Spytrend heeft nu een Web2App-sectie voor onderzoek naar web2app-funnels: advertenties die leiden naar quizfunnels voor abonnementsapps zoals BetterMe, WalkFit, YogaGo, Lasta, Dressly en meer dan duizend andere merken. Je ziet welke merken hoeveel advertenties lanceren, welke creatives duizenden keren worden gekopieerd en welke funnels een bot helemaal heeft doorlopen, inclusief betaalmuur en prijzen.
Eerst een verduidelijking: “web2app” betekent in affiliate marketing vaak iets anders. Vaak gaat het dan om traffic naar gokapps via PWA’s (progressieve webapps die je vanuit een browser installeert) en deeplinks zoals OneLink. Hier bedoelen we een andere route: iemand klikt op een advertentie, doorloopt een quiz op een website, betaalt daar voor een abonnement en installeert pas daarna de app. De betaling vindt dus plaats vóór de appstore.
De marktcijfers in dit artikel gaan over september 2026; gegevens over oktober zijn niet meegenomen. De aantallen in de funnelbibliotheek zijn bijgewerkt tot en met 2 november.
Waarom merken miljoenen web2app-advertenties lanceren
Daar zijn verschillende redenen voor, en ze draaien allemaal om geld.
Apple houdt 15–30% in op abonnementsbetalingen, terwijl het verwerken van betalingen via het web een paar procent kost. In de VS zijn externe betaallinks toegestaan na Epic v. Apple, maar de rechter heeft het commissietarief daarvoor nog niet goedgekeurd. Apple stelt 15% voor en de zaak loopt nog. Buiten de VS zijn de appstoreregels voor externe betalingen strenger. Daarom laten merken gebruikers vóór de installatie op het web betalen.
De tweede reden is tracking. Sinds iOS 14.5 is het toeschrijven van appinstallaties aan advertenties versnipperd. Een aankoop op een website kun je daarentegen meten met een pixel en de Conversions API (waarmee server-side events met Meta worden gedeeld). Teams draaien in Ads Manager campagnes die op websiteconversies zijn geoptimaliseerd, net als een webshop.
Een quiz kun je bovendien binnen enkele minuten aanpassen, zonder een nieuwe appversie uit te brengen. Teams experimenteren wekelijks met hun funnels en testen honderden creatives.
Voor wie is dit nuttig? Voor media buyers bij productteams: deze markt groeide vanuit Oekraïense bedrijven (BetterMe en Headway komen voort uit Genesis; WalkFit, Yoga-Go en Muscle Booster horen bij Welltech), en ervaring met web2app staat in vacatures inmiddels als aparte eis. Ook voor teams die met tools zoals FunnelFox een eigen abonnementsbedrijf bouwen. En voor affiliates in nutra — de categorie supplementen en gezondheidsproducten — en fysieke producten die willen onderzoeken hoe een quiz een doelgroep opwarmt. Dat mechanisme is in vrijwel elke vertical toepasbaar.
Draai je CPA-offers zonder eigen funnel, dan vind je hier geen kant-en-klaar offer. Deze sectie is bedoeld voor wie een eigen abonnementsbedrijf bouwt of runt. De winstgevendheid daarvan hangt af van verlengingen die je van buitenaf niet kunt zien.
De Web2App-markt: advertentievolume en grootste merken
Het eerste tabblad toont het maandelijkse volume aan web2app-advertenties en welke merken daarachter zitten. Je kunt de periode per maand instellen.
In september registreerde de database 1,3 miljoen nieuwe advertenties die naar quizfunnels leiden, 6% minder dan in augustus. Juli was de piekmaand met 1,8 miljoen. Tegelijkertijd steeg het aantal visuals — unieke creatives — in september met 13% ten opzichte van augustus naar 357.900. Minder advertenties dus, maar meer verschillende creatives.
Houd rekening met de kanttekening bij de grafiek: de groei tot en met juni weerspiegelt vooral de uitbreiding van de databasedekking, en niet zozeer de groei van de markt. Sinds juli leggen we 98% of meer vast. Juli is daarom het startpunt voor zinvolle maandvergelijkingen.
Hier en verderop in het artikel tellen kopieën mee in de advertentieaantallen. Wordt dezelfde video 500 keer gelanceerd, dan zijn dat 500 advertenties en één visual.
