Exemples de publicités de campagne : 20 créatives financées pendant au moins 30 jours

Ce qui distingue ces exemples de publicités de campagne

La plupart des listes d’exemples de campagnes publicitaires montrent des opérations de grandes marques, comme Real Beauty Sketches de Dove ou « Vous pouvez toujours tremper votre biscuit dans le noir » d’Oreo. Elles sont choisies pour leur idée et leurs retombées presse. Elles montrent à quoi ressemble une grande idée, mais pas si la publicité s’est rentabilisée.

Cette page porte sur un autre type de campagne : les campagnes courantes de publicité à la performance sur Facebook, sélectionnées selon la durée pendant laquelle les annonceurs ont continué à les financer. Une publicité encore diffusée au 30e jour a été financée chacun de ces jours. Les annonceurs continuent rarement à financer une créative qui ne leur rapporte plus.

J’ai pris chaque exemple dans la fiche « Détails de la créative » de Spytrend, avec le pays réglé sur les États-Unis. Cette fiche prend une image ou une vidéo comme unité et comptabilise toutes ses utilisations. Elle indique le nombre total de lancements, le nombre de publicités actives aujourd’hui, les pages annonceurs qui l’ont diffusée, les domaines vers lesquels elle a envoyé du trafic, les Webmasters derrière ces pages et la période d’activité. Les exemples viennent de neuf groupes : services locaux, habillement, accessoires auto, applications et assistants IA, jeux vidéo, produits pour animaux, technologies auto, mobilier de bureau et beauté.

Comment trouver des publicités diffusées pendant 30 jours

1. Ouvrez « Créatives », puis sélectionnez le pays et l’une des 33 catégories d’activité.
2. Réglez le filtre de durée de diffusion sur 30 jours ou plus et triez par jours d’activité.
3. Ouvrez une créative et consultez sa fiche « Détails de la créative » : « Nombre total de publicités », « Actives aujourd’hui », « Annonceurs », « Domaines », « Webmaster » et « Période d’activité ».
4. Ouvrez la fiche du webmaster pour voir si les annonceurs sont des entreprises distinctes ou s’ils relèvent d’un même opérateur.

Les filtres et les options de tri de « Créatives » sont présentés dans l’article consacré aux créatives. Pour étudier un concurrent de façon plus large, consultez le guide d’analyse des publicités concurrentes.

20 exemples de publicités de campagne, chiffres à l’appui

Pour chaque exemple, je donne d’abord les chiffres, puis une observation : ce qui, dans la créative, a pu justifier la poursuite de son financement. Cette observation repose sur ma lecture de l’image et ne dit rien de l’offre.

Les vingt créatives en un coup d’œil, d’après leurs fiches « Détails de la créative » (États-Unis, 5 octobre 2026 ; exemple 14 et durées de diffusion au relevé du 24 au 29 septembre 2026) :

Services locaux

1. « Invitez un ami gratuitement » dans une salle de sport (107 jours)

Une vidéo de salle de sport de 15 secondes, avec une seule phrase à l’écran : « Invitez un ami gratuitement ». Toutes les publicités pointent vers le même domaine, mais 635 pages l’ont diffusée, et la fiche affiche 0 webmaster derrière elles. La fiche correspond au fonctionnement d’une franchise : des clubs locaux, chacun avec sa page, réutilisent une même créative de marque.

2. Une photo d’inscription à une école de natation (103 jours)

Un moniteur tape dans la main d’un enfant dans une piscine, sous le texte « Inscrivez-vous dès aujourd’hui à British Swim School. Prenez confiance dans l’eau ». Les 101 pages relèvent d’un seul webmaster. Le jour de ma vérification, 145 des 478 publicités étaient actives : c’est la plus grande proportion de cette sélection.

Habillement

3. Une vidéo d’essayage de corsaires cargo (91 jours)

Une femme s’avance vers la caméra dans sa cuisine, en haut blanc et pantalon cargo noir raccourci. La légende fait le travail de vente : « Corsaires cargo viraux. Si vous n’aimez pas porter de short, j’ai ce qu’il vous faut. » Elle désigne un profil d’acheteur ayant une objection et y répond dans la même phrase. Trois pages relevant d’un seul webmaster l’ont lancée 4 147 fois. Aucune de ces publicités n’était diffusée lors de la vérification.

Accessoires auto

4. Une pâte lustrante appliquée sur un pneu noir (115 jours)

Douze secondes, une main gantée, un pot étiqueté « Pâte lustrante pour pneus » et un pneu noir. Aucune légende à lire. Cette absence de texte ne l’a pas freinée : 502 pages annonceurs relevant de 69 webmasters l’ont diffusée, et 238 publicités étaient actives.

