Pour vérifier si une créa publicitaire est réutilisée, collez son lien issu de la bibliothèque publicitaire Meta et cliquez sur Vérifier cette créa. Vous obtenez le nombre de publicités qui utilisent exactement la même créa, le nombre encore en diffusion et les pages Facebook associées. Une créa présente dans 40 publicités signifie que quelqu’un a payé pour la diffuser à nouveau.
Le principe
La réutilisation d’une créa distingue un test d’un choix assumé
Une créa présente dans une seule publicité est un test. La même créa dans quarante publicités relève d’un choix : quelqu’un a regardé les chiffres et payé pour la diffuser à nouveau.
La réutilisation sur plusieurs pages révèle autre chose. Une page qui diffuse sa propre créa quarante fois cherche à augmenter le volume. Quarante pages qui diffusent la même créa signalent généralement une offre d’affiliation, un modèle ou un réseau de comptes gérés par un même opérateur.
La correspondance porte sur l’image exacte, pas sur la légende ni sur la page de destination : la même créa remise en ligne dans une nouvelle publicité est comptabilisée, même si le texte change.
Un lien de publicité suffit pour voir, sur un seul écran, jusqu’où sa créa a circulé.
Les résultats obtenus
Les publicités et les pages qui diffusent la même créa
Vous obtenez le nombre de publicités qui utilisent la même créa, le nombre encore en diffusion et les pages associées.
Les résultats :
- Publicités au total et en diffusion. Le nombre total et le nombre de publicités diffusées actuellement. Deux cents publicités dont aucune n’est en diffusion correspondent à une campagne terminée.
- Pages. Les pages Facebook qui utilisent la créa, classées par nombre de publicités décroissant, avec pour chacune le nombre de publicités et un lien vers la page dans la bibliothèque publicitaire Meta.
Le décompte porte sur la créa exacte. Une version recadrée ou modifiée compte généralement comme une autre créa : un chiffre faible peut donc masquer plusieurs variantes de la même idée.
Mode d’emploi
Vérifier la réutilisation d’une créa en trois étapes
Copiez le lien de la publicité
Ouvrez la publicité dans la bibliothèque publicitaire Meta et copiez son adresse. L’identifiant contenu dans le lien permet de retrouver la publicité.
Cliquez sur Vérifier cette créa
Collez le lien, ou simplement l’identifiant de la publicité, puis cliquez sur le bouton.
Consultez les chiffres
Retrouvez le nombre de publicités utilisant la même créa, celles encore en diffusion et les pages associées.
Un lien contenant encore les filtres de la bibliothèque publicitaire fonctionne aussi : l’outil lit uniquement l’identifiant de la publicité.
Les données acceptées
Un lien ou un identifiant de publicité, pas une image
Collez le lien d’une publicité. Un lien de la bibliothèque publicitaire Meta identifie une publicité précise, dont l’outil récupère la créa : vous n’avez donc pas besoin du fichier image.
L’importation d’images n’est pas prise en charge ici. Seul le fichier exact utilisé dans la publicité donnerait une correspondance ; une capture d’écran ou une copie enregistrée ne conviendrait généralement pas.
Si vous disposez uniquement d’une image, retrouvez la publicité d’origine dans la bibliothèque publicitaire, puis collez son lien.
Les données à coller
| Donnée | Résultat |
|---|---|
| Lien de la bibliothèque publicitaire Meta | L’identifiant de la publicité est extrait de l’adresse |
| Identifiant seul de la publicité | Utilisé tel quel |
| Lien vers une page plutôt que vers une publicité | Refusé : l’identifiant d’une page n’est pas celui d’une publicité |
| Fichier image | Non pris en charge ici : collez le lien de la publicité |
| Domaine de la page de destination | Utilisez l’outil Pays de diffusion publicitaire |
Comprendre les chiffres
D’où viennent les chiffres
Le décompte couvre les publicités repérées par Spytrend sur Facebook et Instagram. Google, TikTok et les réseaux de publicité native n’en font pas partie : une créa réutilisée sur ces canaux paraît donc moins diffusée ici qu’elle ne l’est réellement.