Onder de grafiek staat een tabel met marktpartijen, met tabbladen voor categorieën, merken, domeinen, Facebook-pagina’s en landen.
BetterMe stond in september bovenaan met 169.400 advertenties, 1% meer dan in augustus. Daarna volgden WalkFit (115.500, 14% minder), YogaGo (99.300, 21% minder) en Lasta (66.500, 28% minder). MuscleBooster verdubbelde ruimschoots ten opzichte van de vorige maand, met een stijging van 104%, maar dat lijkt eerder een herstel: het merk had in juli 70.700 advertenties, voordat het in augustus terugviel naar 24.500. Andere opvallende groeiers waren Kegel Men (+53%) en Hint (+48%).
Merken verdelen dat volume heel verschillend. BetterMe had in september 169.400 advertenties met 30.200 visuals, grofweg 6 kopieën per creative. YogaGo had 99.300 advertenties met slechts 3.245 visuals, ongeveer 30 kopieën per creative. Sommige merken testen breed; andere zetten een kleine selectie creatives in via enorme aantallen advertenties. Een deel van de kopieën bestaat simpelweg uit versies voor andere talen en landen. Deze cijfers laten niet zien welke aanpak winstgevender is: budgetgegevens ontbreken.
Categorieën. Fitness was in september goed voor 598.700 advertenties, mannengezondheid voor 64.400 en beauty en huidverzorging voor 58.200. Daarna volgden astrologie, dating en mentale gezondheid. Wees voorlopig voorzichtig met de groeipercentages op dit tabblad: in augustus waren 118.800 advertenties niet ingedeeld, tegenover 73.400 in september. De categorisering loopt de database nog achterna. Een deel van de groei per categorie komt dus door advertenties die pas later zijn ingedeeld, niet door marktgroei. Vergelijk liever de absolute aantallen binnen één maand.
Facebook-pagina’s. Voor een media buyer is dit het nuttigste tabblad. Het volume komt zowel van merkpagina’s als van pagina’s rond een persona: Yoga-Go: Yoga For Weight Loss (92.600 advertenties in september), Lessie Fitness (73.600) en Emma Taylor (26.700, 202% meer dan in augustus). Emma Taylor stuurt traffic naar Lasta; WalkFit gebruikt Master Wang Coach en Master Li Coach. De boodschap komt van een “echte” coach in plaats van een logo.
Een kanttekening: een pagina in Spytrend vertegenwoordigt een pagina, geen afzonderlijke adverteerder. Eén team draait doorgaans advertenties via tientallen pagina’s. Twintig pagina’s die traffic naar hetzelfde domein sturen, kunnen dus van één media buyer zijn.
Landen. Eén advertentie draait vaak in meerdere landen. Daardoor tellen de landtotalen samen op tot meer dan het totale aantal advertenties. Vergelijk landen binnen dezelfde maand.
Statistieken: maandelijkse web2app-data per dimensie
Het tabblad Statistieken (Statistics) toont dezelfde database als een grote tabel, met 1.114 merkrijen voor juli–september. Met het veld “Min. advertenties” (Min. ads) filter je kleinere spelers weg: bij een ondergrens van 1.000 advertenties in september blijven 137 merken over. Je kunt groeperen op merk, domein, categorie, Facebook-pagina, land of taal. Met de knop “Niveau” (Level) voeg je binnen de eerste groepering een tweede toe. Aantallen kun je als advertenties of visuals tonen.
Klik op een rij om rechts een detailpaneel te openen. Dit zijn de gegevens van Dressly voor dezelfde periode.
Dressly had in september 31.200 nieuwe advertenties, 156% meer dan in augustus en goed voor 2,3% van de totale web2app-markt die maand. Maar waar die groei vandaan kwam, is interessanter dan de stijging zelf. Het paneel toont twee domeinen. Het oude domein, quiz.dressly.world, had 72.000 advertenties in juli, 11.900 in augustus en 339 in september. Het nieuwe domein, quiz.dressy.page, verscheen voor het eerst in augustus met 253 advertenties en kreeg er in september 30.800.
De pagina’s laten hetzelfde zien. Julie Fashion, lily_style60 en Sophia Harper waren in juli goed voor respectievelijk 32.400, 27.100 en 12.500 advertenties; in september stonden ze alle drie op nul. Vrijwel al het septembervolume van Dressly kwam van nieuwe pagina’s: Lilith Parker - Online Shopping Expert (17.800), Lilian Wilson (4.700), Chloe Morgan, Bella Anderson en Emma Sullivan. Binnen een maand veranderde het merk zowel van domein als van persona’s. De reden is van buitenaf niet te zien, maar als je alleen naar het oude domein kijkt, kun je ten onrechte denken dat Dressly de markt heeft verlaten.
