Чтобы рассчитать EMV блогеров, выберите Instagram или YouTube, вставьте список аккаунтов и нажмите «Рассчитать». Мы сложим медианы просмотров их последних видео, а калькулятор умножит сумму на количество публикаций у каждого автора и заданную вами стоимость 1 000 просмотров. Вы получите оценку по модели Spytrend с открытой формулой расчёта.
Вставьте до 15 аккаунтов Instagram или YouTube. Мы возьмём медианные просмотры из собранных нами данных об авторах и рассчитаем медийную ценность по вашей ставке.
Что вы получите
Медианные просмотры, размер аудитории и оценка медийной ценности списка аккаунтов
Сначала вы увидите одно число — оценку медийной ценности всего списка и формулу расчёта. Ниже — отдельную строку для каждого аккаунта.
Результаты расчёта:
- Оценка медийной ценности. Сумма медианных просмотров, умноженная на число публикаций у каждого автора и вашу ставку за 1 000 просмотров. Это оценка по модели Spytrend, а не цена размещения.
- Медианные просмотры каждого аккаунта. Медианное число просмотров недавних видео за последний год. Для YouTube берём до 20 последних видео канала, для Instagram — видео среди не более чем 20 последних публикаций аккаунта. Этот показатель отражает, сколько просмотров обычно набирает видео.
- Подписчики. Число подписчиков каждого аккаунта в Instagram или YouTube и общая аудитория аккаунтов, вошедших в расчёт.
- Статус каждого аккаунта. Учтён в расчёте, пока нет в нашей базе или недостаточно недавних видео. В итоговую оценку входят только учтённые аккаунты.
Ставку за 1 000 просмотров задаёте вы. По умолчанию указано $10 для примера — замените это значение на сумму, в которую ваш бренд оценивает просмотры.
Как пользоваться
Калькулятор EMV блогеров: три шага
Вставьте аккаунты
Выберите Instagram или YouTube, затем введите или вставьте до 15 имён с @ или ссылок на профили — по одному в строке или через запятую. Старые ссылки YouTube вида /c/ и /user/ не распознаются — используйте имя канала с @.
Укажите свою ставку
Введите, сколько для вас стоят 1 000 просмотров и сколько публикаций планируется у каждого автора. По умолчанию указана ставка $10 для примера.
Нажмите «Рассчитать»
Первый расчёт бесплатный и без регистрации. Чтобы продолжить, укажите электронную почту. Вы получите данные по каждому аккаунту и оценку общей медийной ценности.
После расчёта можно изменить ставку или число публикаций: оценка обновится на странице без нового запроса.
Как рассчитывается оценка
Сумма медианных просмотров по вашей ставке за 1 000 просмотров
Для канала YouTube мы берём из нашей базы до 20 последних видео за прошедший год и находим медианное число просмотров: у половины видео просмотров больше, у половины — меньше. Для аккаунта Instagram берём из нашей базы до 20 последних публикаций за прошедший год и находим медианное число просмотров у видео среди них. На любой из платформ для расчёта нужно не менее трёх таких видео.
Калькулятор складывает медианные просмотры аккаунтов, умножает сумму на число публикаций у каждого автора и вашу ставку за 1 000 просмотров, затем делит на 1 000. EMV = сумма медианных просмотров × число публикаций у каждого автора × ставка за 1 000 просмотров ÷ 1 000.
Ставку за 1 000 просмотров задаёте вы. По умолчанию указано $10 для примера. Можно взять стоимость 1 000 просмотров вашей рекламы или значение, которое вы уже используете в отчётах. Авторы сами назначают цены: оценка показывает, сколько просмотры могут стоить для вас, а не сколько стоит публикация.
Пример расчёта: три аккаунта, по одной публикации, ставка $10 за 1 000 просмотров
| Аккаунт | Медианные просмотры | Оценка медийной ценности |
|---|---|---|
| Аккаунт А | 58 000 | 580 $ |
| Аккаунт Б | 41 000 | 410 $ |
| Аккаунт В | 29 400 | 294 $ |
| Все три | 128 400 | 1 284 $ |
Ограничения
Ограничения бесплатной версии
Первый расчёт бесплатный и без регистрации. Чтобы продолжить, укажите электронную почту, затем создайте бесплатный аккаунт Spytrend. В Spytrend Influencers он открывает первую страницу результатов, где часть строк скрыта. Подписка даёт доступ к полным спискам, контактам и экспорту.
Один запрос получает из нашей базы данные по всему списку — до 15 аккаунтов Instagram или YouTube. Результат остаётся на этой странице. Если ни один аккаунт не удалось оценить, запрос не засчитывается. После расчёта можно менять ставку и число публикаций без нового запроса.
Зачем это маркетологам
Оцените список блогеров по просмотрам их видео, а не по числу подписчиков
Список кандидатов проще оценить по одному показателю. Медианные просмотры показывают, сколько просмотров обычно набирает видео в каждом аккаунте, а их сумма — сколько просмотров могут принести публикации, если каждый автор разместит по одной.
Бренд-менеджер сравнивает два списка с похожей суммарной аудиторией и выбирает тот, где видео набирают больше просмотров.
Менеджер по работе с блогерами или агентство оценивает медийную ценность планируемой кампании по ставке бренда за 1 000 просмотров. Так результат можно сопоставить с тем, как бренд уже оценивает платный охват.
Оценка нужна для планирования. Авторы сами назначают цены, а ставка на этой странице — ваше значение, а не прайс-лист.
Следующий шаг — Spytrend
Соберите список для оценки: найдите авторов и их контакты
Калькулятор оценивает аккаунты, которые уже есть в вашем списке. Больше времени уходит на то, чтобы собрать сам список и найти контакты каждого автора.
Spytrend — платформа для анализа рекламы в Facebook и TikTok. ИИ распределяет объявления по 33 категориям бизнеса, а данные каждого рекламодателя собраны в одной карточке: все объявления, страницы, домены и страны.
В Spytrend Influencers можно найти авторов для кампании и получить их контакты. Ищите авторов YouTube и Instagram по нише, размеру аудитории и стране, проверяйте их перед оплатой и экспортируйте список кандидатов. Вы находите авторов, изучаете их аудиторию и недавние видео, а затем связываетесь с ними самостоятельно.
Три задачи, которые не решит оценка медийной ценности
- Собрать список. Ищите авторов YouTube и Instagram по нише, размеру аудитории и стране, чтобы оценивать аккаунты, которые подходят вашему бренду.
- Проверить автора перед оплатой. Откройте профиль автора и изучите его аудиторию и недавние видео, прежде чем договариваться о размещении.
- Получить контакты. На этой странице доступны просмотры и оценка медийной ценности. Контакты авторов и экспорт списка доступны по подписке. С авторами вы связываетесь самостоятельно.
От выбора ниши до оценки списка — три шага
- Выберите нишу. Укажите нишу, размер аудитории и страну под задачи вашей кампании.
- Экспортируйте список. По подписке можно скачать список выбранных авторов в формате CSV или XLSX.
- Оцените список здесь. Вставьте аккаунты в этот калькулятор и укажите свою ставку за 1 000 просмотров.
С чего начать
Создайте бесплатный аккаунт, откройте Spytrend Influencers и выберите нужную нишу. Бесплатный аккаунт открывает первую страницу результатов, где часть строк скрыта. Полные списки, контакты и экспорт доступны по подписке.