5. Des éclairages de roues filmés de nuit (68 jours)

Dix-huit secondes d’une voiture roulant dans l’obscurité, ses roues illuminées. À l’écran : « La conduite de nuit vient de changer de niveau ». La créative envoyait du trafic vers 77 domaines relevant de 6 webmasters : le même produit est donc vendu depuis des dizaines de domaines de boutiques gérés par une poignée de propriétaires.

Applications et assistants IA

6. Une femme réagissant à son téléphone (84 jours)

Une vidéo de réaction : chez elle, une personne regarde l’écran de son téléphone, avec un seul mot incrusté dans l’image. Huit webmasters et six domaines se partagent la vidéo, ce qui exclut un propriétaire unique.

7. Un écran d’application sur une maquette de téléphone (35 jours)

La présentation classique d’une publicité d’installation d’application : un téléphone affiche le nom de l’application, une phrase sur son intérêt et un bouton « Télécharger l’application ». Un seul annonceur l’a lancée 97 fois, et aucune de ces publicités n’était encore diffusée.

8. L’enregistrement d’une liste de conversations (139 jours)

Un enregistrement d’écran de 52 secondes montrant une messagerie : liste de conversations, messages vocaux et compteurs de messages non lus, telle qu’elle apparaît à l’usage. Une seule créative de la sélection a été diffusée plus longtemps que ses 139 jours. Ses 493 pages se répartissent entre 12 webmasters.

9. Un jeu de mots destiné aux seniors (67 jours)

Le titre de la vidéo nomme directement son public : « Le jeu de mots le plus difficile, conçu pour les seniors à haut QI ». La phrase cible les acheteurs par leur âge tout en les flattant. La fiche affiche 0 webmaster pour ses neuf pages, et 45 publicités étaient encore actives après plus de deux mois.

10. Un court dessin animé (48 jours)

Un dessin animé de 19 secondes avec deux personnages et une phrase à l’écran. Ses cinq pages annonceurs relèvent d’un seul webmaster.

Jeux vidéo

11. Un tutoriel sur le stockage de la PS5 (102 jours)

La publicité prend la forme d’un tutoriel, « Comment augmenter le stockage de votre PS5 de la BONNE façon », avec une personne tenant l’appareil. Elle n’a été lancée que 80 fois, l’un des plus faibles totaux ici, mais l’une de ces publicités a été financée pendant 102 jours.

Produits pour animaux

12. Un chaton près d’une fenêtre (32 jours)

Aucun produit dans l’image, seulement un animal auquel le public s’intéresse déjà. Trois webmasters l’ont diffusée sur 44 pages annonceurs et 17 domaines. Dix publicités étaient actives quand j’ai relevé les données.

13. Un panier pour chien avec un macaron de récompense (39 jours)

La première image met en avant une distinction décernée par un tiers : un macaron People Pet Awards 2025 sur la boîte, à côté d’un chien couché sur le panier. Ses 47 pages annonceurs envoient du trafic vers seulement 4 domaines, ce qui suggère une créative de marque réutilisée par des revendeurs et des affiliés. La fiche affiche 0 webmaster pour elles.

14. Un chaton endormi sur un panier coussin (91 jours)

Un chaton dort sur un panier rond et moelleux posé sur des pieds en bois, filmé dans une lumière douce. Aucune légende n’apparaît à l’image. Sa plus longue diffusion a duré trois mois. Quand j’ai ouvert la fiche, les 894 publicités étaient toutes arrêtées.

15. Une brosse de toilettage dans un rayon animalerie (111 jours)

Une main tient une brosse anti-poils dans un rayon de magasin, sous le texte « Tous les propriétaires d’animaux ont besoin de cette astuce de toilettage ! ». Elle compte peu de lancements, 694, répartis sur 295 pages annonceurs : en moyenne, chaque page a lancé la vidéo deux ou trois fois. Ces pages relèvent de 3 webmasters seulement.

Technologies auto

16. Un désodorisant auto à la barbe à papa (lancements sur 110 jours)

Trois petits flacons reposent sur de la barbe à papa rose et bleue sous la phrase « Donnez à votre voiture une odeur de barbe à papa », avec « Dure jusqu’à 3 ou 4 semaines » en bas. Une photo ne transmet pas une odeur : la publicité en nomme donc une que chaque acheteur connaît déjà. La fiche est l’inverse des exemples aux nombreux annonceurs ci-dessus : une page, un domaine, un webmaster. Une seule boutique, airblissofficial.shop, a remis sa propre photo en circulation pendant plus de trois mois. Sur ses 303 publicités, 20 étaient encore actives.