Web2App-creatives: kopieën, lanceringen en advertentieactiviteit
Dit tabblad bevat creatives die naar quizfunnels leiden. Je kunt op vier manieren sorteren: momenteel actief, meeste kopieën, nieuwe lanceringen en recent actief gezien. Je kunt ook in advertentieteksten zoeken.
Kopieën zijn advertenties die dezelfde creative gebruiken. Het is een telling van lanceringen, niet van vertoningen of traffic. De teller omvat elke advertentie met die creative, ook advertenties die later, in oktober, zijn gelanceerd.
YogaGo bezette bijna alle topposities van september. De video met de meeste kopieën kwam op 3.510 kopieën: hij werd op 3 september gelanceerd en we zagen hem voor het laatst op 17 oktober. De video draait via twee pagina’s, Yoga-Go: Yoga For Weight Loss en 28 Day Tai Chi Challenge, met de kop “Begin met trainen!” in minstens vijf talen. Vijf van de zes meest gekopieerde creatives van de maand waren van YogaGo: dezelfde strategie van “weinig creatives, veel kopieën” die we eerder zagen.
Veel kopieën betekenen dat een creative breed wordt ingezet. Budget en omzet zijn niet zichtbaar. Het zegt dus iets over de belangstelling van een merk, maar bewijst niet dat de creative winstgevend is.
Neem WalkFit als voorbeeld waarvan we ook de funnel kunnen bekijken. De Tai Chi Walking-video, “voor luie dagen waarop je toch wilt bewegen”, werd op 16 september gelanceerd en had op het moment van schrijven 894 kopieën. Het detailpaneel toont de wekelijkse lanceringen: 300 kopieën in september, daarna een week met bijna geen lanceringen (15), gevolgd door nog eens 427 in de week die op 8 oktober begon. De video draait in de VS, Hongarije, het VK, Griekenland en Canada. Er is één kop, “Doe nu mee!”, vertaald in vijf talen. De creative gebruikt negen pagina’s (het paneel toont de eerste acht), waaronder meer coaches: Master Wang Coach, Master Li Coach, Heather Walks en Alex Dong Tai Chi.
“Dagen actief” (Days running) in het paneel meet de periode tussen de eerste en de laatste kopie van een creative, niet de looptijd van één advertentie. Onderaan staat de knop “Funnel openen” (Open funnel), de belangrijkste functie van deze sectie.
De web2app-funnelbibliotheek: quizschermen en betaalmuren
Een bot doorloopt elke quiz tot het einde, zoals een gewone gebruiker dat zou doen. Hij bewaart een screenshot van elk scherm, elke vraag en het gekozen antwoord, de abonnementen op de betaalmuur en een indeling naar niche. We bewaren de funnels permanent. Als de bot dezelfde funnel meerdere keren heeft doorlopen, toont het detailpaneel elke run met de datum, zodat je ze kunt vergelijken. We bouwen deze bibliotheek sinds 1 september 2026 op.
Op 2 november bevatte de bibliotheek 2.241 funnels. Bij 1.601 (71%) bereikte de bot de betaalmuur en herkende hij de abonnementen; bij nog eens 387 (17%) kwam hij tot een scherm voor e-mail, registratie of betaling. Op elke funnelkaart zie je direct of er momenteel advertenties naar die funnel draaien.
Een aantal van de nuttigste opties staat in de filters links; de screenshot toont alleen de bovenkant van het paneel. Hieronder staan ze allemaal, want veel van deze gegevens zijn handmatig lastig te verzamelen.
- Builder. Waarmee de funnel is gebouwd: paywallpro (243 funnels), funnelfox (166), revenuecat (20) en een handvol funnels met clickfunnels, framer en heyflow. Bij de meeste funnels kon de builder niet worden herkend.
- Trackers en platforms (Trackers and platforms). Meta Pixel komt voor in 1.655 funnels, TikTok Pixel in 805, Snap in 364 en AppLovin in 275. Onder de betaalproviders staan Stripe met 143, PayPal met 83, Primer met 64 en Solidgate met 39 funnels.
