Web2App-Marktdaten und eine Analyse des WalkFit-Funnels

Spytrend hat jetzt einen Web2App-Bereich zur Analyse von Web2App-Funnels: Anzeigen, die zu Quiz-Funnels für Abo-Apps wie BetterMe, WalkFit, YogaGo, Lasta, Dressly und mehr als tausend weitere Marken führen. Du siehst, wer wie viele Anzeigen startet, welche Creatives tausendfach dupliziert werden und welche Funnels ein Bot bis zum Ende durchlaufen hat, einschließlich Paywall und Preisen.

Zunächst eine Klarstellung: „Web2App“ hat im Affiliate-Marketing bereits eine andere Bedeutung. Häufig ist damit gemeint, Traffic über PWAs (progressive Web-Apps, die über den Browser installiert werden) und Deep Links wie OneLink zu Gambling-Apps zu schicken. Hier geht es um einen anderen Ablauf: Jemand klickt auf eine Anzeige, durchläuft ein Quiz auf einer Website, bezahlt dort ein Abo und installiert erst danach die App. Die Zahlung erfolgt vor dem App Store.

Die Marktzahlen in diesem Artikel beziehen sich auf September 2026; die Daten für Oktober sind nicht enthalten. Die Angaben zum Bestand der Funnel-Bibliothek haben den Stand vom 2. November.

Warum Marken Millionen von Web2App-Anzeigen starten

Dafür gibt es mehrere Gründe, die alle mit Geld zu tun haben.

Apple behält 15–30 % der Abo-Zahlungen ein, während die Zahlungsabwicklung im Web nur wenige Prozent kostet. In den USA sind externe Zahlungslinks nach dem Verfahren Epic v. Apple erlaubt. Das Gericht hat dafür aber noch keinen Provisionssatz genehmigt. Apple schlägt 15 % vor, und das Verfahren läuft weiter. Außerhalb der USA sind die App-Store-Regeln für externe Zahlungen strenger. Deshalb verlagern Marken die Zahlung ins Web, vor die Installation.

Der zweite Grund ist das Tracking. Seit iOS 14.5 ist die Install-Attribution fragmentiert. Ein Kauf auf einer Website lässt sich dagegen über ein Pixel und die Conversions API verfolgen, also über den serverseitigen Austausch von Events mit Meta. Die Teams schalten im Werbeanzeigenmanager Kampagnen, die auf Website-Conversions optimiert sind, genau wie ein Onlineshop.

Ein Quiz lässt sich außerdem innerhalb weniger Minuten ändern, ohne ein App-Store-Release. Teams führen jede Woche Funnel-Experimente durch und testen Hunderte Creatives.

Für wen ist das nützlich? Für Media Buyer in Produktteams: Der Markt ist aus ukrainischen Unternehmen entstanden. BetterMe und Headway gingen aus Genesis hervor; WalkFit, Yoga-Go und Muscle Booster gehören zu Welltech. Web2App-Erfahrung wird in Stellenanzeigen als eigene Anforderung aufgeführt. Für Teams, die mit Tools wie FunnelFox ihr eigenes Abo-Geschäft aufbauen. Und für Affiliates aus den Bereichen Nutra und physische Produkte, die untersuchen möchten, wie ein Quiz eine Zielgruppe aufwärmt. Dieser Mechanismus lässt sich auf fast jede Vertikale übertragen.

Wenn du CPA-Offers bewirbst und keinen eigenen Funnel hast, findest du hier kein fertiges Offer. Dieser Bereich richtet sich an alle, die ein eigenes Abo-Geschäft aufbauen oder betreiben. Dessen Rentabilität hängt von Abo-Verlängerungen ab, die von außen nicht sichtbar sind.

Web2App-Marktübersicht: Anzeigenvolumen und führende Marken

Der erste Tab zeigt das monatliche Web2App-Anzeigenvolumen und die Akteure dahinter. Den Zeitraum kannst du monatsweise einstellen.

