En bref : Spytrend est un spy tool qui permet d’étudier les funnels web2app, des publicités aux questions du quiz, jusqu’au choix de l’abonnement sur le paywall. Avant de lancer leurs propres tests, les équipes marketing, les acheteurs médias et les équipes d’applications par abonnement peuvent comparer l’activité des marques, examiner les écrans concurrents et choisir les hypothèses à tester.
Données de l’interface au 23 octobre 2026.
L’essentiel
- 1,3 million de nouvelles publicités en septembre — l’activité publicitaire mensuelle du web2app dans la base Spytrend. → en savoir plus
- BetterMe arrive en tête avec 493,3 k publicités de juillet à septembre, mais les lancements et les visuels n’évoluent pas au même rythme. → en savoir plus
- Parmi les 2 027 funnels, certains affichent une croissance : Dressly progresse de 271 % sur 30 jours. → en savoir plus
- Deepstash peut être étudié à travers ses 53 écrans, ses offres et ses publicités actuelles. → en savoir plus
- Deux versions de Deepstash comptent 38 et 53 écrans, avec des prix en euros et en dollars. → en savoir plus
- L’accès coûte à partir de 599 $/mois, et 10 funnels de la semaine sont accessibles sans abonnement. → en savoir plus
01 · Activité publicitaire
1,3 million de nouvelles publicités en septembre pour situer l’activité
L’Aperçu du marché présente le volume mensuel des publicités qui renvoient vers des quiz web2app. En septembre, la base Spytrend a enregistré 1,3 million de nouvelles publicités Meta — soit 6 % de moins qu’en août.
La tendance globale permet de replacer l’activité d’une marque dans son contexte. Les publicités et les visuels évoluent toutefois différemment : en septembre, le nombre de nouvelles publicités a diminué, tandis que celui des visuels a augmenté de 5 %, pour atteindre 391,2 k.
Le pic de la période affichée se situe en juillet, avec 1,8 million de nouvelles publicités. En octobre, 564,7 k ont été enregistrées, mais le mois est encore en cours : il est trop tôt pour comparer ce total à celui de septembre.
Avant juin, la hausse du graphique tient principalement à l’élargissement de la couverture de la base. Depuis juillet, cette couverture atteint au moins 98 % : la période de juillet à septembre convient donc à la comparaison de mois terminés. Ces données proviennent de la base Spytrend : le nombre de lancements mesure l’activité publicitaire, pas les dépenses ni les ventes.
Les filtres de période, de marque et de catégorie permettent de passer de la vue d’ensemble au segment recherché. Pour la recherche de publicités, consultez l’article consacré à la recherche dans la bibliothèque publicitaire Meta.
02 · Marques et visuels
BetterMe en tête avec 493,3 k publicités sur 3 mois
BetterMe occupe la première place en nombre de publicités de juillet à septembre. En septembre, MuscleBooster et Dressly ont augmenté leur nombre de nouvelles publicités par rapport à août, tandis que la base en compte 0 pour Liven sur ce mois.
L’évolution mensuelle complète le volume total. Les lancements d’un grand annonceur peuvent rester stables, tandis que ceux d’une marque au volume plus faible peuvent augmenter fortement.
Le tableau présente 4 marques parmi les dix premières en nombre de publicités de juillet à septembre.
| Marque | Publicités de juillet à septembre | Nouvelles publicités en septembre | Septembre / août |
|---|---|---|---|
| BetterMe | 493,3 k | 169,4 k | +1 % |
| MuscleBooster | 145,3 k | 50 k | +104 % |
| Dressly | 115,4 k | 31,2 k | +156 % |
| Liven | 137,4 k | 0 | −100 % |
MuscleBooster comptait 70,7 k nouvelles publicités en juillet, 24,5 k en août et 50 k en septembre. Pour Dressly, ces chiffres étaient respectivement de 72 k, 12,2 k et 31,2 k. Les hausses de 104 % et de 156 % correspondent à la comparaison de septembre avec août.
Pour évaluer la diversité publicitaire, il faut examiner les visuels séparément. Le classement par nombre de publicités ne correspond pas nécessairement au classement par nombre de visuels.
| Marque | Publicités de juillet à septembre | Visuels juil.–sept. |
|---|---|---|
| BetterMe | 493,3 k | 111 k |
| WalkFit | 340,2 k | 29 k |
| FitMe | 102,4 k | 60,7 k |
WalkFit occupe la troisième place en nombre de publicités, mais compte moins de visuels que FitMe. Un volume élevé de lancements mérite donc d’être examiné à travers les deux indicateurs : l’un mesure le nombre de publicités, l’autre le nombre de visuels.
