Houd de primaire tekst van Facebook- en Instagram-advertenties op ongeveer 125 tekens, de kop op 40 en een Facebook-beschrijving op 30. Langere tekst kan op het scherm worden afgekapt. TikTok staat maximaal 100 tekenposities toe voor advertentietekst en 20 voor de weergavenaam. Bijschriften mogen op Instagram maximaal 2.200 tekens bevatten en op TikTok 4.000.
Kies het tekstveld waaraan je werkt en zie hoe je tekst zich verhoudt tot de lengte die het platform hanteert. Emoji tellen mee volgens de telmethode van dat platform.
Wat je krijgt
Per tekstveld het aantal tekens, de limiet en de resterende ruimte
Dit krijg je te zien:
- Facebook: primaire tekst, kop en beschrijving. Voor elk advertentieveld zie je de door Meta aanbevolen lengte en hoeveel tekens je tekst daarboven zit.
- Instagram: advertenties, bijschrift, bio en gebruikersnaam. De primaire advertentietekst en kop worden vergeleken met de aanbeveling van Meta; het bijschrift, de bio en de gebruikersnaam met de maximale lengte die Instagram accepteert.
- TikTok: advertentietekst, weergavenaam, bijschrift en bio. De advertentievelden worden geteld in de tekenposities die TikTok hanteert en vergeleken met de harde limieten. Voor bijschriften en bio's geldt de maximale lengte die de app accepteert.
- Emoji en CJK-tekens, geteld zoals het platform ze telt. Een emoji telt als één teken in een Facebook-advertentie of bijschrift en als twee tekenposities in een TikTok-advertentie. Daar neemt ook een Chinees, Japans of Koreaans teken twee posities in.
De advertentielengtes van Meta zijn aanbevelingen en verschillen per plaatsing: een kop in het Facebook-overzicht toont ongeveer 27 tekens, een carrouselkaart minder. Controleer vóór de lancering je plaatsing in het voorbeeld in Advertentiebeheer.
Zo werkt het
Tekenteller voor advertenties: drie stappen
Kies het platform
Kies Facebook, Instagram of TikTok. Je ziet vervolgens de tekstvelden van dat platform, elk met de bijbehorende limiet.
Kies een tekstveld en plak je tekst
Selecteer een veld, zoals primaire tekst, bijschrift of bio, en plak of typ je tekst. Het aantal tekens en de balk worden tijdens het typen bijgewerkt, inclusief emoji en regeleinden.
Kort je tekst in waar nodig
Zodra je over de limiet gaat, wordt het aantal gemarkeerd. Ernaast zie je hoeveel tekens je moet schrappen. Zet je aanbod eerder in de tekst of kort de tekst in.
Elk veld behoudt zijn tekst wanneer je wisselt, zodat je de advertentie, het bijschrift en de bio in één keer kunt schrijven. Zorg dat de eerste zin op zichzelf werkt: op een telefoon is dat vaak het enige wat iemand tijdens het scrollen ziet.
Tekenlimieten
Meta adviseert advertentielengtes; bijschriften, bio's en TikTok-advertenties hebben harde limieten
De advertentiegids van Meta geeft per plaatsing aanbevolen tekstlengtes voor Facebook- en Instagram-advertenties. Dit zijn geen vaste limieten. Langere tekst verdwijnt achter ‘Meer weergeven’ of wordt afgekapt, afhankelijk van het apparaat en de plaatsing.
TikTok staat maximaal 100 tekenposities toe voor advertentietekst en 20 voor de weergavenaam. Advertentiebeheer accepteert geen langere tekst. Ook voor bijschriften, bio's en gebruikersnamen gelden harde limieten: de app laat niet meer tekens toe.
Publiceer je een TikTok-video via een planningstool? De publicatie-API van TikTok accepteert videobijschriften tot 2.200 tekens, terwijl de app zelf 4.000 tekens toestaat.
De lengtes die deze tekenteller gebruikt
| Tekstveld | Limiet | Wat gebeurt er bij overschrijding? |
|---|---|---|
| Primaire tekst van Facebook-advertentie | 125 | Verdwijnt achter ‘Meer weergeven’ |
| Kop van Facebook-advertentie | 40 (27 in het Facebook-overzicht) | Wordt afgekapt met ‘…’ |
| Beschrijving van Facebook-advertentie | 30 | Wordt afgekapt of niet getoond |
| Primaire tekst van Instagram-advertentie | 125 | Verdwijnt achter ‘Meer weergeven’ |
| Kop van Instagram-advertentie | 40 | Wordt afgekapt met ‘…’ |
| Instagram-bijschrift | 2.200 | Wordt niet geaccepteerd |
| Instagram-bio | 150 | Wordt niet geaccepteerd |
| Instagram-gebruikersnaam | 30 | Wordt niet geaccepteerd |
| TikTok-advertentietekst | 100 | Wordt niet geaccepteerd |
| Weergavenaam van TikTok-advertentie | 20 | Wordt niet geaccepteerd |
| TikTok-bijschrift | 4.000 | Wordt niet geaccepteerd |
| TikTok-bio | 80 | Wordt niet geaccepteerd |
Emoji en CJK-tekens
Een emoji telt als één teken in een bericht en als twee in een TikTok-advertentie
Een eenvoudige tekenteller telt emoji vaak verkeerd: 👍🏽 wordt opgeslagen als twee symbolen, maar de lezer ziet één opgestoken duim. Deze teller telt die daarom als één teken op Facebook en Instagram en in TikTok-bijschriften en -bio's.