Im September erfasste die Datenbank 1,3 Millionen neue Anzeigen, die zu Quiz-Funnels führten. Das waren 6 % weniger als im August. Der Höchststand lag im Juli bei 1,8 Millionen. Gleichzeitig stieg die Zahl der Visuals, also der unterschiedlichen Creatives, im September auf 357.900. Das entspricht einem Plus von 13 % gegenüber August. Weniger Anzeigen, aber mehr unterschiedliche Creatives.

Beachte den Hinweis zur Grafik: Das Wachstum bis Juni spiegelt hauptsächlich die zunehmende Abdeckung der Datenbank wider, nicht das Marktwachstum. Seit Juli erfassen wir mindestens 98 %. Deshalb ist Juli der Ausgangspunkt für belastbare Monatsvergleiche.

Hier und im gesamten Artikel zählen Kopien zur Anzeigenzahl. Wird dasselbe Video 500-mal gestartet, zählt das als 500 Anzeigen und ein Visual.

Unter der Grafik steht eine Tabelle der Marktteilnehmer mit Tabs für Kategorien, Marken, Domains, Facebook-Seiten und Länder.

BetterMe führte das Markenranking im September mit 169.400 Anzeigen an, 1 % mehr als im August. Es folgten WalkFit (115.500, minus 14 %), YogaGo (99.300, minus 21 %) und Lasta (66.500, minus 28 %). MuscleBooster legte gegenüber dem Vormonat um 104 % zu und damit auf mehr als das Doppelte. Das sieht allerdings eher nach einer Erholung aus: Im Juli waren es 70.700 Anzeigen gewesen, bevor die Zahl im August auf 24.500 fiel. Weitere auffällig wachsende Marken waren Kegel Men (+53 %) und Hint (+48 %).

Die Marken verteilen dieses Volumen sehr unterschiedlich. Bei BetterMe entfielen die 169.400 September-Anzeigen auf 30.200 Visuals, also ungefähr 6 Kopien pro Creative. YogaGo kam auf 99.300 Anzeigen mit nur 3.245 Visuals, also rund 30 Kopien pro Creative. Manche Marken testen eine breite Auswahl. Andere setzen wenige Creatives in einer enormen Zahl von Anzeigen ein. Einige Kopien sind schlicht Varianten für verschiedene Sprachen und Länder. Welche Vorgehensweise rentabler ist, zeigen diese Zahlen nicht: Budgetdaten gibt es hier nicht.

Kategorien. Auf Fitness entfielen im September 598.700 Anzeigen, auf Männergesundheit 64.400 und auf Beauty und Hautpflege 58.200. Danach folgten Astrologie, Dating und psychische Gesundheit. Die Wachstumsraten in diesem Tab solltest du vorerst mit Vorsicht betrachten: Im August waren 118.800 Anzeigen keiner Kategorie zugeordnet, im September 73.400. Die Kategorisierung holt gegenüber dem Datenbestand auf. Ein Teil des Kategorienwachstums geht deshalb auf neu zugeordnete Anzeigen zurück und nicht auf Marktwachstum. Orientiere dich an den absoluten Zahlen innerhalb eines Monats.

Facebook-Seiten. Für Media Buyer ist das der nützlichste Tab. Das Volumen kommt sowohl von Markenseiten als auch von Persona-Seiten: Yoga-Go: Yoga For Weight Loss (92.600 Anzeigen im September), Lessie Fitness (73.600) und Emma Taylor (26.700, plus 202 % gegenüber August). Emma Taylor schickt Traffic zu Lasta; WalkFit nutzt Master Wang Coach und Master Li Coach. Das Angebot kommt von einem „echten“ Coach statt von einem Logo.

Eine Einschränkung: Eine Seite in Spytrend steht für eine Seite, nicht für einen eigenständigen Werbetreibenden. Ein Team schaltet typischerweise über Dutzende Seiten Anzeigen. Zwanzig Seiten, die Traffic auf eine Domain schicken, könnten deshalb zu einem einzigen Buyer gehören.

Länder. Eine Anzeige läuft häufig in mehreren Ländern. Deshalb ergibt die Summe der Länderwerte mehr als die Gesamtzahl der Anzeigen. Vergleiche Länder innerhalb desselben Monats.

