O Spytrend agora tem uma seção Web2App para pesquisar funis web2app: anúncios que levam a funis de quiz de aplicativos por assinatura, como BetterMe, WalkFit, YogaGo, Lasta, Dressly e mais de mil outras marcas. Você pode ver quantos anúncios cada marca está lançando, quais criativos são duplicados milhares de vezes e os funis que um bot percorreu até o fim, incluindo o paywall e os preços.
Primeiro, um esclarecimento: “web2app” já tem outro significado no marketing de afiliados. O termo costuma se referir ao envio de tráfego para aplicativos de apostas por meio de PWAs (aplicativos web progressivos instalados pelo navegador) e deep links, como o OneLink. Aqui, o fluxo é outro: a pessoa clica em um anúncio, responde a um quiz em um site, paga uma assinatura pela web e só depois instala o aplicativo. O pagamento acontece antes da loja de aplicativos.
Os números de mercado deste artigo são de setembro de 2026; os dados de outubro não estão incluídos. As contagens da biblioteca de funis são de 2 de novembro.
Por que as marcas lançam milhões de anúncios web2app
Há vários motivos, todos ligados a dinheiro.
A Apple fica com 15–30% dos pagamentos de assinaturas, enquanto o custo do processamento de pagamentos pela web é de poucos por cento. Nos EUA, links de pagamento externo são permitidos após o processo Epic v. Apple, mas o tribunal ainda não aprovou uma taxa de comissão para eles. A Apple propõe 15%, e o processo continua em andamento. Fora dos EUA, as regras das lojas de aplicativos para pagamentos externos são mais rígidas, então as marcas transferem o pagamento para a web antes da instalação.
O segundo motivo é o rastreamento. Depois do iOS 14.5, a atribuição de instalações ficou fragmentada, enquanto uma compra no site pode ser rastreada por pixel e pela API de Conversões (compartilhamento de eventos com a Meta pelo servidor). As equipes rodam campanhas no Gerenciador de Anúncios otimizadas para conversões no site, como faria uma loja virtual.
Um quiz também pode ser alterado em minutos, sem publicar uma nova versão na loja de aplicativos. As equipes fazem experimentos nos funis toda semana e testam centenas de criativos.
Para quem isso é útil? Para gestores de tráfego de equipes de produto: esse mercado nasceu de empresas ucranianas (BetterMe e Headway saíram da Genesis; WalkFit, Yoga-Go e Muscle Booster pertencem à Welltech), e a experiência com web2app aparece como um requisito específico nas vagas. Para equipes que estão montando seu próprio negócio de assinaturas com ferramentas como FunnelFox. E para afiliados que trabalham com nutra e produtos físicos e querem estudar como um quiz aquece o público — uma mecânica que pode ser aplicada a quase qualquer vertical.
Se você roda ofertas CPA e não tem um funil próprio, não vai encontrar uma oferta pronta aqui. Esta seção é para quem está montando ou já opera seu próprio negócio de assinaturas, no qual a rentabilidade depende de renovações que não podem ser vistas de fora.
Visão geral do mercado Web2App: volume de anúncios e principais marcas
A primeira aba mostra o volume mensal de anúncios web2app e quem está por trás deles. Você pode definir o período por mês.
Em setembro, a base registrou 1,3 milhão de novos anúncios que levam a funis de quiz, uma queda de 6% em relação a agosto. O pico foi em julho, com 1,8 milhão. Enquanto isso, o número de criativos únicos aumentou para 357.900 em setembro, uma alta de 13% em relação a agosto. Menos anúncios, mas mais variedade de criativos.
Tenha em mente a ressalva do gráfico: o crescimento até junho reflete principalmente a ampliação da cobertura da base, e não o crescimento do mercado. Desde julho, capturamos 98% ou mais, então julho é o ponto de partida para comparações mensais válidas.
Aqui e ao longo de todo o artigo, as contagens de anúncios incluem cópias. Se o mesmo vídeo for lançado 500 vezes, isso conta como 500 anúncios e um criativo único.
