Spytrendに、Web2Appファネルを調査するためのWeb2Appセクションが登場しました。対象は、BetterMe、WalkFit、YogaGo、Lasta、Dresslyをはじめ、ほかにも1,000を超えるブランドのサブスクリプションアプリのクイズファネルへ誘導する広告です。どのブランドが何本の広告を出稿しているか、どのクリエイティブが数千本も複製されているかを確認できます。ボットが最後まで進めたファネルも、ペイウォールや料金まで見られます。
まず用語を整理しておきます。アフィリエイト業界では、「web2app」はすでに別の意味で使われています。PWA（ブラウザからインストールするプログレッシブウェブアプリ）やOneLinkなどのディープリンクを使い、ギャンブルアプリへ送客する手法を指すことが多い言葉です。ここで扱うのは別の導線です。広告をクリックし、ウェブサイトでクイズに回答し、ウェブ上でサブスクリプション料金を支払ってからアプリをインストールします。アプリストアへ進む前に決済が完了します。
この記事の市場データは2026年9月分です。10月のデータは含みません。ファネルライブラリの件数は11月2日時点のものです。
ブランドがWeb2App広告を何百万本も出稿する理由
理由はいくつかありますが、いずれも収益に直結します。
Appleはサブスクリプション決済の15〜30%を徴収しますが、ウェブ決済の手数料は数%です。米国ではEpic v. Appleの判決を受けて外部決済リンクが認められていますが、その手数料率はまだ裁判所の承認を得ていません。Appleは15%を提案しており、訴訟は続いています。米国外では外部決済に関するアプリストアのルールがより厳しいため、ブランドはインストール前のウェブ上に決済を移しています。
2つ目の理由は計測です。iOS 14.5以降、インストールのアトリビューションは分断されました。一方、ウェブサイトでの購入はピクセルとConversions API（Metaとサーバー側でイベントを共有する仕組み）で計測できます。チームはECサイトと同じように、広告マネージャでウェブサイトのコンバージョンに最適化したキャンペーンを運用します。
クイズはアプリストアでのリリースを待たず、数分で変更できます。チームは毎週ファネルの実験を行い、クリエイティブは数百本単位でテストしています。
誰に役立つのでしょうか。まず、プロダクトチームのメディアバイヤーです。この市場はウクライナ企業から発展しました。BetterMeとHeadwayはGenesisから生まれ、WalkFit、Yoga-Go、Muscle BoosterはWelltech傘下です。求人でもWeb2Appの経験が独立した要件として挙がっています。FunnelFoxなどのツールで自社のサブスクリプション事業を構築するチームにも役立ちます。さらに、クイズでユーザーの関心をどう高めるかを学びたい、サプリ・健康食品や物販のアフィリエイターにも参考になります。この仕組みは、ほぼどのジャンルにも応用できます。
自分のファネルを持たず、CPA案件を運用している場合、ここにそのまま使える案件はありません。このセクションは、自社でサブスクリプション事業を構築・運用する人向けです。その収益性は、外部からは見えない継続課金に左右されます。
Web2App市場の概要：広告本数と主要ブランド
最初のタブでは、Web2App広告の月間本数と、その出稿元を確認できます。期間は月単位で設定できます。
9月にデータベースで記録された、クイズファネルへ誘導する新規広告は130万本で、8月比6%減でした。ピークは7月の180万本です。一方、ビジュアル、つまり重複を除いたクリエイティブ数は9月に357,900件となり、8月比13%増加しました。広告本数は減り、クリエイティブの種類は増えています。
グラフの注意書きも押さえておきましょう。6月までの増加は、市場の成長よりも、主にデータベースの収集範囲の拡大を反映しています。7月以降は98%以上を捕捉しているため、月次で比較できるのは7月からです。
ここでも、記事のほかの箇所でも、広告本数には複製を含みます。同じ動画を500本の広告として出稿した場合、広告は500本、ビジュアルは1件と数えます。