Statistik: monatliche Web2App-Daten nach jeder Dimension

Der Tab „Statistik“ stellt dieselbe Datenbank als große Tabelle dar, mit 1.114 Markenzeilen für Juli–September. Über das Feld „Min. Anzeigen“ filterst du kleinere Akteure heraus: Bei einem Schwellenwert von 1.000 Anzeigen im September bleiben 137 Marken übrig. Du kannst nach Marke, Domain, Kategorie, Facebook-Seite, Land oder Sprache gruppieren. Über die Schaltfläche „Ebene“ fügst du innerhalb der ersten Gruppierung eine zweite hinzu. Die Zahlen lassen sich als Anzeigen oder Visuals anzeigen.

Klicke auf eine Zeile, um rechts die Detailansicht zu öffnen. Hier siehst du Dressly für denselben Zeitraum.

Dressly kam im September auf 31.200 neue Anzeigen. Das waren 156 % mehr als im August und 2,3 % des gesamten Web2App-Markts in diesem Monat. Interessanter als der Anstieg selbst ist aber, woher das Wachstum kam. Die Detailansicht zeigt zwei Domains. Die alte, quiz.dressly.world, verzeichnete 72.000 Anzeigen im Juli, 11.900 im August und 339 im September. Die neue, quiz.dressy.page, tauchte erstmals im August mit 253 Anzeigen auf und kam im September auf 30.800.

Bei den Seiten zeigt sich dasselbe Bild. Julie Fashion, lily_style60 und Sophia Harper kamen im Juli auf 32.400, 27.100 beziehungsweise 12.500 Anzeigen. Im September standen alle drei bei null. Fast das gesamte September-Volumen von Dressly kam von neuen Seiten: Lilith Parker - Online Shopping Expert (17.800), Lilian Wilson (4.700), Chloe Morgan, Bella Anderson und Emma Sullivan. Innerhalb eines Monats wechselte die Marke sowohl ihre Domain als auch ihre Personas. Der Grund ist von außen nicht erkennbar. Wer aber nur die alte Domain betrachtet, könnte leicht glauben, Dressly habe den Markt verlassen.

Web2App-Creatives: Kopien, Starts und Anzeigenaktivität

Dieser Tab enthält Creatives, die zu Quiz-Funnels führen. Es gibt vier Sortieroptionen: aktuell aktiv, meiste Kopien, neue Starts und zuletzt aktiv gesehen. Du kannst auch den Anzeigentext durchsuchen.

Kopien sind Anzeigen, die dasselbe Creative verwenden. Gezählt werden Anzeigenstarts, keine Impressionen und kein Traffic. Der Kopienzähler umfasst jede Anzeige mit diesem Creative, auch Anzeigen, die erst später im Oktober gestartet wurden.

YogaGo belegte im September fast alle Spitzenplätze. Das führende Video sammelte 3.510 Kopien: Es startete am 3. September, und zuletzt haben wir es am 17. Oktober gesehen. Es läuft über zwei Seiten, Yoga-Go: Yoga For Weight Loss und 28 Day Tai Chi Challenge, mit der Headline „Starte dein Training!“, die in mindestens fünf Sprachen übersetzt wurde. Fünf der sechs meistduplizierten Creatives des Monats gehörten zu YogaGo. Das ist dieselbe Strategie mit wenigen Creatives und vielen Kopien, die schon zuvor zu sehen war.

Eine hohe Kopienzahl bedeutet, dass ein Creative breit eingesetzt wird. Budget und Umsatz sind nicht sichtbar. Die Zahl signalisiert also das Interesse einer Marke, beweist aber nicht, dass das Creative rentabel ist.

Als Beispiel, das wir bis zum Funnel verfolgen können, nehmen wir WalkFit. Das Tai-Chi-Walking-Video „für faule Tage, an denen du dich trotzdem bewegen willst“ startete am 16. September und hatte zum Zeitpunkt der Artikelerstellung 894 Kopien. Die Detailansicht zeigt die wöchentlichen Starts: 300 Kopien im September, danach eine Woche mit fast keinen Starts (15) und anschließend weitere 427 in der Woche ab dem 8. Oktober. Es läuft in den USA, Ungarn, Großbritannien, Griechenland und Kanada. Es gibt eine Headline, „Mach jetzt mit!“, übersetzt in fünf Sprachen. Das Video nutzt neun Seiten, von denen die Detailansicht die ersten acht zeigt. Darunter sind weitere Coaches: Master Wang Coach, Master Li Coach, Heather Walks und Alex Dong Tai Chi.