Abaixo do gráfico há uma tabela dos participantes do mercado, com abas para categorias, marcas, domínios, páginas do Facebook e países.
A BetterMe liderou o ranking de marcas em setembro com 169.400 anúncios, uma alta de 1% em relação a agosto. Na sequência vieram WalkFit (115.500, queda de 14%), YogaGo (99.300, queda de 21%) e Lasta (66.500, queda de 28%). A MuscleBooster mais que dobrou de um mês para o outro, com alta de 104%, mas isso parece mais uma recuperação: a marca tinha 70.700 anúncios em julho, antes de cair para 24.500 em agosto. Outras marcas que se destacaram pelo crescimento foram Kegel Men (+53%) e Hint (+48%).
As marcas distribuem esse volume de formas bem diferentes. Em setembro, a BetterMe somou 169.400 anúncios com 30.200 criativos únicos, cerca de 6 cópias por criativo. A YogaGo teve 99.300 anúncios com apenas 3.245 criativos únicos, ou cerca de 30 cópias de cada um. Algumas marcas testam uma variedade ampla; outras usam poucos criativos em um volume enorme de anúncios. Algumas cópias são apenas versões para diferentes idiomas e países. Esses números não mostram qual abordagem é mais rentável: não há dados de orçamento aqui.
Categorias. Fitness respondeu por 598.700 anúncios em setembro, saúde masculina por 64.400 e beleza e cuidados com a pele por 58.200, seguidos por astrologia, relacionamentos e saúde mental. Por enquanto, trate os percentuais de crescimento desta aba com cautela: havia 118.800 anúncios sem categoria em agosto, contra 73.400 em setembro. A categorização está avançando para acompanhar a base, então parte do crescimento das categorias reflete anúncios recém-classificados, e não crescimento do mercado. Observe as contagens absolutas dentro de cada mês.
Páginas do Facebook. Esta é a aba mais útil para um gestor de tráfego. O volume vem tanto de páginas de marca quanto de páginas de personas: Yoga-Go: Yoga For Weight Loss (92.600 anúncios em setembro), Lessie Fitness (73.600) e Emma Taylor (26.700, alta de 202% em relação a agosto). Emma Taylor envia tráfego para a Lasta; a WalkFit usa Master Wang Coach e Master Li Coach. A abordagem vem de um treinador “real”, em vez de um logotipo.
Uma ressalva: uma página no Spytrend representa uma página, e não um anunciante separado. Uma equipe normalmente roda anúncios por dezenas de páginas, então vinte páginas enviando tráfego para um domínio podem pertencer a um único gestor de tráfego.
Países. Um anúncio costuma rodar em vários países, então a soma dos totais por país supera a contagem geral de anúncios. Compare os países dentro do mesmo mês.
Estatísticas: dados mensais de web2app por qualquer dimensão
A aba Estatísticas apresenta a mesma base em uma tabela ampla, com 1.114 linhas de marcas para o período de julho a setembro. O campo “Mín. de anúncios” filtra os participantes menores: um limite mínimo de 1.000 anúncios em setembro deixa 137 marcas. Você pode agrupar por marca, domínio, categoria, página do Facebook, país ou idioma e usar o botão “Nível” para adicionar um segundo agrupamento dentro do primeiro. As contagens podem ser exibidas por anúncios ou por criativos únicos.
Clique em uma linha para abrir um painel de detalhes à direita. Aqui está a Dressly no mesmo período.
A Dressly teve 31.200 novos anúncios em setembro, uma alta de 156% em relação a agosto, e respondeu por 2,3% de todo o mercado web2app daquele mês. Mas a origem do crescimento é mais interessante do que o aumento em si. O painel mostra dois domínios. O antigo, quiz.dressly.world, registrou 72.000 anúncios em julho, 11.900 em agosto e 339 em setembro. O novo, quiz.dressy.page, apareceu pela primeira vez em agosto com 253 anúncios e recebeu 30.800 em setembro.