17. Une vidéo POV « Indispensable à tout conducteur » (218 jours)

Filmée depuis le siège conducteur, une vidéo en vue subjective montre l’accessoire en cours d’utilisation, avec la légende « POV : indispensable à tout conducteur ». Ses 218 jours constituent la plus longue diffusion de la sélection, et 41 webmasters distincts ont repris la même démonstration.

Mobilier de bureau

18. Une table pliante testée dans un atelier (131 jours)

Une vidéo de 26 secondes tournée dans un atelier encombré : une femme appuie de tout son poids sur une simple table pliante. Les six pages annonceurs relèvent de trois webmasters. La fiche répertorie aussi la créative dans des dizaines de pays en dehors des États-Unis.

19. Un coussin d’assise présenté face caméra (108 jours)

Une femme présente un coussin d’assise ergonomique face à l’objectif, avec « Si vous restez assis pendant des heures » en guise de première légende. La phrase désigne l’acheteur avant même l’apparition du produit. La créative a été diffusée depuis 20 pages sur 2 domaines, et la fiche affiche 0 webmaster pour elles.

Beauté

20. Un tutoriel de maquillage des yeux en gros plan (95 jours)

Un gros plan de 31 secondes montre un stylo eyeliner traçant une virgule sur une ombre bleue, sous la légende « Un maquillage des yeux sans effort en quelques secondes — aucune technique nécessaire ». Parmi les vingt créatives, seule la vidéo filmée depuis le siège conducteur a été lancée plus souvent : celle-ci l’a été 5 442 fois, depuis 848 pages relevant de 82 webmasters. Lors de la vérification, 353 publicités étaient actives.

Ce que les 20 publicités diffusées pendant 30 jours ont en commun

Commençons par les propriétaires. L’école de natation a diffusé sa créative depuis 101 pages annonceurs relevant d’un seul webmaster. Parmi les 16 exemples dont le nombre de webmasters est supérieur à zéro, 8 comptent au moins cinq fois plus de pages que de propriétaires. La vidéo filmée depuis le siège conducteur présente le cas inverse : 50 pages, 41 webmasters, 39 domaines.

La plupart des vingt créatives affichent une phrase sur l’image. Elle désigne généralement une personne ou une situation : « Invitez un ami gratuitement », « Si vous restez assis pendant des heures », « pour les seniors à haut QI », « Tous les propriétaires d’animaux ont besoin de ça », « Donnez à votre voiture une odeur de barbe à papa ». Les deux créatives avec un chaton et la vidéo de la pâte lustrante n’ont aucune légende. Les deux plus grands nombres de lancements appartiennent à des vidéos : 6 696 pour la vidéo filmée depuis le siège conducteur et 5 442 pour le tutoriel de maquillage.

Six exemples affichent 0 publicité active aujourd’hui : l’essayage de corsaires, la vidéo de réaction, la maquette d’application, le panier pour chaton, la vidéo filmée depuis le siège conducteur et le coussin d’assise. Deux d’entre eux, après des diffusions de 35 et 91 jours, avaient cessé d’être diffusés plus d’un mois avant la vérification du 24 au 29 septembre, d’après les dates de fin indiquées sur leurs fiches.

Au relevé du 24 au 29 septembre 2026, les plus longues diffusions montrent toutes un produit en action. Une vidéo filmée depuis le siège conducteur présente un accessoire auto en cours d’utilisation (218 jours), et un enregistrement d’écran montre une application (139 jours). Le troisième exemple est celui d’une femme appuyant de tout son poids sur une table pliante dans un atelier (131 jours).

Ce que la fiche « Détails de la créative » ne montre pas

La durée de diffusion et le nombre de lancements indiquent qu’une créative a continué à recevoir du budget. Ils ne disent rien du bénéfice réalisé. Spytrend montre combien de temps une créative a été financée et dans quelle mesure elle a été réutilisée. Il ne montre pas le coût par vente de l’annonceur, et les dépenses ne sont présentées que sous forme de fourchette estimative.

Deux autres limites comptent pour lire ces exemples. Les durées de diffusion indiquées ici correspondent à la valeur « Jours d'activité max. » de la fiche au relevé du 24 au 29 septembre 2026 : la plus longue diffusion d’une seule publicité, qui peut différer de la durée de vie de la campagne entière. Lors de ce relevé, sur une fiche, cette durée maximale dépassait la période d’activité affichée à côté : 218 contre 205 jours pour la vidéo POV. La fiche n’affiche plus « Jours d'activité max. » et sa période d’activité se limite souvent à une seule date : les durées de diffusion ne peuvent donc pas être relues sur les nouvelles captures d’écran. Tous les chiffres sont également des instantanés relevés aux dates de vérification indiquées plus haut, pour les États-Unis. Une même créative peut avoir un parcours différent dans un autre pays ou à un autre moment.

