Narzędzie do analizy lejków Web2App: Spytrend

01 · Aktywność reklamowa

1,3 mln nowych reklam we wrześniu pokazuje skalę aktywności

Przegląd rynku (Market overview) pokazuje miesięczną liczbę reklam kierujących do quizów Web2App. We wrześniu baza Spytrend odnotowała 1,3 mln nowych reklam Meta — o 6% mniej niż w sierpniu.

Ogólny trend w danych Spytrend pomaga ocenić zmiany aktywności konkretnej marki. Liczba reklam i materiałów wizualnych nie musi zmieniać się w tym samym kierunku: we wrześniu nowych reklam było mniej, ale liczba materiałów wizualnych wzrosła o 13%, do 357,9 tys.

Najwięcej nowych reklam w pokazanym okresie pojawiło się w lipcu — 1,8 mln. W październiku odnotowano 1,2 mln, o 11% mniej niż we wrześniu.

Przed czerwcem wzrost na wykresie wynikał głównie z rozszerzania zasięgu bazy danych. Od lipca jej pokrycie wynosi co najmniej 98%, dlatego okres od lipca do września nadaje się do porównywania pełnych miesięcy. To dane z bazy Spytrend: liczba nowych reklam pokazuje aktywność reklamową, a nie wydatki czy sprzedaż.

Filtry okresu, marki i kategorii pozwalają zawęzić przegląd do interesującego Cię segmentu. Jeśli chcesz dokładniej przyjrzeć się wyszukiwaniu reklam, przeczytaj artykuł o wyszukiwaniu w Bibliotece reklam Meta.

02 · Marki i materiały wizualne

BetterMe prowadzi z 493,3 tys. reklam w ciągu 3 miesięcy

BetterMe zajmuje pierwsze miejsce pod względem liczby reklam od lipca do września. We wrześniu MuscleBooster i Dressly zwiększyły liczbę nowych reklam w porównaniu z sierpniem, natomiast dla Liven baza odnotowała 0 nowych reklam.

Miesięczne trendy pomagają zrozumieć łączną liczbę reklam. Duży reklamodawca może utrzymywać stałe tempo uruchamiania reklam, podczas gdy marka z mniejszą łączną liczbą reklam może gwałtownie zwiększać ich liczbę.

Tabela pokazuje 4 marki z pierwszej dziesiątki pod względem liczby reklam od lipca do września.

MuscleBooster miał 70,7 tys. nowych reklam w lipcu, 24,5 tys. w sierpniu i 50 tys. we wrześniu. Dla Dressly było to odpowiednio 72 tys., 12,2 tys. i 31,2 tys. Wzrosty o 104% i 156% dotyczą porównania września z sierpniem.

Żeby ocenić różnorodność kreacji, sprawdź osobno materiały wizualne. Miejsce marki w rankingu liczby reklam nie musi odpowiadać jej pozycji pod względem liczby materiałów wizualnych.

WalkFit zajmuje trzecie miejsce pod względem liczby reklam, ale ma mniej materiałów wizualnych niż FitMe. Gdy analizujesz dużą liczbę nowych reklam, sprawdź obie miary: jedna liczy reklamy, druga — materiały wizualne.

Różnią się też trendy. We wrześniu liczba nowych reklam BetterMe wzrosła o 1%, a liczba materiałów wizualnych — o 7%. W przypadku Dressly wzrost wyniósł 156% dla reklam i 283% dla materiałów wizualnych.

Takie porównanie pomaga media buyerowi zdecydować, co sprawdzić dalej: skalę uruchamiania reklam czy różnorodność materiałów wizualnych. Więcej o tej pracy przeczytasz w artykule o pracy media buyera.

03 · Wyszukiwanie lejków

W bibliotece jest 2 027 lejków, a przy 1 424 widać ceny

Biblioteka lejków (Funnel library) łączy dane o aktywności reklamowej z zawartością quizów. Możesz wyszukać lejki według niszy i GEO, a następnie przejrzeć pytania, wybrane odpowiedzi i ofertę na paywallu.

1 424 lejki — 70% biblioteki — zapisano aż do paywalla z cenami. Kolejnych 350, czyli 17%, sięga ekranu e-maila, rejestracji lub płatności. Pole „Wynik” (Outcome) pokazuje, jaką część ścieżki możesz przeanalizować.

Sortowanie „Najszybszy wzrost” (Growing fastest) wskazuje lejki, którym warto przyjrzeć się bliżej. Na przykład Dressly ma 1 860 aktywnych reklam i wzrost o 271% w ciągu 30 dni. Na jego karcie znajdziesz 52 ekrany, 7 wersji i cenę od 15,19 USD.

