Spy-Tool für Web2App-Funnels: Spytrend im Überblick

01 · Werbeaktivität

1,3 Mio. neue Anzeigen im September zeigen die Aktivität

Der Marktüberblick zeigt das monatliche Anzeigenvolumen für Web2App-Quizze. Im September kamen in der Spytrend-Datenbank 1,3 Mio. neue Meta-Anzeigen hinzu — 6 % weniger als im August.

Die Gesamtentwicklung hilft, Veränderungen bei einzelnen Marken einzuordnen. Anzeigen und Visuals entwickeln sich dabei unterschiedlich: Im September sank die Zahl neuer Anzeigen, während die Zahl der Visuals um 5 % auf 391,2 Tsd. stieg.

Der Höchstwert im dargestellten Zeitraum liegt im Juli bei 1,8 Mio. neuen Anzeigen. Im Oktober sind bisher 564,7 Tsd. erfasst. Der Monat läuft noch, daher lässt sich sein Ergebnis noch nicht mit dem abgeschlossenen September vergleichen.

Bis Juni geht der Anstieg im Diagramm vor allem auf die wachsende Abdeckung der Datenbank zurück. Seit Juli liegt die Abdeckung bei mindestens 98 %. Für den Vergleich abgeschlossener Monate eignet sich hier deshalb der Zeitraum Juli bis September. Die Werte stammen aus der Spytrend-Datenbank: Die Zahl neu geschalteter Anzeigen beschreibt die Werbeaktivität, keine Ausgaben oder Verkäufe.

Über Zeitraum, Marke und Kategorie lässt sich die Gesamtansicht auf das gewünschte Segment eingrenzen. Für die gezielte Anzeigensuche hilft der Artikel zur Suche in der Meta Ads Library.

02 · Marken und Visuals

BetterMe führt mit 493,3 Tsd. Anzeigen in 3 Monaten

BetterMe liegt bei der Anzeigenzahl von Juli bis September an erster Stelle. Im September schalteten MuscleBooster und Dressly mehr neue Anzeigen als im August. Für Liven sind in diesem Monat 0 neue Anzeigen in der Datenbank erfasst.

Die monatliche Entwicklung ergänzt das Gesamtvolumen. Bei einem großen Werbetreibenden kann die Zahl neuer Anzeigen stabil bleiben, während sie bei einer Marke mit geringerem Volumen stark steigt.

Die Tabelle zeigt 4 Marken aus den Top 10 nach Anzeigenzahl von Juli bis September.

Bei MuscleBooster kamen im Juli 70,7 Tsd. neue Anzeigen hinzu, im August 24,5 Tsd. und im September 50 Tsd. Bei Dressly waren es 72 Tsd., 12,2 Tsd. und 31,2 Tsd. Das Wachstum von 104 % beziehungsweise 156 % bezieht sich auf September im Vergleich zu August.

Um die Vielfalt der Werbung zu beurteilen, müssen die Visuals separat betrachtet werden. Ein bestimmter Rang nach Anzeigenzahl bedeutet nicht denselben Rang nach Anzahl der Visuals.

WalkFit liegt bei den Anzeigen auf Platz drei, hat aber weniger Visuals als FitMe. Ein hohes Anzeigenvolumen sollte deshalb anhand beider Kennzahlen geprüft werden: Die eine zeigt die Zahl der Anzeigen, die andere die Zahl der Visuals.

Auch die Entwicklung unterscheidet sich: Bei BetterMe stieg die Zahl neuer Anzeigen im September um 1 %, während die Zahl der Visuals um 7 % sank. Bei Dressly betrug das Wachstum 156 % bei Anzeigen und 194 % bei Visuals.

Dieser Vergleich hilft Media Buyern zu entscheiden, was sie als Nächstes untersuchen: den Umfang der Anzeigenschaltungen oder die Auswahl der Visuals. Weitere Aufgaben dieser Rolle beschreibt der Artikel über die Arbeit als Media Buyer.

03 · Funnels finden

Die Bibliothek enthält 2.027 Funnels, 1.424 mit Preisen

Die Funnel-Bibliothek verbindet Werbeaktivität mit den Inhalten des Quiz. Dort lassen sich Funnels nach Nische und Geo auswählen und anschließend Fragen, ausgewählte Antworten sowie das Angebot an der Paywall untersuchen.

Bei 1.424 Funnels ist der Weg bis zur Paywall mit Preisen gespeichert — das sind 70 % der Bibliothek. Weitere 350 beziehungsweise 17 % reichen bis zu einem Bildschirm für E-Mail, Registrierung oder Zahlung. Die Angabe unter „Ergebnis“ zeigt vorab, welcher Abschnitt des Weges für die Analyse verfügbar ist.

Die Sortierung „Am schnellsten wachsend“ hebt Kandidaten für die Analyse hervor. Bei Dressly werden beispielsweise 1.860 aktive Anzeigen und ein Wachstum von 271 % in 30 Tagen angezeigt. Die Karte bietet 52 Bildschirme, 7 Versionen und einen Preis ab 15,19 $.