„Aktiv seit X Tagen“ in der Detailansicht misst die Zeitspanne von der ersten bis zur letzten Kopie eines Creatives, nicht die Laufzeit einer einzelnen Anzeige. Unten steht die Schaltfläche „Funnel öffnen“, die zentrale Funktion dieses Bereichs.

Die Web2App-Funnel-Bibliothek: Quiz-Screens und Paywalls

Ein Bot durchläuft jedes Quiz bis zum Ende und folgt dabei dem Ablauf wie ein normaler Nutzer. Er speichert einen Screenshot jedes Screens, jede Frage samt ausgewählter Antwort, die Tarife auf der Paywall und eine Zuordnung zur Nische. Wir bewahren die Funnels dauerhaft auf. Hat der Bot denselben Funnel mehrmals abgeschlossen, zeigt die Detailansicht jeden Durchlauf mit Datum, damit du sie vergleichen kannst. Wir bauen die Bibliothek seit dem 1. September 2026 auf.

Am 2. November enthielt die Bibliothek 2.241 Funnels. Bei 1.601 (71 %) erreichte der Bot die Paywall und erkannte die Tarife. Bei weiteren 387 (17 %) gelangte er zu einem Screen für E-Mail, Registrierung oder Zahlung. Jede Funnel-Karte zeigt sofort, ob aktuell Anzeigen zu diesem Funnel laufen.

Einige der nützlichsten Optionen findest du links in den Filtern. Der Screenshot zeigt nur den oberen Teil des Panels. Sie verdienen eine vollständige Liste, weil sich vieles davon nur schwer manuell erfassen ließe.

• Builder. Womit der Funnel erstellt wurde: paywallpro (243 Funnels), funnelfox (166), revenuecat (20) sowie einige wenige mit clickfunnels, framer und heyflow. Bei den meisten Funnels ließ sich der Builder nicht bestimmen.
• Tracker und Plattformen. Meta Pixel findet sich in 1.655 Funnels, TikTok Pixel in 805, Snap in 364 und AppLovin in 275. Bei den Zahlungsanbietern sind Stripe in 143, PayPal in 83, Primer in 64 und Solidgate in 39 Funnels vertreten.
• Ergebnis. Wo der Bot aufgehört hat: an einer Paywall, bei der Zahlung, bei einer erforderlichen Telefonnummer oder bei der Registrierung.
• Screen-Typ. Finde Funnels mit einem Upsell oder einem Downsell, nachdem ein Angebot abgelehnt wurde. Downsells wurden in 19 Funnels gefunden.
• Sprache. Die meisten sind auf Englisch (1.740). Die Bibliothek enthält aber auch spanische, portugiesische und französische Funnels sowie 19 auf Russisch.
• Screen-Text. Durchsuche sämtliche Texte innerhalb der Quiz-Funnels, etwa nach „Geld zurück“, „Testabo“, „Alter“ und anderen Begriffen.

WalkFit-Funnel im Detail: vom Quiz zur Paywall

Öffnen wir einen WalkFit-Funnel aus dem Tai-Chi-Ablauf, erfasst am 2. September: den Pfad mltaichi auf walk-fit.io, für Männer. Die URL enthält gender=male. Der Funnel hat 51 Screens, darunter 28 Fragen. Die Preise sind in Euro angegeben; in einem anderen Land können Währung und Beträge abweichen.

