Статистика рекламы Facebook собрана в таблице: для каждой ниши, где в выбранной стране достаточно объявлений, указаны медианный охват объявления в ЕС, доля видео, число объявлений на рекламодателя и размер выборки. Выберите другую страну, чтобы посмотреть её показатели.
Все ниши одного рынка со статистикой на основе реальных объявлений.
Что вы получите
Показатели типичного объявления в каждой нише
Ещё до запуска рекламы вы узнаете, какие показатели типичны для рынка: сколько людей охватывает объявление в каждой нише, какую долю занимает видео и сколько объявлений запускают рекламодатели. Больше не нужно оценивать весь рынок по нескольким знакомым конкурентам.
В таблице показана одна страна или все страны: каждой нише отведена строка, сверху — «Все ниши», далее — ниши в порядке убывания охвата.
Что означает каждый столбец:
- Медианный охват в ЕС. Сколько людей в ЕС охватило типичное объявление — по данным об охвате, которые Meta раскрывает для каждого объявления, показанного в ЕС. Для страны за пределами ЕС учитываются её объявления, которые также показывались в ЕС. Прочерк означает, что объявлений с раскрытым охватом слишком мало.
- Доля видео. Доля объявлений ниши, в креативе которых есть видео; в остальных используются изображения. Объявления, формат которых не удалось определить, исключены из расчёта.
- Объявлений на рекламодателя. Сколько объявлений в среднем запустил рекламодатель в этой нише за последнее время: число объявлений ниши, делённое на число рекламодателей. Высокий показатель означает, что рекламодатели тестируют много объявлений.
- Размер выборки. По скольким объявлениям рассчитаны показатели строки и сколько рекламодателей их запускали. Чем больше выборка, тем устойчивее показатели.
Если в нише слишком мало объявлений для выбранной страны, она не попадает в таблицу: данных недостаточно для достоверного сравнения. Зелёным отмечен медианный охват в ЕС, который заметно выше медианы по нишам таблицы, оранжевым — заметно ниже.
Как пользоваться
Как сравнить свою рекламу Facebook с рынком: три шага
Найдите свою нишу в таблице
При открытии страницы вы увидите готовую статистику по США: каждая ниша с достаточным числом объявлений занимает отдельную строку, а сверху находится строка «Все ниши». Ниши определяет ИИ.
Выберите страну
Выберите другую страну или все страны и нажмите «Показать статистику». Первый запрос — бесплатно и без регистрации.
Сравните свои показатели с нишей
Сопоставьте свой охват, соотношение видео и изображений и число запускаемых объявлений с показателями своей ниши. Если разница велика в любую сторону, стоит разобраться в причинах.
Оценивайте показатели вместе: высокая доля видео и большое число объявлений на рекламодателя говорят о том, что в нише активно создают и тестируют видео. Низкая доля видео означает, что основным форматом по-прежнему остаются изображения.
Ограничения
Ограничения бесплатной версии
Первый запрос — бесплатно и без регистрации. Оставьте электронную почту, чтобы получить ещё один, затем создайте бесплатный аккаунт Spytrend: он откроет полную библиотеку рекламы. Свежие объявления и все фильтры доступны на платных тарифах.
Таблицу, которая показана при открытии страницы, можно просматривать бесплатно.
Зачем это маркетологам
Ставьте цели по данным рынка: типичные показатели можно проверить
При каждом разборе рекламного аккаунта возникают одни и те же вопросы: не слишком ли низкий охват, нужно ли делать больше видео, достаточно ли объявлений мы запускаем. Без рыночных данных ответ остаётся мнением. Статистика даёт основу для сравнения.
Медиабайер перед выходом в новую страну проверяет долю видео в каждой нише, чтобы подготовить бриф на первые креативы.
Предприниматель при выборе ниши смотрит на размер выборки и число объявлений на рекламодателя, чтобы оценить, где конкуренция ниже, а где уже тесно.
Статистика показывает цифры. Найти объявления, на которых она основана, с креативами, текстами и сроками показа можно в Spytrend — достаточно одного поиска.
Следующий шаг — Spytrend
Объявления, которые стоят за каждой цифрой
Эта страница показывает статистику по всем нишам одного рынка.
Spytrend — платформа для анализа рекламы Facebook и TikTok: полный архив объявлений за пять лет, распределённых с помощью ИИ по 33 бизнес-категориям. У каждого рекламодателя — единая карточка со всеми объявлениями, страницами, доменами и странами. Для каждой ниши и страны из таблицы в Spytrend есть соответствующий фильтр.
Две задачи, для которых одних цифр недостаточно
- Найти объявления с показателями выше медианы. Статистика показывает типичные значения. В Spytrend объявления той же ниши можно отсортировать по сроку показа, чтобы первыми увидеть те, которые работают дольше всего.
- Следить за конкретным конкурентом. Статистика обобщает данные рынка. Карточка рекламодателя собирает объявления, страницы и страны одной компании в одном месте.
Что можно посмотреть по своей нише в Spytrend
- Все объявления ниши. Выберите в библиотеке рекламы ту же нишу и страну и изучите сами объявления.
- Фильтры по форматам и призывам к действию. Оставьте только видеообъявления или объявления с определённой кнопкой и посмотрите, кто их использует.
- Срок показа каждого объявления. Для каждого объявления указаны дата запуска и число дней показа.
От статистики к объявлениям — три шага
- Откройте ту же нишу в Spytrend. Отфильтруйте библиотеку рекламы по своей нише и стране.
- Отсортируйте по сроку показа. Первыми появятся объявления, которые показываются дольше всего.
- Найдите общие приёмы. Повторяющиеся вверху списка хуки, форматы и офферы подсказывают, на что откликается рынок.
Зачем смотреть объявления вместе с цифрами
Статистика показывает медианные значения. Сами объявления подсказывают, что делать дальше: что общего у объявлений с длительным сроком показа и чего не хватает тем, которые показывались недолго.
С чего начать
Откройте свою нишу в библиотеке рекламы Spytrend. Создайте бесплатный аккаунт, чтобы получить доступ к библиотеке. Свежие объявления и все фильтры доступны на платных тарифах.