Leur évolution diffère également : chez BetterMe, le nombre de nouvelles publicités a augmenté de 1 % en septembre, tandis que celui des visuels a diminué de 7 %. Chez Dressly, la hausse atteint 156 % pour les publicités et 194 % pour les visuels.
Cette comparaison aide l’acheteur média à choisir ce qu’il souhaite approfondir : le volume des lancements ou les visuels utilisés. D’autres missions de ce métier sont présentées dans l’article sur le travail de l’acheteur média.
03 · Recherche de funnels
La bibliothèque compte 2 027 funnels, dont 1 424 avec les prix
La Bibliothèque de funnels relie l’activité publicitaire au contenu des quiz. Elle permet de sélectionner des funnels par niche et par zone géographique, puis d’examiner les questions, les réponses sélectionnées et l’offre du paywall.
1 424 funnels sont enregistrés jusqu’au paywall avec les prix, soit 70 % de la bibliothèque. Pour 350 autres, soit 17 %, le parcours enregistré atteint un écran de saisie d’adresse e-mail, d’inscription ou de paiement. Le champ « Résultat » indique à l’avance quelle partie du parcours peut être étudiée.
Le tri « Croissance la plus rapide » fait ressortir des funnels à examiner. Dressly affiche par exemple 1 860 publicités actives et une croissance de 271 % sur 30 jours. Sa fiche donne accès à 52 écrans, 7 versions et un prix à partir de 15,19 $.
La croissance publicitaire donne une raison d’examiner l’offre derrière les annonces et de choisir un funnel à analyser.
Les filtres de catégorie, de marque, de niche, de Géo et de Résultat réduisent la sélection à des exemples comparables. Vous pouvez ainsi vous concentrer sur les funnels adaptés à votre recherche plutôt que de parcourir toute la bibliothèque.
04 · Analyse de Deepstash
Les 53 écrans de Deepstash montrent le parcours jusqu’au paywall
L’exemple de Deepstash permet d’étudier la succession des étapes du quiz jusqu’au choix de l’abonnement. Les offres, l’activité publicitaire et les informations sur le funnel sont accessibles à côté des écrans.
La version du 15 octobre contient 53 écrans. Chacun possède un type et, pour les questions, une réponse sélectionnée : par exemple, l’âge « 25 - 34 » et l’option « Visionary thinker ». Le quiz se lit ainsi comme une suite cohérente, qui montre à quel moment apparaissent les questions, les informations et l’offre d’abonnement.
Tous les écrans peuvent être téléchargés dans une archive ZIP. Cet ensemble facilite l’analyse en équipe des formulations et de l’ordre des étapes.
L’activité publicitaire permet d’évaluer l’utilisation du domaine du funnel dans les publicités. Deepstash affiche 5 174 publicités actives et 31 421 publicités au total. Sur les 30 derniers jours, 8 596 nouvelles publicités ont été enregistrées, contre 4 251 sur les 30 jours précédents — soit une hausse de 102 %.
Ce bloc concerne les publicités Meta qui renvoient vers le domaine du funnel et se met à jour toutes les heures. Ces indicateurs décrivent l’activité du domaine, pas les résultats d’une version enregistrée en particulier.
La fiche indique la niche « Cours et compétences », la Géo US, 30 questions et la présence d’un écran de saisie d’adresse e-mail. TikTok Pixel, Snap Pixel et Meta Pixel figurent parmi les Trackers publicitaires, et Google Tag apparaît dans le bloc consacré à l’analyse et aux balises.