Wzrost liczby reklam to sygnał, by sprawdzić stojącą za nimi ofertę i wybrać lejek do analizy.

Filtry kategorii, marki, „Niszy” (Niche), „GEO” (Geo) i wyniku pomagają wybrać porównywalne przykłady. Nie musisz przeglądać całej biblioteki — możesz skupić się na lejkach przydatnych do Twojego zadania.

04 · Analiza Deepstash

53 ekrany Deepstash pokazują drogę do paywalla

Deepstash to przykład sekwencji quizu prowadzącej do wyboru subskrypcji. Obok ekranów znajdziesz plany subskrypcji, dane o aktywności reklamowej i szczegóły lejka.

Wersja z 15 października zawiera 53 zapisane ekrany. Każdy ma przypisany typ, a przy pytaniach widać wybraną odpowiedź, na przykład przedział wieku „25–34” lub opcję „Wizjonerski umysł”. Dzięki temu możesz prześledzić cały quiz i zobaczyć, kiedy pojawiają się pytania, informacje i oferta subskrypcji.

Wszystkie ekrany można pobrać w pliku ZIP. Taki zestaw przyda się do omówienia z zespołem treści i kolejności kroków.

Dane o aktywności reklamowej pokazują, jak intensywnie wykorzystywana jest domena lejka. Deepstash ma 5 174 aktywne reklamy i łącznie 31 421 reklam. W ostatnich 30 dniach pojawiło się 8 596 nowych reklam, wobec 4 251 w poprzednich 30 dniach — to wzrost o 102%.

Ten blok obejmuje reklamy Meta kierujące do domeny lejka i jest aktualizowany co godzinę. Liczby opisują aktywność domeny, a nie wyniki konkretnej zapisanej wersji.

Na karcie „Nisza” ma wartość „Kursy i umiejętności”, GEO to US; zapisano też 30 pytań i ekran e-maila. Wśród trackerów reklamowych są TikTok Pixel, Snap Pixel i Meta Pixel, a w bloku analityki i tagów widnieje Google Tag.

Powiększony widok paywalla pokazuje, który plan konkurent wyróżnia domyślnie i jak prezentuje cenę. Na ekranie widać zastosowany kod promocyjny, licznik „09:44” oraz plany na 1 miesiąc, 3 miesiące i 1 rok. Plan 3-miesięczny jest wstępnie wybrany i oznaczony etykietami „NAJPOPULARNIEJSZY” oraz „OSZCZĘDŹ 60%”. Kosztuje 19,98 USD, czyli 0,21 USD dziennie.

05 · Wersje lejka

Dwie wersje Deepstash mają 38 i 53 ekrany

Zapisane wersje pozwalają porównać ekrany i oferty subskrypcji. Zapis z 1 września zawiera 38 ekranów i ceny w euro, a wersja z 15 października — 53 ekrany i ceny w dolarach.

Wersja wrześniowa pokazuje te same kwoty w euro: 11,07 EUR, 19,98 EUR i 49,98 EUR. Karta październikowa pokazuje plany, domyślny wybór i koszt dzienny.

W zapisie wrześniowym wymieniono AppLovin, Google Ads, Meta Pixel, Snap Pixel i TikTok Pixel; blok analityki zawiera Amplitude i sentry, a wśród rozwiązań płatniczych widnieje Stripe. Karta październikowa pokazuje TikTok Pixel, Snap Pixel, Meta Pixel i Google Tag.

Te różnice podpowiadają osobne hipotezy do własnych testów: kolejność pierwszych kroków, długość quizu i sposób przedstawienia planów subskrypcji.

06 · Dostęp i płatności

10 lejków jest dostępnych dla wszystkich; abonament od 599 USD miesięcznie

Co tydzień możesz przejrzeć 10 lejków bez abonamentu. Plany „Miesiąc” (Month) i „Rok + MCP” (Year + MCP) dają dostęp do sekcji Web2App.

Zacznij od strony Web2App: otwarty wybór pozwala obejrzeć przykładowe lejki przed wyborem planu.

Plan „Miesiąc” jest rozliczany co miesiąc. „Rok + MCP” kosztuje równowartość 449 USD miesięcznie przy rozliczeniu rocznym — to o 1 800 USD, czyli 25%, mniej niż przy rozliczeniu miesięcznym.

MCP w planie rocznym pozwala połączyć podsumowanie rynku lejków z asystentem AI. Podsumowanie obejmuje kategorie, marki i lejki tygodnia. Płatności są obsługiwane przez Stripe, a abonament możesz anulować w dowolnym momencie. Wybierz plan w sekcji cennika Web2App.