グラフの下には市場プレイヤーの一覧表があり、カテゴリ、ブランド、ドメイン、Facebookページ、国のタブを切り替えられます。
9月のブランドランキング首位はBetterMeで、広告169,400本、8月比1%増でした。続いてWalkFitが115,500本で14%減、YogaGoが99,300本で21%減、Lastaが66,500本で28%減です。MuscleBoosterは前月比104%増と2倍以上になりましたが、回復と見るほうが近そうです。7月は70,700本あり、8月に24,500本まで落ちていました。ほかに伸びが目立ったブランドはKegel Men（+53%）とHint（+48%）です。
その広告本数をどう配分するかは、ブランドによって大きく異なります。BetterMeの9月の広告169,400本に対し、ビジュアルは30,200件。クリエイティブ1件あたり約6本です。YogaGoは広告99,300本に対してビジュアルがわずか3,245件で、1件あたり約30本でした。幅広いクリエイティブをテストするブランドもあれば、少数のクリエイティブを大量の広告で展開するブランドもあります。複製の一部は、単に言語や配信国を変えたものです。ここには予算データがないため、どちらの手法が高収益かは、この数字からは分かりません。
カテゴリ。9月はフィットネスが598,700本、男性向けヘルスケアが64,400本、美容・スキンケアが58,200本で、占星術、出会い、メンタルヘルスが続きました。このタブの増加率は、現時点では慎重に見る必要があります。未分類の広告は8月に118,800本、9月に73,400本ありました。分類作業がデータベースに追いついている途中なので、カテゴリの増加分には、市場の成長ではなく新たに分類された広告も含まれます。同じ月の実数で比較してください。
Facebookページ。メディアバイヤーにとって最も役立つタブです。広告はブランドページだけでなく、人物を前面に出したページからも出稿されています。Yoga-Go: Yoga For Weight Lossは9月に92,600本、Lessie Fitnessは73,600本、Emma Taylorは26,700本で8月比202%増でした。Emma Taylorの送客先はLastaです。WalkFitはMaster Wang CoachとMaster Li Coachを使っています。ロゴではなく、「実在する」コーチが訴求する形です。
注意点が1つあります。Spytrendのページは、個々のページを表しており、別々の広告主を意味するわけではありません。1つのチームが数十のページで広告を運用するのは一般的です。同じドメインに送客する20ページが、すべて1人のバイヤーのものということもあります。
国。1本の広告が複数の国に配信されることが多いため、国別の合計は広告全体の本数を上回ります。国同士は同じ月の中で比較してください。
統計：任意の切り口で見るWeb2Appの月次データ
「統計」タブでは、同じデータベースを大きな表で確認できます。7〜9月では1,114ブランドの行が並びます。「最小広告数」欄で小規模なプレイヤーを除外でき、9月の広告1,000本を基準にすると137ブランドが残ります。ブランド、ドメイン、カテゴリ、Facebookページ、国、言語でグループ化でき、「レベル」ボタンを使うと、その中に2段目のグループを追加できます。件数は広告本数とビジュアル数を切り替えられます。
行をクリックすると、右側に詳細パネルが開きます。同じ期間のDresslyを見てみましょう。
Dresslyの9月の新規広告は31,200本で、8月比156%増。その月のWeb2App市場全体の2.3%を占めました。ただ、増加そのものより、その内訳のほうが興味深いところです。パネルには2つのドメインが表示されています。旧ドメインのquiz.dressly.worldは7月に72,000本、8月に11,900本、9月に339本を記録しました。新ドメインのquiz.dressy.pageは8月に253本で初登場し、9月は30,800本になっています。