As páginas contam a mesma história. Julie Fashion, lily_style60 e Sophia Harper responderam por 32.400, 27.100 e 12.500 anúncios, respectivamente, em julho; as três ficaram zeradas em setembro. Quase todo o volume da Dressly em setembro veio de páginas novas: Lilith Parker - Online Shopping Expert (17.800), Lilian Wilson (4.700), Chloe Morgan, Bella Anderson e Emma Sullivan. Em um mês, a marca trocou tanto o domínio quanto seu conjunto de personas. O motivo não é visível de fora, mas olhar apenas para o domínio antigo poderia facilmente dar a impressão de que a Dressly tinha saído do mercado.
Criativos Web2App: cópias, lançamentos e atividade dos anúncios
Esta aba reúne criativos que levam a funis de quiz. Há quatro opções de ordenação: ativos no momento, mais cópias, novos lançamentos e vistos ativos recentemente. Você também pode pesquisar no texto dos anúncios.
Cópias são anúncios que usam o mesmo criativo. É uma contagem de lançamentos, não de impressões ou tráfego. O contador de cópias inclui todos os anúncios que usam aquele criativo, inclusive os lançados depois, em outubro.
A YogaGo ocupou quase todas as primeiras posições de setembro. O vídeo líder acumulou 3.510 cópias: foi lançado em 3 de setembro, e a última vez que o vimos foi em 17 de outubro. Ele roda por duas páginas, Yoga-Go: Yoga For Weight Loss e 28 Day Tai Chi Challenge, com o título “Comece a treinar!” traduzido para pelo menos cinco idiomas. Cinco dos seis criativos mais duplicados do mês pertenciam à YogaGo — a mesma estratégia de “poucos criativos, muitas cópias” vista antes.
Um número alto de cópias significa que um criativo está sendo muito usado. Seu orçamento e sua receita não são visíveis, então isso sinaliza o interesse da marca, sem provar que o criativo é rentável.
Para um exemplo que podemos acompanhar até o funil, veja a WalkFit. Seu vídeo de caminhada Tai Chi, “para os dias de preguiça em que você ainda quer se mexer”, foi lançado em 16 de setembro e tinha 894 cópias no momento da redação. O painel de detalhes mostra os lançamentos por semana: 300 cópias em setembro, seguidas por uma semana com quase nenhum lançamento (15) e depois mais 427 na semana que começou em 8 de outubro. Ele roda nos EUA, na Hungria, no Reino Unido, na Grécia e no Canadá. Há um único título, “Junte-se a nós agora!”, traduzido para cinco idiomas. O criativo usa nove páginas (o painel mostra as oito primeiras), incluindo mais treinadores: Master Wang Coach, Master Li Coach, Heather Walks e Alex Dong Tai Chi.
“Dias em atividade”, no painel, mede o intervalo entre a primeira e a última cópia do criativo, e não o tempo de vida de um único anúncio. Na parte inferior fica o botão “Abrir funil”, o principal recurso desta seção.
A biblioteca de funis web2app: telas de quiz e paywalls
Um bot percorre cada quiz até o fim, seguindo o fluxo como um usuário comum faria. Ele salva uma captura de cada tela, cada pergunta e a resposta selecionada, os planos do paywall e uma classificação por nicho. Mantemos os funis permanentemente. Se o bot tiver concluído o mesmo funil várias vezes, o painel de detalhes mostra todas as execuções com suas datas para que você possa compará-las. Estamos montando a biblioteca desde 1º de setembro de 2026.
Em 2 de novembro, a biblioteca continha 2.241 funis. Em 1.601 (71%), o bot chegou ao paywall e identificou os planos; em outros 387 (17%), chegou a uma tela de e-mail, cadastro ou pagamento. Cada card de funil mostra de imediato se há anúncios rodando para ele no momento.
Algumas das opções mais úteis estão nos filtros à esquerda; a captura mostra apenas o topo do painel. Elas merecem uma lista completa, porque boa parte dessas informações seria difícil de coletar manualmente.
- Construtor. Com qual ferramenta o funil foi criado: paywallpro (243 funis), funnelfox (166), revenuecat (20), além de alguns que usam clickfunnels, framer e heyflow. Não foi possível identificar o construtor da maioria dos funis.