TikTok Advertentiebeheer rekent met tekenposities: een Latijnse letter, cijfer, spatie of leesteken neemt één positie in. Een emoji of een Chinees, Japans of Koreaans teken neemt er twee in. Spaties aan het begin en einde tellen niet mee. In het Japans biedt een advertentietekst van 100 tekenposities dus ruimte aan 50 tekens.
Emoji zijn helemaal niet toegestaan in de weergavenaam van een TikTok-advertentie. Zowel de advertentietekst als de weergavenaam mag geen accolades bevatten.
Limieten
Limieten van de gratis versie
Het tellen gebeurt in je browser, zonder gebruikslimiet en zonder account. We slaan je tekst niet op.
De tool controleert alleen de lengte. Of een advertentie of bericht wordt goedgekeurd, hangt af van het beleid van Meta en TikTok. Deze teller toetst je tekst daar niet aan.
Waarom marketeers deze tool gebruiken
Houd je tekst zichtbaar en voorkom afwijzing bij de lancering
Veel lezers tikken nooit op ‘Meer weergeven’. Staat je aanbod in het laatste derde deel van een primaire tekst van 200 tekens, dan ziet iemand die voorbij scrolt het misschien nooit. Door de aanbevolen lengte aan te houden, blijft je aanbod in het zichtbare deel staan.
Op TikTok geldt een harde limiet: Advertentiebeheer weigert advertentieteksten van meer dan 100 tekenposities. Met veel emoji bereik je die grens sneller dan het aantal letters doet vermoeden, omdat elke emoji twee posities inneemt. Vooraf tellen bespaart je een extra correctieronde als je tien varianten uploadt.
Op Facebook moet de kop voor de klik zorgen, terwijl het Facebook-overzicht minder tekens toont dan het veld accepteert. Door de kortere limiet aan te houden, blijft je kop op verschillende plaatsingen leesbaar. Een bio geeft je 80 tot 150 tekens om te vertellen wie je bent; door tijdens het schrijven te tellen, weet je wanneer je de limiet bereikt.
Wat een tekenteller je niet laat zien, zijn de teksten die in jouw markt al werken. In Spytrend lees je advertenties die al maanden actief zijn, inclusief hun openingszinnen.
Verder met Spytrend
Schrijf je openingszin op basis van advertenties die bleven draaien
Een tekenteller laat zien of je tekst past; Spytrend laat zien welke teksten al werken.
Spytrend is een platform voor advertentieanalyse van Facebook- en TikTok-advertenties: een volledig advertentiearchief van vijf jaar met advertenties die door AI in 33 bedrijfscategorieën zijn ingedeeld. Per adverteerder staan alle advertenties, pagina's, domeinen en landen op één overzichtskaart.
Twee dingen die een tekenteller niet kan
- Openingszinnen vinden die lang meegaan. Zoek op het merk of domein van een concurrent en lees de openingszinnen van advertenties die blijven draaien. Een advertentie die na maanden nog draait, bevat tekst waarvoor de adverteerder kan blijven betalen.
- Zien hoe lang de advertentietekst is. Bekijk of de langstlopende advertenties in jouw markt twee regels tekst gebruiken of tien, en of het aanbod direct in beeld staat of pas achter ‘Meer weergeven’.
Van één telling naar marktinzicht in drie stappen
- Zoek in je markt. Voer het merk of domein van een concurrent in, of het product dat je verkoopt.
- Filter op advertenties die actief bleven. Stel het aantal actieve dagen in op 30 of meer. Zo vallen tests die al snel zijn stopgezet buiten de resultaten.
- Lees de openingszin. Open de advertentie die het langst actief is en vergelijk de openingszin met die van jou.
Zo begin je
Maak een gratis account aan en zoek op het merk of domein van een concurrent voordat je de volgende variant schrijft. Met een gratis account krijg je toegang tot de advertentiebibliotheek. Betaalde abonnementen geven je ook de nieuwste advertenties en alle filters.