Para ajustar o texto dos seus anúncios, mantenha o texto principal no Facebook e no Instagram em cerca de 125 caracteres, o título em 40 e a descrição no Facebook em 30; textos maiores podem aparecer cortados. Na contagem do TikTok, o texto do anúncio aceita até 100 unidades e o nome de exibição, até 20. As legendas do Instagram aceitam até 2.200 caracteres; as do TikTok, até 4.000.
Escolha o campo que você está preenchendo e compare a contagem com o limite da plataforma. Os emojis são contados conforme as regras de cada uma.
O que você recebe
A contagem de cada campo, o limite e quanto ainda cabe
Veja os resultados:
- Facebook: texto principal, título e descrição. Compare cada campo do anúncio com o tamanho recomendado pela Meta e veja quanto o texto ultrapassa esse valor.
- Instagram: anúncios, legenda, bio e nome de usuário. Compare o texto principal e o título do anúncio com a recomendação da Meta; a legenda, a bio e o nome de usuário, com o máximo aceito pelo Instagram.
- TikTok: texto do anúncio, nome de exibição, legenda e bio. Veja a contagem de cada campo do anúncio conforme as regras e os limites fixos do TikTok, em que alguns caracteres valem duas unidades. A legenda e a bio são comparadas com o máximo aceito pelo aplicativo.
- Emojis e caracteres CJK, contados conforme cada plataforma. Um emoji conta como um caractere em um anúncio no Facebook ou em uma legenda, mas vale duas unidades na contagem de um anúncio no TikTok. Nesse caso, cada caractere chinês, japonês ou coreano também vale duas unidades.
Os números da Meta para anúncios são recomendações e variam por posicionamento: um título no feed do Facebook exibe cerca de 27 caracteres; um cartão de carrossel, menos. Confira o posicionamento na prévia do Gerenciador de Anúncios antes de publicar.
Como usar
Contador de caracteres para anúncios: três passos
Escolha a plataforma
Selecione Facebook, Instagram ou TikTok. Os campos abaixo mudam conforme a plataforma, cada um com seu limite.
Escolha um campo e cole o texto
Selecione um campo, como texto principal, legenda ou bio, e cole ou digite seu texto. A contagem e a barra são atualizadas enquanto você digita, incluindo emojis e quebras de linha.
Corte o que passou do limite
Ao ultrapassar o limite, a contagem ganha destaque e o número ao lado mostra quantos caracteres cortar. Traga a oferta para o início ou enxugue o texto.
Cada campo mantém seu texto quando você troca de opção, então dá para escrever o anúncio, a legenda e a bio de uma vez. Escreva uma primeira linha que faça sentido sozinha: no celular, muitas vezes é só ela que a pessoa vê enquanto rola o feed.
Limites por campo
A Meta recomenda tamanhos para anúncios; legendas, bios e anúncios no TikTok têm limites fixos
O guia de anúncios da Meta informa tamanhos de texto recomendados para anúncios no Facebook e no Instagram, por posicionamento, em vez de limites fixos. Acima da recomendação, parte do texto fica atrás de “Ver mais” ou aparece cortada, dependendo do dispositivo e do posicionamento.
Na contagem do TikTok, o texto do anúncio aceita até 100 unidades e o nome de exibição, até 20; o Gerenciador de Anúncios não aceita mais do que isso. Legendas, bios e nomes de usuário também têm limites fixos: o aplicativo impede que você ultrapasse o valor.
Vai publicar um vídeo no TikTok por uma ferramenta de agendamento? A API de publicação do TikTok limita as legendas dos vídeos a 2.200 caracteres, enquanto o aplicativo aceita 4.000.
Os números usados por este contador
| Campo | Limite | O que acontece ao ultrapassar |
|---|---|---|
| Texto principal do anúncio no Facebook | 125 | Parte do texto fica atrás de “Ver mais” |
| Título do anúncio no Facebook | 40 (27 no feed do Facebook) | É cortado com “…” |
| Descrição do anúncio no Facebook | 30 | É cortada ou não aparece |
| Texto principal do anúncio no Instagram | 125 | Parte do texto fica atrás de “Ver mais” |
| Título do anúncio no Instagram | 40 | É cortado com “…” |
| Legenda do Instagram | 2.200 | Não é aceita |
| Bio do Instagram | 150 | Não é aceita |
| Nome de usuário do Instagram | 30 | Não é aceito |
| Texto do anúncio no TikTok | 100 | Não é aceito |
| Nome de exibição do anúncio no TikTok | 20 | Não é aceito |
| Legenda do TikTok | 4.000 | Não é aceita |
| Bio do TikTok | 80 | Não é aceita |
Emojis e caracteres CJK
Um emoji conta como um caractere em uma publicação e dois em um anúncio no TikTok
Uma contagem simples de caracteres pode errar com emojis: 👍🏽 é armazenado como dois símbolos, mas quem lê vê um único sinal de positivo. É assim que este contador o considera no Facebook, no Instagram e nas legendas e bios do TikTok.
