab cuối cùng, Ứng dụng, đặc biệt hữu ích cho những ai làm mảng ứng dụng. Ở đây tôi đã chọn Cờ bạc (Gambling) + Argentina + 7 ngày gần nhất. Cơ sở dữ liệu lập tức thu hẹp còn 237 ứng dụng (190 trên Android, 47 trên iOS) chạy quảng cáo cờ bạc nhắm tới người dùng Argentina trong tuần qua.

Một chi tiết đáng chú ý là các app này được xếp vào danh mục nào trên cửa hàng:

Thẻ ứng dụng trong tab Ứng dụng: danh mục trên cửa hàng so với ngách thực tế được Spytrend gắn nhãn

Fortunaza Wands được xếp vào danh mục Game phổ thông (Casual) trên cửa hàng, nhưng theo nhãn của Spytrend là Cờ bạc 90%, Casino slot trực tuyến (Online Casino Slots) 90%. Đang hoạt động 424, Tổng quảng cáo (Total ads) 508, Nhà quảng cáo (Advertisers) 22, Mới trong 7 ngày (New 7d) +112 quảng cáo. GEO AR 100%, tập trung hoàn toàn vào Argentina.
Pokie7 Joy thuộc danh mục Giải trí (Entertainment) trên cửa hàng, nhưng theo nhãn của Spytrend là Cờ bạc 81%, Casino slot trực tuyến 65% + Crash và Plinko 16%. Đang hoạt động 398, Tổng quảng cáo 687, Nhà quảng cáo 63, Mới trong 7 ngày +338 quảng cáo. GEO AR 60%, PL 14%, AU 14%.
Jewel Jester Adventure thuộc danh mục Game arcade (Arcade) trên cửa hàng, nhưng theo nhãn của Spytrend là Cờ bạc 74%, Casino slot trực tuyến 69%. Đang hoạt động 507, Tổng quảng cáo 1.147, Nhà quảng cáo 99, Mới trong 7 ngày +308 quảng cáo. GEO AR 56%, VE 15%, CO 14%.

Các nhãn phân loại đã cho thấy một điều: app casino tự ngụy trang trên cửa hàng dưới danh mục Game phổ thông, Game arcade hoặc Giải trí để lọt qua kiểm duyệt. Spytrend nhận diện ngách thực tế và gắn nhãn kèm tỷ lệ phần trăm, thay vì chỉ dựa vào danh mục ghi trên cửa hàng.

Mỗi thẻ có các chỉ số tương tự thẻ nhà quảng cáo: Đang hoạt động / Tổng quảng cáo / Nhà quảng cáo / Mới trong 7 ngày, cùng GEO có cờ quốc gia và các mẫu quảng cáo gần đây nhất. Đặc biệt, hãy xem Nhà quảng cáo cùng với Mới trong 7 ngày. Jewel Jester Adventure có 99 nhà quảng cáo và thêm 308 quảng cáo mới trong một tuần: hàng chục đội đang cùng đẩy app này, chứ không phải chỉ một bên. Đó là dấu hiệu của một offer đang nóng và đã thu hút đông người chạy. Ngược lại, Fortunaza Wands chỉ có 22 nhà quảng cáo, với AR chiếm 100%: tập trung vào một GEO nhưng chạy khá dày.

Cuối mỗi thẻ là hai nút quen thuộc: Xem quảng cáo (View ads), để xem từng quảng cáo của app, và Mở trong cửa hàng (Open in store), để mở app trên cửa hàng. Quy trình rất tiện: thấy một app tăng trưởng qua chỉ số Mới trong 7 ngày, bạn nhấn Xem quảng cáo rồi phân tích các creative đang được dùng để scale app đó tại Argentina.

Công dụng của mục Xu hướng

Điểm mạnh của mục này là bạn tự ghép bộ tiêu chí: Tăng trưởng bùng nổ + So với 3 ngày + x5 + ≥3 acc, trong danh mục cần theo dõi. Kết quả chỉ gồm những creative có lượng quảng cáo mới tăng gấp năm lần so với mức trung bình của ba ngày trước và được ít nhất ba fan page mới chạy. Đây không còn là xem bảng xếp hạng của người khác, mà là bộ lọc phát hiện creative bứt lên theo tiêu chí của chính bạn. Theo GEO và Ứng dụng bổ sung bối cảnh toàn cảnh: thị trường nào đang nóng, nơi nào fan page dễ bị vô hiệu hóa và app nào đang tăng tốc.

Xu hướng trả lời câu hỏi: quảng cáo hiệu quả nào được scale ngay lúc này theo tiêu chí của bạn? Bạn tự đặt ngưỡng tăng trưởng bùng nổ bằng hệ số nhân, khoảng so sánh và số fan page mới. Spytrend phát hiện creative khi chúng vẫn đang tăng trưởng và tổ hợp quảng cáo còn chạy. Bạn còn có dữ liệu thị trường theo quốc gia, gồm tuổi thọ fan page, và theo ứng dụng. Công cụ này giúp bạn bắt nhịp xu hướng khi nó còn tăng tốc, thay vì chỉ nhìn thấy phần còn sót lại sau đó.

Câu hỏi thường gặp

Mục Xu hướng dùng để làm gì?
Bạn tự xác định thế nào là tăng trưởng bùng nổ, rồi Spytrend hiển thị các tổ hợp quảng cáo đang được scale theo tiêu chí đó. Bạn có thể chọn chế độ có sẵn hoặc tự thiết lập từng thông số.

Thiết lập bộ lọc tăng trưởng như thế nào?
Có bốn nhóm thiết lập: loại tăng trưởng (Tăng trưởng bùng nổ, Tín hiệu sớm, Hồi sinh, Mới, Tất cả); bộ lọc ≥3 acc cho creative được ít nhất ba fan page mới chạy; khoảng so sánh với hôm qua / với 3 ngày / với 7 ngày; và hệ số nhân x2 / x5 / x10.

Tab Dòng thời gian hiển thị gì?
Tab này cho thấy nhịp toàn thị trường trong kỳ bạn chọn: bao nhiêu quảng cáo mới và mẫu quảng cáo mới vào cơ sở dữ liệu, bao nhiêu quảng cáo đang hoạt động và khi nào có làn sóng ngừng chạy hàng loạt. Bạn có thể lọc theo danh mục và GEO.

Cột Tuổi thọ fan page trung bình có ích gì?
Cột này cho bạn biết rõ mức độ khắt khe của việc kiểm duyệt theo quốc gia. Fan page sống trung bình 179 ngày cho thấy môi trường tương đối yên ổn; nếu chỉ sống 100 hoặc 110 ngày, tài khoản dễ bị vô hiệu hóa hơn và chi phí tài nguyên sẽ cao hơn.

Tab Ứng dụng hữu ích như thế nào?
Tab này cho thấy ngách thực tế của app, không chỉ danh mục khai báo trên cửa hàng. App casino nằm trong danh mục Game phổ thông, Game arcade hay Giải trí vẫn được gắn nhãn Cờ bạc kèm tỷ lệ phần trăm. Mỗi app còn có các chỉ số Đang hoạt động / Tổng quảng cáo / Nhà quảng cáo / Mới trong 7 ngày.