ページにも同じ動きが表れています。Julie Fashion、lily_style60、Sophia Harperは、7月にそれぞれ32,400本、27,100本、12,500本を出稿していましたが、9月は3ページともゼロでした。Dresslyの9月の広告は、ほぼすべて新しいページから出ています。Lilith Parker - Online Shopping Expertが17,800本、Lilian Wilsonが4,700本で、ほかにChloe Morgan、Bella Anderson、Emma Sullivanがあります。ブランドは1か月の間に、ドメインと起用する人物ページの顔ぶれを両方変えています。理由は外部からは分かりませんが、旧ドメインだけを見ていると、Dresslyが市場から撤退したと判断してしまいかねません。
Web2Appのクリエイティブ：複製数、新規出稿、稼働状況
このタブには、クイズファネルへ誘導するクリエイティブが並びます。並べ替えは、現在稼働中、複製数順、新規出稿、直近の稼働確認順の4種類です。広告文の検索もできます。
複製とは、同じクリエイティブを使った広告のことです。これは出稿本数であり、インプレッション数やトラフィック量ではありません。複製数のカウンターには、そのクリエイティブを使ったすべての広告が含まれ、後から10月に出稿された広告も入っています。
9月の上位は、ほぼYogaGoが占めました。首位の動画の複製数は3,510本。9月3日に出稿され、最後に確認できたのは10月17日です。Yoga-Go: Yoga For Weight Lossと28 Day Tai Chi Challengeの2ページで運用され、「トレーニングを始めよう！」という見出しが少なくとも5言語に翻訳されています。その月に最も多く複製された上位6件のうち5件がYogaGoでした。先ほどの「少数のクリエイティブを大量に複製する」戦略が、ここにも表れています。
複製数が多ければ、そのクリエイティブが広く使われていることは分かります。ただし、予算と売上は見えません。ブランドがそのクリエイティブを重視しているサインであり、利益が出ている証拠ではありません。
ファネルまで追える例として、WalkFitを取り上げます。「やる気が出ない日でも、少しは体を動かしたい人へ」という太極拳ウォーキングの動画は9月16日に出稿され、執筆時点の複製数は894本でした。詳細パネルでは週ごとの出稿本数を確認できます。9月に300本が出稿され、その後のある週は15本とほぼ出稿がなく、10月8日からの週にはさらに427本が出稿されています。配信国は米国、ハンガリー、英国、ギリシャ、カナダです。見出しは「今すぐ参加しよう！」の1種類で、5言語に翻訳されています。使用ページは9つで、パネルには最初の8つが表示されています。Master Wang Coach、Master Li Coach、Heather Walks、Alex Dong Tai Chiなど、ここでもコーチを前面に出したページが使われています。
パネルの「稼働日数」は、クリエイティブの最初の複製から最後の複製までの期間を表します。1本の広告が稼働した期間ではありません。下部には、このセクションの核となる「ファネルを開く」ボタンがあります。
Web2Appファネルライブラリ：クイズ画面とペイウォール
ボットが通常のユーザーと同じ導線をたどり、各クイズを最後まで進めます。すべての画面のスクリーンショット、各質問と選択した回答、ペイウォールのプラン、ジャンル分類を保存します。ファネルは永続的に保存しています。同じファネルをボットが複数回完了している場合は、詳細パネルに各回の記録と日付が表示され、比較できます。このライブラリは2026年9月1日から構築しています。
11月2日時点で、ライブラリには2,241件のファネルがありました。1,601件（71%）ではボットがペイウォールに到達し、プランを特定しています。別の387件（17%）では、メールアドレス入力、登録、決済のいずれかの画面まで到達しました。各ファネルのカードでは、現在そのファネルへ誘導する広告が稼働しているかをすぐに確認できます。
特に役立つ機能のいくつかは、左側のフィルターにあります。スクリーンショットに写っているのはパネルの上部だけです。手作業では集めにくい情報が多いため、項目をすべて挙げておきます。