L’affichage agrandi du paywall permet d’examiner l’abonnement mis en avant par défaut et la présentation de son prix. L’écran montre un code promotionnel appliqué, un compte à rebours « 09:44 » et des abonnements d’un mois, de 3 mois et d’un an. L’abonnement de 3 mois est présélectionné par défaut, avec les mentions « MOST POPULAR » et « SAVE 60% ». Il coûte 19,98 $, soit 0,21 $/jour.
| Abonnement | Prix réduit affiché | Prix barré | Prix par jour |
|---|---|---|---|
| Un mois | 11,07 $ | 22,61 $ | 0,36 $ |
| 3 mois | 19,98 $ | 49,95 $ | 0,21 $ |
| Un an | 49,98 $ | 102,00 $ | 0,13 $ |
05 · Versions du funnel
Deux versions de Deepstash comptent 38 et 53 écrans
Les versions enregistrées permettent de comparer les écrans et l’offre d’abonnement. Celle du 1er septembre compte 38 écrans avec des prix en euros, et celle du 15 octobre contient 53 écrans avec des prix en dollars.
La version de septembre affiche les mêmes montants avec le symbole € : 11,07 €, 19,98 € et 49,98 €. La fiche d’octobre présente les abonnements, l’option présélectionnée par défaut et le prix par jour.
La version de septembre mentionne AppLovin, Google Ads, Meta Pixel, Snap Pixel et TikTok Pixel ; Amplitude et sentry figurent dans le bloc d’analyse, et Stripe parmi les solutions de paiement. La fiche d’octobre affiche TikTok Pixel, Snap Pixel, Meta Pixel et Google Tag.
Pour vos propres tests, plusieurs hypothèses se dégagent : l’ordre des premières étapes, la longueur du quiz et la présentation du choix de l’abonnement.
06 · Accès et paiement
10 funnels accessibles à tous, un abonnement à partir de 599 $/mois
Les 10 funnels de la semaine sont accessibles sans abonnement. Les formules « Mois » et « Année + MCP » donnent accès à la section.
Vous pouvez commencer sur la page Web2App : la sélection ouverte permet d’examiner des exemples de funnels avant de choisir une formule.
| Accès | Contenu accessible | Prix |
|---|---|---|
| Sans abonnement | 10 funnels de la semaine consultables en entier. La sélection est identique pour tous et change chaque semaine. Les autres funnels sont floutés | Gratuit |
| Mois | Les autres funnels, les créations publicitaires et l’évolution de l’activité publicitaire par mois | 599 $/mois |
| Année + MCP | Les autres funnels, les créations publicitaires et l’évolution de l’activité publicitaire par mois. MCP : synthèse du marché des funnels avec les catégories, les marques et les funnels de la semaine | 5 388 $/an |
La formule « Mois » est facturée chaque mois. « Année + MCP » revient à 449 $/mois avec un paiement annuel ; l’économie par rapport au paiement mensuel atteint 1 800 $, soit 25 %.
MCP, inclus dans la formule annuelle, permet de connecter à un assistant IA une synthèse du marché des funnels : catégories, marques et funnels de la semaine. Le paiement passe par Stripe, et l’abonnement peut être résilié à tout moment. Vous pouvez choisir votre formule dans la section des tarifs Web2App.
FAQ
Qu’est-ce qu’un funnel web2app ?
C’est le parcours qui mène d’une publicité à une offre d’abonnement à une application, en passant par un quiz sur le web. Spytrend permet d’examiner les questions du quiz, les réponses sélectionnées et les prix du paywall.
Peut-on consulter les funnels sans abonnement ?
Oui. Les 10 funnels de la semaine sont accessibles à tous sur la page Web2App.
Les 1,3 million de publicités correspondent-elles au total cumulé ?
Non. Il s’agit des nouvelles publicités web2app enregistrées en septembre dans la base Spytrend. Le graphique présente l’activité mensuelle ; à la date des données, le mois d’octobre n’est pas encore terminé.
Pourquoi comparer séparément les publicités et les visuels ?
Ils décrivent des aspects différents de l’activité publicitaire. De juillet à septembre, WalkFit comptait par exemple 340,2 k publicités et 29 k visuels, contre 102,4 k publicités et 60,7 k visuels pour FitMe.
Les prix sont-ils accessibles pour chaque funnel ?
Les prix du paywall sont accessibles pour 1 424 des 2 027 funnels. Le champ « Résultat » de la fiche indique jusqu’à quelle étape le parcours a été enregistré.
Quelle est la différence entre « Mois » et « Année + MCP » ?
Les deux formules donnent accès à la section Web2App. « Mois » coûte 599 $/mois. « Année + MCP » est facturée à l’année — 5 388 $, soit 449 $/mois — et inclut la connexion d’une synthèse du marché des funnels à un assistant IA via MCP.
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