- Uitkomst (Outcome). Waar de bot stopte: bij een betaalmuur, betaling, verzoek om een telefoonnummer of registratie.
- Schermtype (Screen type). Zoek funnels met een upsell of een downsell na het afwijzen van een offer; in 19 funnels zijn downsells gevonden.
- Taal (Language). De meeste funnels zijn Engelstalig (1.740), maar de bibliotheek bevat ook Spaanse, Portugese, Franse en 19 Russische funnels.
- Schermtekst (Screen text). Zoek in alle teksten van de quizzen, ook op termen als “geld terug”, “proefperiode” en “leeftijd”.
De WalkFit-funnel: van quiz tot betaalmuur
We openen een WalkFit-funnel uit de Tai Chi-flow, vastgelegd op 14 oktober: het mltaichi-pad op walk-fit.io, voor mannen (de URL bevat gender=male). De funnel telt 51 schermen, waaronder 28 vragen. De prijzen zijn in euro’s; in een ander land kunnen de valuta en bedragen afwijken.
Het eerste scherm vraagt naar de leeftijd, met vier knoppen waarop gezichten staan: 25–49, 50–59, 60–69 en 70+. Dit is duidelijk niet gericht op twintigers. Daarna volgt “36 miljoen gebruikers hebben voor ons gekozen”, met logo’s van Forbes Health en CNN. Vervolgens komen doelen, gewicht, huidige en gewenste lichaamsvorm en probleemzones aan bod. Op scherm zeven verschijnt een coach: “Maak kennis met Alex Dong, een echte Tai Chi-meester”, omschreven als een meester van de vierde generatie. Alex Dong Tai Chi is ook een van de Facebook-pagina’s waarop de Tai Chi-video draait. De persona uit de advertentie komt dus terug in de quiz en verbindt zo de advertentie met de funnel.
De quiz vraagt daarna naar activiteit, hoeveel je loopt, slaap, water, slechte gewoontes en gebeurtenissen waarna je bent aangekomen. Na elke twee of drie vragen houdt een informatief scherm de gebruiker betrokken en bouwt het de interesse verder op. Tegen het einde verschijnt een laadscherm dat meldt dat de body mass index wordt berekend. Daarna volgen velden voor lengte, gewicht en leeftijd, een samenvatting met BMI en een lijst met risico’s (hoge bloeddruk, diabetes en beroerte), en een voorspelling van wanneer de gebruiker het streefgewicht bereikt.
Pas op scherm 47 vraagt de funnel om een e-mailadres, nadat de gebruiker bijna dertig vragen heeft beantwoord en al zoveel moeite heeft gedaan dat afhaken minder aantrekkelijk wordt. De betaalmuur staat op scherm 49 en de betaling op scherm 51.
Bovenaan de betaalmuur staat een aftelklok met “75% korting gereserveerd voor: 09:58”. Daaronder volgen een vergelijking van het huidige en het gewenste lichaam en drie abonnementen. Bij elk abonnement staat een prijs per dag:
- een proefperiode van één week voor € 4,99 (€ 0,71 per dag);
- 4 weken voor € 9,99, met € 39,99 doorgestreept, labels voor “Bespaar 75%” en “MEEST POPULAIR”, en een dagprijs van € 0,32 in plaats van € 1,29;
- 12 weken voor € 18,99 in plaats van € 89,99, met labels voor “Bespaar 79%” en “AANBEVOLEN VOOR JOU”, voor € 0,21 per dag.
De berekening van de dagprijs pakt gunstig uit voor het merk: 4 weken worden gedeeld door 31 dagen en 12 weken door 90. Met het werkelijke aantal dagen kom je uit op € 0,36 en € 0,23 per dag.
Het addertje onder het gras: alleen de langere abonnementen hebben korting. De bot koos de proefperiode en de kop veranderde meteen in “0% korting gereserveerd”. Bij de checkout stond 4,99 EUR en “Je hebt zojuist 0,00 EUR bespaard”. De aftelklok en de korting van 75% sturen de gebruiker richting een maandabonnement in plaats van de proefperiode.
