Чтобы текст рекламы помещался на экране, ориентируйтесь на 125 символов для основного текста в Facebook и Instagram, 40 — для заголовка и 30 — для описания в Facebook. Более длинный текст может обрезаться. В TikTok лимит рекламного текста — 100 единиц длины, отображаемого имени в рекламе — 20. Подпись к публикации в Instagram вмещает до 2 200 символов, в TikTok — до 4 000.
Выберите поле и проверьте длину текста по правилам площадки: счётчик учитывает эмодзи так же, как она.
Что вы получите
Длина текста, лимит и остаток для каждого поля
Что показывает счётчик:
- Facebook: основной текст, заголовок и описание. Длину текста в каждом поле объявления, рекомендованную Meta длину и величину превышения.
- Instagram: реклама, подпись, описание профиля и имя пользователя. Длину основного текста и заголовка рекламы относительно рекомендации Meta; подписи, описания профиля и имени пользователя — относительно лимитов Instagram.
- TikTok: текст рекламы, имя в рекламе, подпись и описание профиля. Длину рекламных полей в единицах, которые использует TikTok, и их жёсткие лимиты; длину подписи и описания профиля — относительно лимитов приложения.
- Эмодзи и символы CJK — с учётом правил площадки. В рекламе Facebook или подписи к публикации эмодзи считается одним символом, а в рекламе TikTok занимает две единицы длины. Китайский, японский или корейский символ в рекламе TikTok тоже занимает две.
Рекомендованная Meta длина рекламы зависит от места размещения: в заголовке в ленте Facebook видно около 27 символов, а на карточке карусели — ещё меньше. Перед запуском проверьте нужное место размещения в предпросмотре Ads Manager.
Как пользоваться
Счётчик символов для рекламы: три шага
Выберите площадку
Выберите Facebook, Instagram или TikTok. Ниже появятся доступные на этой площадке поля с лимитом для каждого.
Выберите поле и вставьте текст
Нажмите на нужное поле — например, основной текст, подпись или описание профиля — и вставьте или введите текст. Счётчик и шкала обновляются по мере ввода, учитывая эмодзи и переносы строк.
Сократите текст до лимита
При превышении лимита счётчик выделит результат, а число рядом покажет, сколько нужно убрать. Перенесите оффер ближе к началу или сократите текст.
При переключении текст в каждом поле сохраняется, поэтому можно за один раз подготовить объявление, подпись и описание профиля. Первая строка должна работать сама по себе: на телефоне человек, листающий ленту, часто видит только её.
Лимиты символов
Для рекламы Meta есть рекомендации, для подписей, профилей и рекламы TikTok — жёсткие лимиты
В руководстве Meta по рекламе указана рекомендованная длина текста для разных мест размещения в Facebook и Instagram. Это не жёсткие лимиты: более длинный текст скрывается под кнопкой «Ещё» или обрезается в зависимости от устройства и места размещения.
В TikTok текст рекламы ограничен 100 единицами длины, а отображаемое имя — 20. Ads Manager не примет текст длиннее. У подписей, описаний профиля и имён пользователей тоже жёсткие лимиты: приложение не даст их превысить.
Публикуете видео в TikTok через сервис отложенного постинга? Через API TikTok подпись к видео ограничена 2 200 символами, хотя в самом приложении доступно 4 000.
Какие значения использует счётчик
| Поле | Лимит | Что происходит при превышении |
|---|---|---|
| Основной текст рекламы в Facebook | 125 | Скрывается под кнопкой «Ещё» |
| Заголовок рекламы в Facebook | 40 (27 в ленте Facebook) | Обрезается с многоточием «…» |
| Описание рекламы в Facebook | 30 | Обрезается или не показывается |
| Основной текст рекламы в Instagram | 125 | Скрывается под кнопкой «Ещё» |
| Заголовок рекламы в Instagram | 40 | Обрезается с многоточием «…» |
| Подпись к публикации в Instagram | 2 200 | Не принимается |
| Описание профиля в Instagram | 150 | Не принимается |
| Имя пользователя в Instagram | 30 | Не принимается |
| Текст рекламы в TikTok | 100 | Не принимается |
| Отображаемое имя в рекламе TikTok | 20 | Не принимается |
| Подпись к публикации в TikTok | 4 000 | Не принимается |
| Описание профиля в TikTok | 80 | Не принимается |
Эмодзи и символы CJK
Один эмодзи — один символ в публикации и две единицы длины в рекламе TikTok
Обычный подсчёт символов может неверно учитывать эмодзи: 👍🏽 хранится как два символа, но читатель видит один поднятый большой палец. Этот счётчик считает его одним символом в Facebook, Instagram, а также в подписях и описании профиля TikTok.