Der erste Screen fragt nach dem Alter und zeigt vier Schaltflächen mit Gesichtern: 25–49, 50–59, 60–69 und 70+. Das richtet sich eindeutig nicht an Menschen in ihren Zwanzigern. Danach folgt „36 Millionen Nutzer haben sich für uns entschieden“ mit Logos von Forbes Health und CNN. Anschließend geht es um Ziele, Gewicht, die aktuelle und gewünschte Körperform sowie Problemzonen. Auf Screen sieben erscheint ein Coach: „Lerne Alex Dong kennen, einen echten Tai-Chi-Meister“, beschrieben als Meister in vierter Generation. Alex Dong Tai Chi ist auch eine der Facebook-Seiten, über die das Tai-Chi-Video läuft. Die Persona aus der Anzeige begegnet dem Nutzer im Quiz. So werden Anzeige und Funnel miteinander verbunden.

Danach fragt das Quiz nach Aktivität, Gehstrecke, Schlaf, Wasser, schlechten Gewohnheiten und Ereignissen, nach denen der Nutzer zugenommen hat. Alle zwei bis drei Fragen hält ein Informationsscreen den Nutzer bei der Stange und baut Interesse auf. Gegen Ende erscheint ein Ladebildschirm, laut dem der Body-Mass-Index berechnet wird. Es folgen Felder für Größe, Gewicht und Alter, eine Zusammenfassung mit BMI und einer Liste von Risiken wie Bluthochdruck, Diabetes und Schlaganfall sowie eine Prognose, wann der Nutzer sein Zielgewicht erreicht.

Die E-Mail-Adresse wird auf Screen 47 abgefragt. Zu diesem Zeitpunkt hat der Nutzer fast dreißig Fragen beantwortet und bereits genug Aufwand investiert, um nur ungern abzubrechen. Die Paywall erscheint auf Screen 49, die Zahlung auf Screen 51.

Ganz oben auf der Paywall steht ein Timer mit „75 % Rabatt reserviert für: 09:58“. Darauf folgen ein Vergleich der aktuellen und gewünschten Körperform und dann drei Tarife. Jeder wird mit einem Tagespreis dargestellt:

• ein einwöchiges Testabo für 4,99 € (0,71 € pro Tag);
• 4 Wochen für 9,99 €, mit durchgestrichenen 39,99 €, den Kennzeichnungen „75 % sparen“ und „AM BELIEBTESTEN“ sowie einem Tagespreis von 0,32 € statt 1,29 €;
• 12 Wochen für 18,99 € statt 89,99 €, mit den Kennzeichnungen „79 % sparen“ und „FÜR DICH EMPFOHLEN“, für 0,21 € pro Tag.

Die Berechnung des Tagespreises fällt zugunsten der Marke aus: 4 Wochen werden durch 31 Tage geteilt, 12 Wochen durch 90. Mit der tatsächlichen Anzahl an Tagen ergeben sich 0,36 € und 0,23 € pro Tag.

Der Haken: Nur die längeren Tarife sind rabattiert. Der Bot wählte das Testabo aus, woraufhin sich die Überschrift sofort in „0 % Rabatt reserviert“ änderte. Im Checkout standen 4,99 EUR und „Du hast gerade 0,00 EUR gespart“. Der Timer und die 75 % Rabatt lenken den Nutzer dazu, für einen Monat zu bezahlen, statt das Testabo zu nehmen.

Im Kleingedruckten unter der Schaltfläche steht, dass der Rabatt nur für den ersten Zeitraum gilt. Danach verlängert sich das Abo bis zur Kündigung zum vollen Preis von 39,99 € pro Monat. Gekündigt werden kann im Nutzerkonto oder in der App. Über dem Vergleich der aktuellen und gewünschten Körperform steht „Dies ist keine Garantie und kein Versprechen für Ergebnisse“, unter der Gewichtskurve „nur zur Veranschaulichung“. Diese Hinweise passen den Funnel an die Anforderungen von Meta und der US-amerikanischen Federal Trade Commission (FTC) an. Im Checkout ist die Zahlung mit einem Klick per PayPal oder Karte möglich.

