Бенчмарки реклами Facebook зібрано в таблиці: кожна ніша з достатньою кількістю оголошень у вибраній країні має окремий рядок. У ньому — медіанне охоплення оголошення в ЄС, частка відеооголошень, кількість оголошень на рекламодавця та розмір вибірки. Виберіть іншу країну, щоб переглянути її показники.
Усі ніші одного ринку — з показниками на основі реальних оголошень, а не опитувань.
Що ви отримаєте
Типові показники оголошень у кожній ніші
Ще до запуску реклами ви побачите типові показники: скільки людей охоплює оголошення в кожній ніші, яку частку реклами становлять відео та скільки оголошень запускають рекламодавці. Це замінює тривале оцінювання ринку за рекламою кількох знайомих конкурентів, яке дає лише приблизне уявлення про типові показники.
Таблиця показує одну країну або всі країни: кожна ніша має окремий рядок, угорі — «Усі ніші», далі — ніші в порядку спадання охоплення.
Що означає кожен стовпець:
- Медіанне охоплення в ЄС. Скільки людей у ЄС охопило типове оголошення — за даними, які Meta розкриває для кожного оголошення, показаного там. Для країни поза ЄС у рядку враховано її оголошення, які також показували в ЄС. Тире означає, що оголошень із розкритим охопленням замало.
- Частка відео. Частка оголошень ніші, у креативах яких є відео; решта використовують зображення. Оголошення, формат яких не вдалося визначити, не враховуємо.
- Оголошень на рекламодавця. Скільки оголошень у середньому нещодавно запустив один рекламодавець у ніші: кількість оголошень ніші, поділена на кількість рекламодавців. Високе значення означає, що рекламодавці в цій ніші тестують багато оголошень.
- Розмір вибірки. Скільки оголошень враховано в розрахунках для цього рядка та скільки рекламодавців їх запускали. Що більша вибірка, то стабільніші показники.
Якщо в ніші замало оголошень у вибраній країні, її не буде в таблиці: так ви не отримаєте оманливих показників. Зеленим позначено медіанне охоплення в ЄС, суттєво вище за медіану серед ніш у таблиці, бурштиновим — суттєво нижче.
Як користуватися
Як порівняти свою рекламу Facebook із ринком: три кроки
Знайдіть свою нішу в таблиці
Сторінка відкривається з готовими бенчмарками для США: кожна ніша з достатньою кількістю оголошень має окремий рядок, угорі — «Усі ніші». Ніші визначає наша класифікація на основі ШІ.
Виберіть країну
Виберіть іншу країну або всі країни й натисніть «Показати бенчмарки». Перший запит — безкоштовно, без реєстрації.
Порівняйте свої показники з нішею
Зіставте своє охоплення, співвідношення відео й зображень та кількість запущених оголошень із рядком своєї ніші. Значну різницю в будь-який бік варто дослідити.
Оцінюйте рядок у цілому: висока частка відео разом із великою кількістю оголошень на рекламодавця означає, що в ніші активно створюють і тестують відео. Низька частка відео вказує, що основою реклами в ніші досі залишаються зображення.
Обмеження
Обмеження безкоштовної версії
Перший запит — безкоштовно, без реєстрації. Залиште електронну пошту, щоб отримати ще один, а потім створіть безкоштовний акаунт Spytrend: він відкриває повну бібліотеку реклами. Платні тарифи додають свіжі оголошення та всі фільтри.
Таблицю, з якою відкривається сторінка, можна переглядати безкоштовно.
Навіщо це маркетологам
Ставте цілі за даними ринку: типові показники можна перевірити
Під час аналізу рекламного акаунта виникають ті самі запитання: чи не замале охоплення, чи потрібно більше відео, чи достатньо оголошень ми запускаємо. Без ринкових даних відповідь залишається суб’єктивною. Бенчмарк дає основу для порівняння.
Медіабаєр перед виходом на ринок нової країни перевіряє частку відео в кожній ніші, перш ніж готувати завдання на перші креативи.
Засновник бізнесу, який обирає нішу, дивиться на розмір вибірки й кількість оголошень на рекламодавця, щоб оцінити, де активність невисока, а де конкуренція вже щільна.
Бенчмарки дають показники. А самі оголошення з креативами, текстами й тривалістю показу можна знайти одним пошуком у Spytrend.
Більше можливостей зі Spytrend
Оголошення, що стоять за кожним показником
Ця сторінка показує дані для кожної ніші одного ринку.
Spytrend — платформа аналізу реклами Facebook і TikTok: повний архів оголошень за п’ять років, які ШІ розподіляє на 33 бізнес-категорії. У кожного рекламодавця є єдина картка з усіма оголошеннями, сторінками, доменами й країнами. Для кожної ніші та країни з таблиці в бібліотеці є відповідний фільтр.
Два завдання, для яких самого бенчмарка замало
- Знайти оголошення, що перевершують медіану. Показник описує типову ситуацію. У Spytrend оголошення тієї самої ніші можна відсортувати за тривалістю показу: першими будуть ті, що працюють найдовше.
- Стежити за конкретним конкурентом. Бенчмарк узагальнює дані ринку. Картка рекламодавця збирає оголошення, сторінки й країни однієї компанії в одному місці.
Що можна переглянути у своїй ніші в Spytrend
- Усі оголошення ніші. Відфільтруйте бібліотеку реклами за тією самою нішею та країною й перегляньте самі оголошення.
- Фільтри за форматами й закликами до дії. Залиште лише відеооголошення або рекламу з певною кнопкою й подивіться, хто її використовує.
- Тривалість показу кожного оголошення. Для кожного оголошення вказано дату запуску й кількість днів показу.
Від бенчмарка до оголошень, на основі яких його розраховано: три кроки
- Відкрийте ту саму нішу в Spytrend. Відфільтруйте бібліотеку реклами за своєю нішею та країною.
- Відсортуйте за тривалістю показу. Першими будуть оголошення, які показують найдовше.
- Знайдіть спільні риси. Хуки, формати й офери, які повторюються серед перших результатів, показують, на що відгукується ринок.
Навіщо дивитися й на самі оголошення
Бенчмарк показує типовий рівень. Самі оголошення допомагають зрозуміти, як діяти: що спільного в оголошень, які показують довго, і чого бракує тим, які показують недовго.
Як почати
Відкрийте свою нішу в бібліотеці реклами Spytrend. Створіть безкоштовний акаунт, щоб отримати доступ до бібліотеки. Платні тарифи додають свіжі оголошення та всі фільтри.