In de kleine lettertjes onder de knop staat dat de korting alleen voor de eerste periode geldt. Daarna wordt het abonnement verlengd tegen de volledige prijs van € 39,99 per maand, totdat de gebruiker opzegt. Opzeggen kan in het gebruikersaccount of de app. Boven de vergelijking van het huidige en gewenste lichaam staat “Dit is geen garantie of belofte van resultaten”; onder de gewichtsgrafiek staat “uitsluitend ter illustratie”. Met deze disclaimers is de funnel afgestemd op de eisen van Meta en de Amerikaanse Federal Trade Commission (FTC). Bij de checkout kun je met één klik via PayPal betalen of met een kaart afrekenen.
Rechts in het detailpaneel van de funnel staan twee secties. “Technologieën” (Technologies) toont advertentiepixels en trackers, betaalproviders, analytics en tags, en de vermelding in de appstore. “Funnel” geeft een profiel: niche, builder, landen, aantal vragen, of er een e-mailscherm is, aantal versies en een korte beschrijving van de belofte en verkoopaanpak. In de Tai Chi-flow van WalkFit herkende de bot Google Tag Manager en Sentry. In andere indoor-flows op hetzelfde domein, vastgelegd op dezelfde dag, herkende hij Google Ads, PayPal en Solidgate.
Je kunt alle 51 schermen in één archief downloaden.
Zo onderzoek je de funnel van een abonnementsapp in Spytrend
Vijf stappen die je in elke niche kunt gebruiken.
- Stel in Overzicht (Overview) de periode in op de laatste twee of drie maanden en bekijk de kolom met veranderingen. Een groeiend merk is een eerste kandidaat voor onderzoek. Meer advertenties wijzen op activiteit, niet op omzet, en kunnen komen door een domeinwissel of pas ingedeelde data. Vergelijk categorieën op absolute aantallen in plaats van percentages.
- Klik in Statistieken op het merk om te zien welke pagina’s, domeinen en landen het gebruikt. Als een oud domein terugloopt terwijl een nieuw domein groeit, gaat het om een verhuizing, niet om een vertrek uit de markt.
- Filter in Creatives op merk en sorteer op “Meeste kopieën” (Most copies). Kijk verder dan het totale aantal kopieën: als er wekenlang nieuwe kopieën bijkomen, blijft het merk die creative inzetten. Of dat winstgevend is, kun je hieruit niet afleiden.
- Klik op “Funnel openen” en bekijk de hele flow: de lengte, de volgorde van de vragen, waar om een e-mailadres wordt gevraagd, welke abonnementen worden aangeboden en wat standaard is geselecteerd.
- Zoek in de bibliotheek naar vergelijkbare funnels op niche, builder of schermtekst en vergelijk hun betaalmuren.
Een veelgestelde vraag: kun je deze merken als affiliate promoten? We vonden openbare programma’s voor twee merken. BetterMe betaalt via Impact tot 15% per nieuwe gebruiker; WalkFit betaalt vanaf $ 15 per nieuwe gebruiker. Beide hebben een cookietermijn van 30 dagen. Maar de programma’s zijn bedoeld voor bloggers en content, niet voor betaald Facebook-verkeer. Geen van de marktleiders maakt publiekelijk de hoogte van een vergoeding voor een proefperiode of eerste betaling bekend. Ze kopen hun Meta-advertenties zelf in via interne teams. Deze sectie is daarom nuttiger om andermans funnel te onderzoeken en je eigen funnel te bouwen dan om een kant-en-klaar offer te vinden.
Toegang tot Web2App en abonnementsprijzen
Voor Web2App heb je een apart abonnement nodig; het zit niet in het standaardabonnement van Spytrend. Er zijn twee opties:
- maandelijks voor $ 599;
- jaarlijks voor $ 5.388, omgerekend ongeveer $ 449 per maand, waarmee je $ 1.800 bespaart (−25%). AI-assistenten koppelen via MCP kan alleen met het jaarabonnement.
Zonder abonnement toont het tabblad Overzicht de maandgrafiek en de bovenkant van de tabel met marktpartijen. De overige rijen zijn vervaagd en filters, zoeken en het archief zijn vergrendeld. Met een abonnement krijg je toegang tot alles wat hierboven is beschreven: het marktoverzicht met merken en creatives; screenshots van elke stap in de quiz en op de betaalmuur; prijzen, proefperiodes en abonnementen; gegevens over merken, niches, domeinen en trackers; en zoeken en filteren in de hele bibliotheek. De bibliotheek wordt voortdurend bijgewerkt.
Open Web2App: https://spytrend.com/web2app-funnels/