Pour certaines publicités, le média ne dispose d’aucune empreinte numérique exploitable. La page le signale alors explicitement : afficher zéro laisserait croire que la créa est unique.
Limites
Les limites de la version gratuite
Votre première recherche est gratuite, sans inscription. Laissez votre adresse e-mail pour en effectuer une de plus, puis créez un compte Spytrend gratuit : il ouvre l’accès à la bibliothèque publicitaire complète. Les offres payantes donnent accès aux nouvelles publicités et à tous les filtres.
Un lien que nous ne parvenons pas à identifier comme une publicité, ou une erreur de notre côté, ne consomme aucune recherche. Les versions intégrées à d’autres sites sont soumises aux mêmes limites que cette page.
L’intérêt pour les marketeurs
Repérez les créas que vos concurrents paient pour rediffuser avant de lancer vos propres tests
L’engagement vous indique comment les internautes ont réagi à une publicité. Il ne vous dit pas si elle a rapporté de l’argent : seul l’annonceur le sait.
Une nouvelle mise en ligne rend cette information visible. Personne ne paie pour rediffuser la même créa simplement parce qu’elle lui plaît : on le fait parce que les chiffres sont au rendez-vous. La réutilisation aide donc mieux à distinguer une créa gagnante d’une erreur coûteuse que les mentions J’aime ou les partages.
L’outil sert aussi à surveiller vos propres créas. Si elles apparaissent sur des pages qui ne vous appartiennent pas, il peut s’agir d’un affilié qui diffuse votre offre ou de quelqu’un qui reprend votre travail. Dans les deux cas, mieux vaut le savoir tôt.
Cette page vérifie une créa à la fois. Dans Spytrend, vous pouvez classer les publicités d’un concurrent selon les créas qu’il réutilise le plus, avec les publicités associées à chacune.
Aller plus loin avec Spytrend
Toutes les créas d’un annonceur, classées par réutilisation
Cette recherche vérifie une seule créa.
Spytrend est une plateforme de veille publicitaire pour Facebook et TikTok : cinq années complètes d’archives publicitaires, classées par IA dans 33 secteurs d’activité, avec une fiche unique par annonceur regroupant ses publicités, pages, domaines et pays.
À qui s’adresse cette approche
Aux acheteurs média qui choisissent un angle à tester, aux stratèges créatifs qui cherchent ce qui fonctionne déjà et aux équipes de marque qui surveillent l’apparition de leurs créas là où elles ne devraient pas être.
Ce que Spytrend vous montre
- Toutes les créas diffusées par un annonceur. L’ensemble de ses créas, classées selon le nombre de publicités qui les utilisent, sans avoir à les vérifier une par une.
- La durée de diffusion de chaque créa. La date de lancement et le nombre de jours de diffusion figurent à côté de la créa : plusieurs mois de diffusion envoient le même signal qu’une remise en ligne.
- L’opérateur derrière les pages. Pages, domaines et pays sont regroupés sur une seule fiche pour voir qu’un même propriétaire peut se trouver derrière quarante pages diffusant une créa.
- Le contenu des publicités vidéo. Avec une offre payante, vous pouvez transcrire en un clic n’importe quelle publicité vidéo présente dans Spytrend.
Pourquoi ne pas les vérifier une par une
Pour analyser l’ensemble du compte d’un concurrent, vérifier chaque publicité prend vite trop de temps : il faut d’abord toutes les retrouver. Et le nombre de réutilisations ne suffit pas à connaître le message de la créa gagnante.
Comment commencer
Vérifiez la publicité ici, puis ouvrez Spytrend pour découvrir les autres créas de cet annonceur et celles qui durent. Créez un compte gratuit pour accéder à la bibliothèque publicitaire. Les offres payantes donnent accès aux nouvelles publicités et à tous les filtres.