TikTok Ads Manager использует условные единицы длины: латинская буква, цифра, пробел или знак препинания занимает одну, а эмодзи, китайский, японский или корейский символ — две. Пробелы в начале и конце не учитываются. Поэтому в рекламный текст на японском при лимите 100 единиц помещается 50 символов.
В отображаемом имени в рекламе TikTok эмодзи запрещены. Фигурные скобки нельзя использовать ни в тексте рекламы, ни в отображаемом имени.
Ограничения
Ограничения бесплатного инструмента
Подсчёт выполняется в вашем браузере, без ограничений и регистрации. Мы не сохраняем ваш текст.
Счётчик проверяет только длину. Пройдёт ли объявление или публикация модерацию, зависит от правил Meta и TikTok — их соблюдение инструмент не проверяет.
Зачем это маркетологам
Оффер виден сразу, а длина текста не мешает запуску
Многие читатели не нажимают «Ещё». Если оффер находится в последней трети основного текста на 200 символов, человек, листающий ленту, может его не увидеть. Соблюдая рекомендованную длину, вы оставляете оффер в видимой части объявления.
В TikTok лимит жёсткий: Ads Manager не примет рекламный текст длиннее 100 единиц. Если в тексте много эмодзи, лимит достигается раньше, чем можно ожидать по числу букв: каждый эмодзи занимает две единицы. Подсчёт перед загрузкой десяти вариантов помогает избежать лишнего цикла правок.
В Facebook заголовок помогает получить клик, но в ленте видно меньше символов, чем вмещает поле. Ориентируйтесь на меньшую длину, чтобы заголовок читался целиком в разных местах размещения. В описании профиля есть от 80 до 150 символов, чтобы рассказать о себе: удобнее следить за длиной во время написания, чем узнавать о лимите в приложении.
Счётчик не покажет, какие тексты уже работают в вашей нише. В Spytrend можно прочитать объявления, которые показываются месяцами, и изучить их первые строки.
Следующий шаг — Spytrend
Сравните свою первую строку с объявлениями, которые продолжают показываться
Счётчик покажет, укладывается ли текст в лимит. Spytrend — какие тексты уже работают.
Spytrend — платформа для анализа рекламы в Facebook и TikTok: полный архив объявлений за пять лет, распределённых с помощью ИИ по 33 категориям бизнеса. Все объявления, страницы, домены и страны каждого рекламодателя собраны в одной карточке.
Две задачи, которые счётчик не решит
- Найти первые строки объявлений, которые работают долго. Найдите конкурента по бренду или домену и прочитайте первые строки объявлений, которые он продолжает показывать. Если объявление активно спустя месяцы, рекламодатель может позволить себе и дальше платить за этот текст.
- Посмотреть, какой длины тексты используют в вашей нише. Изучите объявления, которые показываются дольше других: в них две строки или десять? Оффер виден сразу или скрыт под кнопкой «Ещё»?
От проверки длины к анализу ниши: три шага
- Найдите рекламу в своей нише. Введите бренд или домен конкурента либо товар, который продаёте.
- Отберите объявления, которые показывались долго. Установите длительность показа от 30 дней, чтобы исключить тесты, которые быстро отключили.
- Прочитайте первую строку. Откройте объявление с самым долгим сроком показа и сравните его начало со своим.
С чего начать
Создайте бесплатный аккаунт и найдите бренд или домен конкурента, прежде чем писать следующий вариант. Бесплатный аккаунт открывает библиотеку рекламы; платные тарифы дают доступ к свежим объявлениям и всем фильтрам.