- ビルダー。ファネルの構築に使われたツールです。paywallproが243件、funnelfoxが166件、revenuecatが20件で、clickfunnels、framer、heyflowを使ったものも少数あります。大半のファネルではビルダーを特定できませんでした。
- トラッカーとプラットフォーム。Meta Pixelは1,655件、TikTok Pixelは805件、Snapは364件、AppLovinは275件のファネルで確認されています。決済サービスはStripeが143件、PayPalが83件、Primerが64件、Solidgateが39件です。
- 到達地点。ボットがどこで止まったかを示します。ペイウォール、決済、電話番号の入力要求、登録などです。
- 画面タイプ。アップセルや、オファーを断った後のダウンセルがあるファネルを探せます。ダウンセルは19件のファネルで見つかりました。
- 言語。大半は英語で1,740件ですが、スペイン語、ポルトガル語、フランス語のほか、ロシア語のファネルも19件あります。
- 画面内テキスト。「返金」「トライアル」「年齢」など、クイズ内に書かれているすべてのテキストを検索できます。
WalkFitのファネル分析：クイズからペイウォールまで
9月2日に記録された、WalkFitの太極拳ファネルを開いてみましょう。walk-fit.ioのmltaichiというパスで、男性向けです。URLにはgender=maleが含まれています。全51画面で、質問は28問あります。料金はユーロ表示ですが、国が変わると通貨や金額が異なる場合があります。
最初の画面は年齢の質問です。顔写真付きのボタンが4つあり、25〜49歳、50〜59歳、60〜69歳、70歳以上から選びます。明らかに20代向けではありません。続いて「3,600万人のユーザーに選ばれています」という文言がForbes HealthとCNNのバッジとともに表示され、目標、体重、現在と理想の体型、気になる部位へと進みます。7画面目にはコーチが登場します。「本物の太極拳マスター、Alex Dongをご紹介」と表示され、4代目の師範と説明されています。Alex Dong Tai Chiは、太極拳の動画を出稿しているFacebookページの1つでもあります。広告に登場した人物がクイズの中でもユーザーを迎え、広告とファネルをつないでいます。
その後のクイズでは、運動量、どのくらい歩くか、睡眠、水分摂取、悪い習慣、体重増加のきっかけになった出来事を聞きます。2〜3問ごとに情報を伝える画面を挟み、離脱を防ぎながら関心を高めます。終盤には、BMIを計算中と表示するローディング画面、身長・体重・年齢の入力欄、BMIとリスク一覧（高血圧、糖尿病、脳卒中）のサマリー、目標体重に到達する時期の予測が続きます。
メールアドレスを求められるのは47画面目です。ユーザーはすでに30問近くに答え、途中でやめるのが惜しくなるほどの手間をかけています。ペイウォールは49画面目、決済は51画面目です。
ペイウォールの上部には「75%割引を確保中：残り09:58」というタイマーがあります。その下に現在と目標の体型比較があり、続いて3つのプランが並びます。各プランには1日あたりの料金が表示されています。
- 1週間のトライアルは€4.99（1日あたり€0.71）。
- 4週間は€9.99。€39.99に取り消し線が入り、「75%お得」「一番人気」のバッジと、€1.29から€0.32になった1日あたりの料金が表示されます。
- 12週間は€89.99から€18.99。「79%お得」「あなたにおすすめ」のバッジが付き、1日あたり€0.21です。
1日あたりの料金は、ブランドに有利な計算になっています。4週間を31日、12週間を90日で割っています。実際の日数で計算すると、1日あたり€0.36と€0.23です。
注意したいのは、割引があるのは長期プランだけという点です。ボットがトライアルを選択すると、ヘッダーはすぐに「0%割引を確保」に変わりました。決済画面には4.99 EURと「割引額は0.00 EURです」と表示されています。タイマーと75%割引は、トライアルではなく1か月分を支払う方向へユーザーを誘導しています。