- Rastreadores e plataformas. O Meta Pixel aparece em 1.655 funis, o TikTok Pixel em 805, o Snap em 364 e o AppLovin em 275. Entre os provedores de pagamento estão Stripe em 143, PayPal em 83, Primer em 64 e Solidgate em 39.
- Resultado. Onde o bot parou: em um paywall, no pagamento, em uma solicitação de número de telefone ou no cadastro.
- Tipo de tela. Encontre funis com um upsell ou com um downsell após a recusa de uma oferta (foram encontrados downsells em 19 funis).
- Idioma. A maioria está em inglês (1.740), mas a biblioteca também inclui espanhol, português, francês e 19 funis em russo.
- Texto da tela. Pesquise em tudo o que está escrito dentro dos quizzes, incluindo “dinheiro de volta”, “período de teste”, “idade” e outros termos.
Análise do funil da WalkFit: do quiz ao paywall
Vamos abrir um funil da WalkFit do fluxo de Tai Chi, capturado em 2 de setembro: o caminho mltaichi em walk-fit.io, voltado a homens (a URL contém gender=male). Ele tem 51 telas, incluindo 28 perguntas. Os preços estão em euros; a moeda e os valores podem ser diferentes em outro país.
A primeira tela pergunta a idade, com quatro botões que mostram rostos: 25–49, 50–59, 60–69 e 70+. Claramente, o público-alvo não são pessoas na faixa dos vinte anos. Depois vem “36 milhões de usuários nos escolheram”, com selos da Forbes Health e da CNN, seguido de objetivos, peso, formato corporal atual e desejado e áreas problemáticas. Um treinador aparece na sétima tela: “Conheça Alex Dong, um verdadeiro mestre de Tai Chi”, descrito como um mestre de quarta geração. Alex Dong Tai Chi também é uma das páginas do Facebook que rodam o vídeo de Tai Chi. A persona do anúncio encontra o usuário dentro do quiz, conectando anúncio e funil.
O quiz então aborda atividade física, quanto você caminha, sono, água, maus hábitos e eventos após os quais você ganhou peso. A cada duas ou três perguntas, uma tela informativa mantém o usuário engajado e desperta interesse. Perto do fim, aparece uma tela de carregamento dizendo que está calculando o índice de massa corporal, campos para altura, peso e idade, um resumo com o IMC e uma lista de riscos (pressão alta, diabetes e AVC), além de uma previsão de quando o usuário chegará ao peso desejado.
A solicitação de e-mail vem na tela 47, depois que o usuário respondeu a quase trinta perguntas e já investiu esforço suficiente para ficar relutante em desistir. O paywall está na tela 49, e o pagamento, na tela 51.
No topo do paywall há um cronômetro com a mensagem “Desconto de 75% reservado por: 09:58”, seguido de uma comparação entre o corpo atual e o desejado e, depois, três planos. Cada um é apresentado com um preço por dia:
- um período de teste de uma semana por € 4,99 (€ 0,71 por dia);
- 4 semanas por € 9,99, com € 39,99 riscado, os selos “Economize 75%” e MAIS POPULAR e um preço diário de € 0,32 em vez de € 1,29;
- 12 semanas de € 89,99 por € 18,99, com os selos “Economize 79%” e RECOMENDADO PARA VOCÊ, a € 0,21 por dia.
O cálculo do preço diário favorece a marca: 4 semanas são divididas por 31 dias, e 12 semanas por 90. Usando o número real de dias, os valores ficam em € 0,36 e € 0,23 por dia.
O detalhe é que só os planos mais longos têm desconto. O bot selecionou o período de teste, e o cabeçalho mudou imediatamente para “Desconto de 0% reservado”. O checkout mostrou 4,99 EUR e “Você acabou de economizar 0,00 EUR”. O cronômetro e o desconto de 75% direcionam o usuário a pagar por um mês em vez de escolher o período de teste.