Das Anzeigenwachstum gibt Anlass, das Angebot hinter den Anzeigen zu prüfen und einen Funnel für die Analyse auszuwählen.

Filter nach Kategorie, Marke, Nische, Geo und Ergebnis grenzen die Auswahl auf vergleichbare Beispiele ein. Statt alle Funnels durchzusehen, können Sie sich auf diejenigen konzentrieren, die zu Ihrer Aufgabe passen.

04 · Deepstash analysieren

53 Deepstash-Bildschirme zeigen den Weg zur Paywall

Am Beispiel von Deepstash lässt sich der Quizablauf bis zur Abo-Auswahl untersuchen. Daneben stehen Abo-Preise, Werbeaktivität und Angaben zum Funnel zur Verfügung.

In der Version vom 15. Oktober sind 53 Bildschirme gespeichert. Jeder Bildschirm hat einen Typ, bei Fragen ist die ausgewählte Antwort angegeben: zum Beispiel die Altersgruppe „25 - 34“ und die Option „Visionary thinker“. So lässt sich das Quiz als zusammenhängender Ablauf lesen und nachvollziehen, wann Fragen, Fakten und das Abo-Angebot erscheinen.

Alle Bildschirme lassen sich als ZIP herunterladen. Das erleichtert die gemeinsame Analyse der Formulierungen und der Reihenfolge der Schritte.

Die Werbeaktivität zeigt, wie aktiv die Domain des Funnels genutzt wird. Für Deepstash werden 5.174 aktive Anzeigen und insgesamt 31.421 Anzeigen angezeigt. In den letzten 30 Tagen kamen 8.596 neue Anzeigen hinzu, gegenüber 4.251 in den vorherigen 30 Tagen — ein Wachstum von 102 %.

Dieser Bereich erfasst Meta-Anzeigen, die auf die Domain des Funnels verweisen, und wird stündlich aktualisiert. Die Kennzahlen beschreiben die Aktivität der Domain, nicht das Ergebnis einer einzelnen gespeicherten Version.

Die Karte nennt die Nische „Kurse & Fähigkeiten“, Geo US, 30 Fragen und einen E-Mail-Bildschirm. Unter „Werbe-Tracker“ sind TikTok Pixel, Snap Pixel und Meta Pixel zu sehen, im Bereich für Analyse und Tags steht Google Tag.

In der vergrößerten Paywall-Ansicht lässt sich prüfen, welchen Plan der Wettbewerber standardmäßig hervorhebt und wie er den Preis darstellt. Zu sehen sind ein angewendeter Rabattcode, der Timer „09:44“ und Pläne für einen Monat, 3 Monate und ein Jahr. Der Plan für 3 Monate ist standardmäßig vorausgewählt und mit „MOST POPULAR“ und „SAVE 60%“ gekennzeichnet. Er kostet 19,98 $ beziehungsweise 0,21 $/Tag.

05 · Funnel-Versionen

Zwei Deepstash-Versionen mit 38 und 53 Bildschirmen

Gespeicherte Versionen ermöglichen den Vergleich von Bildschirmen und Abo-Angeboten. Die Aufnahme vom 1. September enthält 38 Bildschirme und Preise in Euro, die Version vom 15. Oktober 53 Bildschirme und Preise in Dollar.

In der September-Version stehen dieselben Beträge mit dem Eurozeichen: 11,07 €, 19,98 € und 49,98 €. Die Oktober-Karte zeigt die Pläne, die vorausgewählte Option und den Preis pro Tag.

In der September-Aufnahme sind AppLovin, Google Ads, Meta Pixel, Snap Pixel und TikTok Pixel aufgeführt. Im Analysebereich stehen Amplitude und sentry, bei den Zahlungslösungen Stripe. Die Oktober-Karte zeigt TikTok Pixel, Snap Pixel, Meta Pixel und Google Tag.

Daraus ergeben sich einzelne Hypothesen für eigene Tests: die Reihenfolge der ersten Schritte, die Länge des Quiz und die Gestaltung der Abo-Auswahl.

06 · Zugang und Zahlung

10 Funnels sind frei zugänglich, das Abo ab 599 $/Monat

10 Funnels der Woche sind ohne Abo zugänglich. Für die Arbeit mit dem Bereich stehen die Tarife „Monat“ und „Jahr + MCP“ zur Verfügung.

Einen ersten Einblick bietet die Web2App-Seite: Die offene Auswahl ermöglicht es, Funnel-Beispiele vor der Tarifwahl zu untersuchen.

Der Tarif „Monat“ wird monatlich bezahlt. „Jahr + MCP“ kostet bei jährlicher Zahlung 449 $/Monat. Gegenüber der monatlichen Zahlung beträgt die Ersparnis 1.800 $ beziehungsweise 25 %.

Mit MCP im Jahrestarif lässt sich eine Übersicht des Funnel-Markts an einen KI-Assistenten anbinden: Kategorien, Marken und Funnels der Woche. Die Zahlung erfolgt über Stripe, eine Kündigung ist jederzeit möglich. Die passende Option können Sie im Web2App-Tarifbereich auswählen.