ボタンの下の細字には、割引が適用されるのは初回期間のみと書かれています。その後は解約するまで通常料金の月額€39.99で自動更新され、アカウントまたはアプリから解約できます。現在と目標の体型比較の上には「これは結果を保証または約束するものではありません」、体重グラフの下には「説明のためのイメージです」とあります。これらの免責文で、ファネルをMetaと米連邦取引委員会（FTC）の要件に対応させています。決済はワンクリックのPayPal決済、またはカード決済に対応しています。
ファネル詳細パネルの右側には2つのセクションがあります。「テクノロジー」には、広告ピクセルとトラッカー、決済サービス、分析ツールとタグ、アプリストアの掲載ページが並びます。「ファネル」には、ジャンル、ビルダー、国、質問数、メールアドレス入力画面の有無、バージョン数、ファネルが約束している内容と販売アプローチの短い説明がまとめられています。WalkFitの太極拳ファネルでは、ボットがGoogle Tag ManagerとSentryを検出しました。同じ日に記録された、同じドメイン内の別の屋内向けファネルでは、Google 広告、PayPal、Solidgateを検出しています。
全51画面は、1つのアーカイブにまとめてダウンロードできます。
Spytrendでサブスクリプションアプリのファネルを調査する方法
どのジャンルでも使える5つの手順です。
- 「概要」で直近2〜3か月に期間を設定し、増減列を確認します。伸びているブランドが最初の調査候補です。広告の増加は活動の活発さを示すもので、売上を示すものではありません。ドメイン移転や、新たに分類されたデータが反映されている場合もあります。カテゴリ同士は、割合ではなく実数で比較してください。
- 「統計」でブランドをクリックし、使っているページ、ドメイン、国を確認します。旧ドメインが減る一方で新ドメインが伸びているなら、市場からの撤退ではなく移転です。
- 「クリエイティブ」でブランドを絞り込み、「複製数順」に並べ替えます。複製数だけでなく、週ごとの出稿本数も見てください。新しい複製が何週間も出稿され続けていれば、そのブランドが繰り返し使っているクリエイティブだと分かります。ただし、利益が出ているかどうかは判断できません。
- 「ファネルを開く」をクリックし、導線を確認します。長さ、質問の順序、メールアドレスを求める位置、提示するプラン、初期選択されている項目を見ます。
- ライブラリでジャンル、ビルダー、画面内テキストを使って類似のファネルを探し、ペイウォールを比較します。
よくある疑問が、これらのブランドをアフィリエイトで紹介できるかどうかです。公開プログラムは2社で見つかりました。BetterMeはImpact経由で新規ユーザー1人あたり最大15%、WalkFitは新規ユーザー1人あたり$15からの報酬を支払います。どちらもCookieの有効期間は30日です。ただし、両プログラムはFacebook広告による送客ではなく、ブロガーやコンテンツ向けに設計されています。また、主要ブランドのいずれも、トライアルや初回決済に対する報酬額を公開していません。Meta広告は社内チームで自ら出稿しています。そのため、このセクションは、そのまま使える案件を探すより、他社のファネルを研究して自分のファネルを構築する用途に向いています。
Web2Appの利用条件とサブスクリプション料金
Web2Appには専用のサブスクリプションが必要で、Spytrendの標準プランには含まれません。選択肢は2つです。
- 月額払いは$599。
- 年額払いは$5,388で、月あたり約$449に相当し、$1,800（−25%）お得です。MCP経由でAI アシスタントを接続できるのは、年額プランのみです。
サブスクリプションがなくても、「概要」タブでは月次グラフと市場プレイヤー一覧表の上部を確認できます。残りの行にはぼかしがかかり、フィルター、検索、アーカイブはロックされています。契約すると、ここまでに紹介したすべての機能を利用できます。ブランドとクリエイティブを含む市場概要、クイズとペイウォールの全ステップのスクリーンショット、料金・トライアル・プラン、ブランド・ジャンル・ドメイン・トラッカーの詳細、ライブラリ全体の検索とフィルターです。ライブラリは継続的に更新されています。
Web2Appを開く：https://spytrend.com/web2app-funnels/