Чтобы проверить, используется ли креатив повторно, вставьте ссылку на объявление из библиотеки рекламы Meta и нажмите «Проверить креатив». Вы увидите, сколько объявлений используют тот же креатив, сколько из них активно и какие страницы Facebook их запустили. Один креатив в 40 объявлениях означает, что за его повторный запуск заплатили.
Что это за инструмент
Повторный запуск отличает тест от принятого решения
Креатив в одном объявлении — это тест. Тот же креатив в сорока объявлениях — уже решение: кто-то посмотрел на показатели и заплатил за повторный запуск.
Повторное использование на разных страницах говорит о другом. Если одна страница запускает свой креатив сорок раз, это масштабирование. Если один креатив используют сорок страниц, за этим обычно стоит партнёрский оффер, шаблон или сеть аккаунтов одного владельца.
Совпадения определяются по самому изображению, а не по подписи или лендингу. Если тот же креатив загрузили в новое объявление, он попадёт в подсчёт даже с другим текстом.
Одна ссылка на объявление — и на одном экране видно, насколько широко используется его креатив.
Что вы получите
Все объявления и страницы с тем же креативом
Вы увидите, сколько объявлений используют тот же креатив, сколько из них активно и какие страницы их запустили.
Результаты проверки:
- Общее число объявлений и число активных. Общее число объявлений и количество тех, что показываются сейчас. Двести объявлений без единого активного означают, что кампания завершилась.
- Страницы. Страницы Facebook, использующие креатив, — сначала те, у которых больше объявлений. Для каждой указаны число объявлений и ссылка на страницу в библиотеке рекламы Meta.
В подсчёт входят точные совпадения креатива. Обрезанная или отредактированная версия обычно считается другим креативом, поэтому даже за небольшим числом совпадений могут стоять вариации той же идеи.
Как пользоваться
Проверка креатива: три шага
Скопируйте ссылку на объявление
Откройте объявление в библиотеке рекламы Meta и скопируйте его адрес. ID в ссылке позволяет найти нужное объявление.
Нажмите «Проверить креатив»
Вставьте ссылку или только ID объявления и нажмите кнопку.
Посмотрите результаты
Сколько объявлений используют тот же креатив, сколько из них активно и какие страницы их запустили.
Ссылка с параметрами фильтров библиотеки рекламы тоже подойдёт: инструмент считывает только ID объявления.
Что можно вставить
Ссылка на объявление или его ID, а не изображение
Вставьте ссылку на объявление. По ней инструмент найдёт объявление в библиотеке рекламы Meta и возьмёт из него креатив — файл изображения вам не понадобится.
Загрузка изображений здесь не поддерживается. Для совпадения нужен именно тот файл, который использовался в объявлении, а скриншот или сохранённая копия обычно не подходят.
Если у вас есть только картинка, найдите исходное объявление в библиотеке рекламы и вставьте ссылку на него.
Что вставить
| Что вы вводите | Что произойдёт |
|---|---|
| Ссылка из библиотеки рекламы Meta | ID объявления будет считан из адреса |
| Только ID объявления | Будет использован напрямую |
| Ссылка на страницу, а не на объявление | Не подойдёт: ID страницы отличается от ID объявления |
| Файл изображения | Не поддерживается: вставьте ссылку на объявление |
| Домен лендинга | Нужен другой инструмент — «Страны показа рекламы» |
Что означают цифры
Откуда берутся данные для подсчёта
В подсчёт входят объявления Facebook и Instagram, которые нашёл Spytrend. Реклама в Google, TikTok и нативных рекламных сетях не учитывается, поэтому креатив, который повторно запускают там, здесь может выглядеть менее распространённым.
Для некоторых объявлений не удаётся получить цифровой отпечаток изображения или видео, пригодный для сравнения. В таком случае инструмент сообщит об этом, а не покажет ноль, который можно принять за признак уникальности креатива.
Ограничения
Ограничения бесплатной версии
Первая проверка бесплатна и не требует регистрации. Оставьте адрес электронной почты, чтобы получить ещё одну, затем создайте бесплатный аккаунт Spytrend: он открывает доступ к полной библиотеке рекламы. Платные тарифы дают доступ к свежим объявлениям и всем фильтрам.
Если мы не смогли распознать объявление по ссылке или на нашей стороне произошла ошибка, проверка не засчитывается. Для встроенных версий инструмента действуют те же ограничения, что и на этой странице.
Зачем это маркетологам
Найдите креативы, за повторные запуски которых платят конкуренты, прежде чем тестировать свои
Вовлечённость показывает, как люди отреагировали на объявление. Но она не говорит, принесла ли реклама прибыль: это знает только рекламодатель.
Повторная загрузка позволяет судить об этом со стороны. За новый запуск того же креатива платят не потому, что он понравился, а потому, что показатели оправдали расходы. Поэтому повторное использование помогает отличить рабочий креатив от дорогой случайности лучше, чем лайки и репосты.
Инструмент помогает и следить за своими креативами. Если они появились на чужих страницах, это может быть партнёр, который продвигает ваш оффер, или кто-то, кто скопировал вашу работу. И о том, и о другом лучше узнать как можно раньше.
На этой странице можно проверить один креатив. В Spytrend можно отсортировать объявления конкурента по частоте повторного использования креативов и посмотреть все объявления с каждым из них.
Следующий шаг — Spytrend
Все креативы рекламодателя — по частоте повторных запусков
Эта проверка охватывает один креатив.
Spytrend — сервис анализа рекламы в Facebook и TikTok: полный архив объявлений за пять лет, распределённых с помощью ИИ по 33 категориям бизнеса. Для каждого рекламодателя собрана единая карточка: все объявления, страницы, домены и страны в одном месте.
Кому это пригодится
Медиабайерам, которые выбирают рекламный подход для теста, креативным стратегам, которые ищут работающие идеи, и командам брендов, которые следят за появлением своих креативов на чужих страницах.
Что покажет Spytrend
- Все креативы рекламодателя. Полный набор креативов с сортировкой по количеству объявлений, в которых используется каждый из них.
- Как долго показывается каждый креатив. Рядом с креативом — дата запуска и число дней показа. Если креатив показывается месяцами, это такой же сигнал, как и повторная загрузка.
- Кто стоит за страницами. Страницы, домены и страны в одной карточке помогают увидеть одного владельца за сорока страницами с одинаковым креативом.
- Что говорится в видеорекламе. На платных тарифах речь из любого видеообъявления в Spytrend можно перевести в текст одним кликом.
Почему неудобно проверять креативы по одному
Проверять весь рекламный аккаунт конкурента по одному объявлению слишком долго: сначала придётся найти все объявления, а одно лишь число повторных запусков не покажет, что именно говорит аудитории успешный креатив.
С чего начать
Проверьте объявление здесь, затем откройте Spytrend, чтобы увидеть остальные креативы рекламодателя и понять, какие из них работают долго. Создайте бесплатный аккаунт: он открывает доступ к библиотеке рекламы. Платные тарифы дают доступ к свежим объявлениям и всем фильтрам.