No Gerenciador de Anúncios do TikTok, os caracteres têm pesos diferentes na contagem: uma letra do alfabeto latino, um dígito, um espaço ou um sinal de pontuação vale uma unidade; um emoji ou um caractere chinês, japonês ou coreano vale duas. Espaços no início e no fim não entram na conta. Um texto de anúncio em japonês com 50 caracteres ocupa as 100 unidades disponíveis.
Os nomes de exibição dos anúncios no TikTok não aceitam nenhum emoji. Nem o texto do anúncio nem o nome de exibição aceitam chaves.
Limites
Limites da versão grátis
A contagem é feita no seu navegador, sem limite de uso e sem cadastro. Não armazenamos seu texto.
A ferramenta verifica apenas o tamanho do texto. A aprovação de um anúncio ou de uma publicação depende das políticas da Meta e do TikTok, que este contador não avalia.
Por que profissionais de marketing usam o contador
Textos que aparecem antes do “Ver mais” e anúncios sem rejeição por excesso de caracteres
Muita gente nunca toca em “Ver mais”. Se a oferta estiver no terço final de um texto principal de 200 caracteres, quem passa pelo anúncio pode nem chegar a vê-la. Respeitar o tamanho recomendado ajuda a manter a oferta na parte visível.
No TikTok, o limite é fixo: textos de anúncio que ultrapassam 100 unidades na contagem da plataforma são recusados no Gerenciador de Anúncios. Textos com muitos emojis chegam ao limite antes do que a contagem de letras sugere, porque cada emoji vale duas unidades. Contar antes evita ter que voltar e corrigir ao subir dez variações.
No Facebook, o título ajuda a gerar o clique, e o feed exibe menos caracteres do que o campo aceita. Escrever com base no menor valor mantém o título legível em diferentes posicionamentos. Uma bio tem de 80 a 150 caracteres para dizer quem você é; acompanhar a contagem enquanto escreve evita descobrir o limite só quando o aplicativo barra o texto.
O que um contador não mostra são os textos de anúncios que já funcionam no seu mercado. No Spytrend, você pode ler os anúncios que estão rodando há meses, incluindo as primeiras linhas.
Vá além com o Spytrend
Compare sua primeira linha com a dos anúncios que continuaram rodando
O contador mostra se o texto do seu anúncio cabe; o Spytrend mostra os textos que já funcionam.
O Spytrend é uma plataforma de inteligência de anúncios para Facebook e TikTok: um acervo completo de cinco anos de anúncios, classificados por IA em 33 categorias de negócios, com as informações de cada anunciante reunidas em um único cartão — todos os anúncios, páginas, domínios e países em um só lugar.
Duas coisas que um contador não faz
- Encontrar as primeiras linhas que continuam no ar. Busque a marca ou o domínio de um concorrente e leia as primeiras linhas dos anúncios que ele mantém ativos. Um anúncio que continua no ar após meses tem um texto em que o anunciante consegue continuar investindo.
- Ver o tamanho dos textos dos anúncios. Veja se os anúncios há mais tempo no ar no seu mercado usam duas ou dez linhas e se a oferta aparece antes ou depois do “Ver mais”.
Da contagem à análise do mercado em três passos
- Pesquise seu mercado. Digite a marca ou o domínio de um concorrente, ou o produto que você vende.
- Filtre os anúncios que continuaram rodando. Defina o tempo de veiculação em 30 dias ou mais para deixar de fora os testes que foram pausados cedo.
- Leia a primeira linha. Abra o anúncio há mais tempo no ar e compare a abertura dele com a sua.
Como começar
Crie uma conta grátis e busque a marca ou o domínio de um concorrente antes de escrever a próxima variação. A conta grátis dá acesso à biblioteca de anúncios; os planos pagos incluem anúncios novos e todos os filtros.