Ce que la section « Webmasters » apporte à l’analyse d’une campagne

La fiche « Détails de la créative » compte les lancements et les pages. Pour savoir qui possède ces pages, il faut ouvrir la fiche du webmaster. Dans le cas de l’école de natation, 101 pages annonceurs donnent l’impression d’un marché très disputé, alors qu’un seul webmaster est derrière toutes ces pages.

Curriculumk est le propriétaire derrière nookvely.com, qui partage la première place sur la fiche de la brosse de toilettage de l’exemple 15. Sur sa fiche, nookvely.com compte 293 210 publicités et n’est qu’un domaine parmi 27. Ce propriétaire exploite 145 Page IDs, dont 74 actifs. Une créative répartie sur 295 pages annonceurs comprend donc au moins un opérateur totalisant plus d’un million de lancements. L’article consacré aux Webmasters explique comment les pages sont regroupées.

Toutes les fiches ci-dessus proviennent du même outil de recherche. Spytrend est une plateforme de veille publicitaire pour les publicités Facebook et TikTok : elle archive des publicités depuis 2018, les classe par IA dans 33 catégories d’activité et rassemble chaque annonceur dans une seule fiche, avec ses publicités, pages, domaines et pays.

Dans chacune des 33 catégories et de leurs 342 sous-catégories, vous pouvez classer les créatives selon le nombre de remises en ligne ou la durée de diffusion. Starter, l’offre gratuite, fonctionne sans carte bancaire et donne accès aux publicités datant de plus de trois mois. Pour voir les publicités en cours, il faut une offre payante ; les options figurent sur la page des tarifs. La recherche dans la propre bibliothèque publicitaire de Meta est expliquée dans le guide de recherche de la bibliothèque publicitaire Meta.

Pour vérifier ces données sur votre marché, choisissez une catégorie, fixez la durée minimale de diffusion à 30 jours et consultez les cinq premières fiches « Détails de la créative ». Ouvrez ensuite la fiche du webmaster derrière celle qui compte le plus de pages annonceurs.

FAQ

Qu’est-ce qui compte comme exemple de publicité de campagne ici ?

Sur cette page, chaque exemple est une créative unique présentée avec les chiffres de la campagne qui l’entoure : combien de fois elle a été lancée, par combien d’annonceurs et pendant combien de temps. Une capture d’écran montre seulement le visuel. Les chiffres indiquent si quelqu’un a continué à payer pour le diffuser.

Comment savoir quels exemples de publicités de campagne ont fonctionné ?

Pour ces exemples, je regarde deux chiffres : la durée de diffusion et la réutilisation. Une publicité active pendant 30 jours ou plus a été financée chacun de ces jours ; une créative lancée des milliers de fois a été déployée à grande échelle délibérément. Aucun de ces chiffres ne prouve qu’elle était rentable. Tous deux reflètent des décisions prises avec un vrai budget.

Combien de temps durent les campagnes publicitaires qui réussissent ?

Il n’y a pas de durée fixe. Dans cette sélection, les plus longues diffusions d’une seule publicité, au relevé du 24 au 29 septembre 2026, vont de 32 à 218 jours. Le seuil de 30 jours est un repère pratique : il sépare les créatives qu’un annonceur a conservées après les tests des expérimentations de courte durée.

Où trouver gratuitement des exemples de publicités de campagne ?

La bibliothèque publicitaire de Meta est gratuite et montre toutes les publicités qu’une page diffuse actuellement, avec leur date de début. Hors de l’UE, elle ne montre pas les publicités commerciales arrêtées et n’indique jamais combien de pages partagent une même créative. Spytrend propose aussi une option gratuite : l’offre Starter donne accès aux publicités datant d’au moins trois mois, et l’inscription ne demande pas de carte bancaire.

Pourquoi certains exemples affichent-ils 0 publicité active aujourd’hui ?

Le nombre de publicités actives aujourd’hui ne compte que celles diffusées le jour de la vérification. La publicité du panier pour chaton a été diffusée pendant 91 jours avant de s’arrêter. Ces trois mois de financement restent dans les archives : c’est pourquoi elle figure toujours dans la liste.

Spytrend permet-il de lancer des campagnes publicitaires ?

Non. Spytrend ne crée ni ne diffuse de publicités. C’est une plateforme de recherche qui collecte les publicités Facebook et TikTok et les classe dans 33 catégories. Elle montre combien de temps chaque créative a été diffusée, combien de fois elle a été réutilisée et quel réseau d’annonceurs se trouve derrière elle.