Voor Facebook-advertentiebenchmarks lees je de tabel: elke niche met voldoende advertenties in het land krijgt een rij met het mediane EU-bereik per advertentie, het aandeel videoadvertenties, het aantal advertenties per adverteerder en de steekproef van advertenties en adverteerders waarop die rij is gebaseerd. Kies een ander land om de bijbehorende tabel te bekijken.
Elke niche in één markt, gemeten op echte advertenties in plaats van op een enquête.
Wat je krijgt
De cijfers voor een doorsnee advertentie in elke niche
Je ziet wat gangbaar is voordat je budget inzet: hoeveel mensen een doorsnee advertentie in elke niche bereikt, hoe groot het aandeel videoadvertenties in de niche is en hoeveel advertenties adverteerders daar lanceren. Zo vervang je het tijdrovende giswerk op basis van een handvol concurrenten die je toevallig kent.
De tabel toont één land of alle landen: één rij per niche, met Alle niches bovenaan en daarna de niches met het grootste bereik.
Wat elke kolom betekent:
- Mediaan EU-bereik. Hoeveel mensen in de EU een doorsnee advertentie heeft bereikt, op basis van de bereikcijfers die Meta openbaar maakt voor elke advertentie die daar wordt getoond. Bij een land buiten de EU tellen de advertenties uit dat land mee die ook in de EU zijn getoond. Een streepje betekent dat er te weinig advertenties met openbaar gemaakte bereikcijfers zijn.
- Aandeel videoadvertenties. Het aandeel van de advertenties in de niche waarvan het advertentiemateriaal een video bevat; de overige advertenties gebruiken afbeeldingen. Advertenties waarvan we het formaat niet konden vaststellen, tellen niet mee.
- Advertenties per adverteerder. Hoeveel advertenties een adverteerder in de niche onlangs gemiddeld heeft gelanceerd: het aantal advertenties in de niche gedeeld door het aantal adverteerders. Een hoog aantal betekent dat adverteerders er veel advertenties testen.
- Steekproefgrootte. Op hoeveel van die advertenties de rij is gebaseerd en hoeveel adverteerders die advertenties hebben laten lopen. Hoe groter de steekproef, hoe stabieler de cijfers.
Een niche met te weinig advertenties in een land krijgt geen rij, om een misleidende benchmark te voorkomen. Groen geeft aan dat het mediane EU-bereik ruim boven de mediaan van de niches in de tabel ligt, oranje dat het er ruim onder ligt.
Zo werkt het
Zo benchmark je je Facebook-advertenties: drie stappen
Zoek je niche in de tabel
De pagina opent met kant-en-klare benchmarks voor de Verenigde Staten: elke niche met voldoende advertenties heeft een eigen rij en Alle niches staan bovenaan. De niches zijn door onze AI ingedeeld.
Kies een land
Kies een ander land of alle landen en klik op Benchmarks tonen. Je eerste zoekopdracht is gratis, zonder registratie.
Vergelijk je cijfers met je niche
Leg je bereik, je mix van video- en beeldadvertenties en het aantal advertenties dat je lanceert naast de rij van je niche. Een grote afwijking naar boven of beneden is het onderzoeken waard.
Lees een rij als geheel in plaats van cijfer voor cijfer: een hoog aandeel videoadvertenties met veel advertenties per adverteerder laat zien dat adverteerders daar op grote schaal videoadvertenties maken en testen; een laag aandeel videoadvertenties betekent dat beeldadvertenties in de niche nog steeds de overhand hebben.
Limieten
Limieten van de gratis versie
Je eerste zoekopdracht is gratis en vereist geen registratie. Laat je e-mailadres achter voor één extra zoekopdracht en maak daarna een gratis Spytrend-account aan. Daarmee krijg je toegang tot de volledige advertentiebibliotheek; betaalde abonnementen bieden daarnaast nieuwe advertenties en alle filters.
De tabel die je bij het openen van de pagina ziet, kun je gratis bekijken.
Waarom marketeers deze tool gebruiken
Bepaal je doelen op basis van de markt: wat gangbaar is, kun je opzoeken
Bij elke accountevaluatie komen dezelfde vragen terug: is dit bereik laag, moeten we meer videoadvertenties maken en lanceren we te weinig advertenties? Zonder een marktcijfer blijft het antwoord een mening. Met een benchmark wordt het een vergelijking.
Een media-inkoper die in een nieuw land start, bekijkt hoe groot het aandeel videoadvertenties in elke niche is voordat hij het eerste advertentiemateriaal laat maken.
Een ondernemer die een niche kiest, bekijkt de steekproefgrootte en het aantal advertenties per adverteerder om te zien waar het rustig is en waar veel concurrentie zit.
Benchmarks geven je de cijfers. De bijbehorende advertenties, met hun advertentiemateriaal, teksten en looptijden, vind je met één zoekopdracht in Spytrend.
Verder met Spytrend
De advertenties achter elk cijfer
Deze pagina meet elke niche in één markt.
Spytrend is een platform voor advertentieanalyse van Facebook- en TikTok-advertenties: een compleet archief met vijf jaar aan advertenties, met AI ingedeeld in 33 bedrijfscategorieën. Elke adverteerder staat op één kaart met alle advertenties, pagina's, domeinen en landen bij elkaar. Elke niche en elk land in de tabel is daar een filter.
Twee dingen waarvoor je meer nodig hebt dan een benchmark
- Zien wat boven de mediaan uitkomt. Een cijfer laat zien wat gangbaar is. In Spytrend sorteer je dezelfde niche op looptijd, zodat de advertenties die het langst actief zijn bovenaan staan.
- Eén concurrent volgen. De kaart van een adverteerder toont de advertenties, pagina's en landen van één bedrijf op één plek.
Wat je voor een niche in Spytrend kunt bekijken
- Elke advertentie in de niche. Filter de advertentiebibliotheek op dezelfde niche en hetzelfde land en bekijk de advertenties zelf.
- Advertentieformats en actieknoppen als filters. Beperk je zoekopdracht tot videoadvertenties of een specifieke knop en bekijk wie die gebruikt.
- Looptijd per advertentie. Bij elke advertentie zie je de startdatum en het aantal dagen dat deze actief is.
Van benchmark naar de bijbehorende advertenties in drie stappen
- Open dezelfde niche in Spytrend. Filter de advertentiebibliotheek op je niche en land.
- Sorteer op looptijd. De advertenties die het langst actief zijn, staan bovenaan.
- Bekijk wat ze gemeen hebben. Aandachttrekkers, advertentieformats en aanbiedingen die bovenaan steeds terugkomen, laten zien wat in de markt aanslaat.
Waarom je naast de cijfers ook de advertenties nodig hebt
Een benchmark laat zien waar de mediaan ligt. De advertenties eromheen geven je aanknopingspunten om ermee aan de slag te gaan: wat langlopende advertenties gemeen hebben en wat bij kortlopende advertenties ontbreekt.
Zo begin je
Open je niche in de advertentiebibliotheek van Spytrend. Maak een gratis account aan: daarmee krijg je toegang tot de advertentiebibliotheek. Betaalde abonnementen bieden daarnaast nieuwe advertenties en alle filters.