As letras miúdas abaixo do botão dizem que o desconto se aplica apenas ao primeiro período. Depois disso, a assinatura se renova pelo preço integral de € 39,99 por mês até ser cancelada, com cancelamento disponível na conta do usuário ou no aplicativo. Acima da comparação entre o corpo atual e o desejado está escrito “Isto não é uma garantia nem uma promessa de resultados”; abaixo do gráfico de peso, “apenas para fins ilustrativos”. Esses avisos adequam o funil às exigências da Meta e da Comissão Federal de Comércio dos EUA (FTC). O checkout aceita pagamento com um clique pelo PayPal ou por cartão.
Há duas seções à direita do painel de detalhes do funil. “Tecnologias” lista pixels e rastreadores de anúncios, provedores de pagamento, ferramentas de análise e tags, além da página do aplicativo na loja. “Funil” apresenta um perfil: nicho, construtor, países, número de perguntas, presença de uma tela de e-mail, número de versões e uma descrição curta da promessa e da abordagem de venda do funil. No fluxo de Tai Chi da WalkFit, o bot detectou Google Tag Manager e Sentry. Em outros fluxos indoor no mesmo domínio, capturados no mesmo dia, detectou Anúncios Google, PayPal e Solidgate.
As 51 telas podem ser baixadas em um único arquivo compactado.
Como pesquisar um funil de aplicativo por assinatura no Spytrend
Cinco passos que você pode usar em qualquer nicho.
- Em Visão geral, defina o período para os últimos dois ou três meses e confira a coluna de variação. Uma marca em crescimento é uma primeira candidata à pesquisa. O aumento de anúncios sinaliza atividade, não receita, e pode refletir uma mudança de domínio ou dados recém-classificados. Compare categorias pelas contagens absolutas, e não pelos percentuais.
- Clique na marca em Estatísticas para ver quais páginas, domínios e países ela usa. Se um domínio antigo está caindo enquanto um novo cresce em paralelo, trata-se de uma migração, e não de uma saída do mercado.
- Em Criativos, filtre por marca e ordene por “Mais cópias”. Vá além da contagem de cópias e observe os lançamentos por semana: se novas cópias continuam sendo lançadas por várias semanas, a marca continua voltando àquele criativo. Isso não permite saber se ele é rentável.
- Clique em “Abrir funil” e analise o fluxo: sua extensão, a ordem das perguntas, onde pede o e-mail, quais planos oferece e o que vem selecionado por padrão.
- Pesquise na biblioteca funis semelhantes por nicho, construtor ou texto da tela e compare seus paywalls.
Uma pergunta comum: você pode promover essas marcas como afiliado? Encontramos programas públicos de duas delas. A BetterMe paga até 15% por novo usuário por meio da Impact; a WalkFit paga a partir de US$ 15 por novo usuário. Ambas têm uma janela de atribuição por cookie de 30 dias. Mas os dois programas são voltados a blogueiros e conteúdo, e não a tráfego pago do Facebook, e nenhuma das líderes divulga publicamente os valores de comissão por período de teste ou primeiro pagamento. Elas compram seus próprios anúncios na Meta com equipes internas. Por isso, esta seção é mais útil para estudar o funil de outra empresa e montar o seu do que para encontrar uma oferta pronta.
Acesso ao Web2App e preços da assinatura
O Web2App exige uma assinatura separada e não está incluído no plano padrão do Spytrend. Há duas opções:
- mensal por US$ 599;
- anual por US$ 5.388, equivalente a cerca de US$ 449 por mês, com economia de US$ 1.800 (−25%). A conexão de Assistentes de IA por MCP está disponível apenas no plano anual.
Sem assinatura, a aba Visão geral mostra o gráfico mensal e o início da tabela de participantes do mercado. As demais linhas ficam desfocadas, e os filtros, a pesquisa e o arquivo ficam bloqueados. Uma assinatura libera tudo o que foi descrito acima: a visão geral do mercado com marcas e criativos; capturas de cada etapa dos quizzes e paywalls; preços, períodos de teste e planos; detalhes de marcas, nichos, domínios e rastreadores; além de pesquisa e filtros em toda a biblioteca. A biblioteca é atualizada continuamente.
Acesse o Web2App: https://spytrend.com/pt/web2app-funnels/