Rechts in der Funnel-Detailansicht gibt es zwei Bereiche. „Technologien“ listet Werbepixel und Tracker, Zahlungsanbieter, Analytics und Tags sowie den App-Store-Eintrag auf. „Funnel“ liefert ein Profil: Nische, Builder, Länder, Anzahl der Fragen, ob ein E-Mail-Screen vorhanden ist, Anzahl der Versionen und eine kurze Beschreibung des Versprechens und des Verkaufsansatzes. Im Tai-Chi-Ablauf von WalkFit erkannte der Bot Google Tag Manager und Sentry. In benachbarten Indoor-Abläufen auf derselben Domain, die am selben Tag erfasst wurden, erkannte er Google Ads, PayPal und Solidgate.

Alle 51 Screens lassen sich in einem Archiv herunterladen.

So analysierst du den Funnel einer Abo-App in Spytrend

Fünf Schritte, die du in jeder Nische nutzen kannst.

1. Stelle in „Übersicht“ den Zeitraum auf die letzten zwei oder drei Monate und prüfe die Änderungsspalte. Eine wachsende Marke ist ein erster Kandidat für die Analyse. Mehr Anzeigen signalisieren Aktivität, keinen Umsatz. Dahinter können auch ein Domainwechsel oder neu kategorisierte Daten stecken. Vergleiche Kategorien anhand absoluter Zahlen statt anhand von Prozentwerten.
2. Klicke in „Statistik“ auf die Marke, um ihre Seiten, Domains und Länder zu sehen. Wenn eine alte Domain schrumpft, während parallel eine neue wächst, handelt es sich um einen Umzug statt um einen Marktaustritt.
3. Filtere in „Creatives“ nach Marke und sortiere nach „Meiste Kopien“. Schau über die Kopienzahl hinaus auf die wöchentlichen Starts: Werden über mehrere Wochen immer neue Kopien gestartet, greift die Marke weiter auf dieses Creative zurück. Ob es rentabel ist, lässt sich daraus nicht ablesen.
4. Klicke auf „Funnel öffnen“ und prüfe den Ablauf: seine Länge, die Reihenfolge der Fragen, wo nach der E-Mail-Adresse gefragt wird, welche Tarife angeboten werden und was standardmäßig ausgewählt ist.
5. Suche in der Bibliothek nach ähnlichen Funnels anhand von Nische, Builder oder Screen-Text und vergleiche anschließend ihre Paywalls.

Eine häufige Frage: Kannst du diese Marken als Affiliate bewerben? Wir haben für zwei öffentliche Programme gefunden. BetterMe zahlt über Impact bis zu 15 % pro neuem Nutzer; WalkFit zahlt ab 15 $ pro neuem Nutzer. Beide haben eine Cookie-Laufzeit von 30 Tagen. Allerdings sind beide Programme auf Blogger und Content ausgelegt, nicht auf bezahlten Facebook-Traffic. Keiner der Marktführer nennt öffentlich Auszahlungen für ein Testabo oder die erste Zahlung. Ihre Meta-Anzeigen kaufen sie selbst über interne Teams ein. Dieser Bereich ist deshalb eher dafür geeignet, fremde Funnels zu analysieren und einen eigenen aufzubauen, als ein fertiges Offer zu finden.

Web2App-Zugang und Abo-Preise

Web2App erfordert ein separates Abo und ist nicht im Standardtarif von Spytrend enthalten. Es gibt zwei Optionen:

• monatlich für 599 $;
• jährlich für 5.388 $, das entspricht ungefähr 449 $ pro Monat und einer Ersparnis von 1.800 $ (−25 %). Die Anbindung von KI-Assistenten über MCP ist nur im Jahrestarif verfügbar.

Ohne Abo zeigt der Tab „Übersicht“ die Monatsgrafik und den oberen Teil der Marktteilnehmer-Tabelle. Die übrigen Zeilen sind unscharf dargestellt; Filter, Suche und Archiv sind gesperrt. Ein Abo schaltet alles frei, was oben beschrieben ist: die Marktübersicht mit Marken und Creatives; Screenshots jedes Quiz- und Paywall-Schritts; Preise, Testabos und Tarife; Details zu Marken, Nischen, Domains und Trackern sowie Suche und Filter für die gesamte Bibliothek. Die Bibliothek wird laufend aktualisiert.

Web2App öffnen: https://spytrend.com/de/web2app-funnels/