Pour savoir dans quels pays une marque fait de la publicité, collez le domaine de son site et cliquez sur Afficher les pays. Vous obtenez tous les pays où ses publicités Facebook et Instagram ont été diffusées, avec le nombre total de publicités et le nombre de publicités actives dans chaque pays, ainsi que les nouvelles publicités par mois. La Bibliothèque publicitaire Meta ne compte pas les publicités par pays ; cet outil le fait pour vous.
Le principe
Une recherche par site web, plutôt que par nom de marque
L’outil s’appuie sur le domaine de destination des publicités, et non sur le nom de l’annonceur. Une marque peut diffuser ses publicités depuis plusieurs pages, comptes d’agence et profils régionaux qui renvoient tous vers son site. Le domaine permet donc de regrouper ce qu’une recherche par nom présente séparément.
Les sous-domaines sont rattachés à la même marque : shop.brand.com fait partie de brand.com. Les domaines distincts nécessitent des recherches séparées : brand.de et brand.com comptent donc pour deux recherches.
Un site à saisir, un seul écran de résultats : où la marque fait de la publicité, avec quelle intensité et si son activité continue de croître.
Les résultats obtenus
Tous les pays de diffusion d’une marque, avec le nombre de publicités
Vous obtenez tous les pays où les publicités de la marque ont été diffusées, avec le nombre total de publicités et le nombre de publicités actives dans chaque pays.
Les résultats :
- La liste des pays. Tous les pays, classés par nombre décroissant de publicités, avec le volume de chacun et sa part dans le total de la marque.
- Les publicités actives par pays. Le nombre de publicités en cours de diffusion, à côté du total. Un marché qui compte cent publicités, mais aucune encore active, est un marché que la marque a quitté.
- Les nouvelles publicités par mois. Le nombre de nouvelles publicités de la marque apparues au cours de chaque mois récent, pour distinguer une marque qui accélère d’une autre qui continue de diffuser ses anciennes créations.
L’outil couvre Facebook et Instagram. Google, TikTok et les réseaux de publicité native ne sont pas comptabilisés : une marque peu active ici peut donc faire de la publicité ailleurs.
Mode d’emploi
Publicités par pays : trois étapes
Collez le domaine
Saisissez brand.com ou collez une URL complète copiée depuis une publicité. Le préfixe www et le chemin sont retirés automatiquement.
Cliquez sur Afficher les pays
Les pays s’affichent par nombre décroissant de publicités, avec le nombre de publicités actives pour chacun.
Observez la tendance
L’évolution mois par mois permet de voir si la diffusion se développe ou si les chiffres reflètent une ancienne campagne.
Si une marque possède plusieurs sites, recherchez chaque domaine séparément.
Comparaison avec la Bibliothèque publicitaire
Pourquoi ne pas utiliser directement la Bibliothèque publicitaire Meta
Vous pouvez le faire, et c’est gratuit. La Bibliothèque publicitaire Meta est l’archive officielle, accessible sans compte. C’est l’endroit adapté pour consulter les publicités elles-mêmes.
Elle ne compte toutefois pas les publicités par pays. Vous pouvez lancer une recherche dans tous les pays à la fois, mais pour savoir qu’une marque diffuse dans vingt-deux pays, il faut les filtrer un par un et compter à la main.
Elle recherche aussi par nom d’annonceur, plutôt que par site de destination. Une marque qui utilise plusieurs pages apparaît donc comme plusieurs annonceurs sans lien entre eux.
Une même question, deux outils
| Ce que vous voulez savoir | L’outil le plus pratique |
|---|---|
| À quoi ressemble cette publicité précise ? | La Bibliothèque publicitaire Meta : elle affiche les créations |
| Dans quels pays cette marque fait-elle de la publicité ? | Ici : une recherche pour tous les pays |
| Combien de publicités sont diffusées par pays ? | Ici : le décompte est fait pour vous |
| Cette marque est-elle encore active sur ce marché ? | Ici : le nombre de publicités actives figure à côté du total |
| La marque lance-t-elle plus de publicités qu’avant ? | Ici : les nouvelles publicités sont détaillées par mois |
| Quelle audience précise la publicité ciblait-elle ? | Aucun des deux hors de l’UE : ces informations ne sont pas publiées |
Comprendre les chiffres
Les pays de diffusion des publicités, sans les détails du ciblage
Ces pays correspondent aux endroits où les publicités ont été diffusées, sans refléter les paramètres de ciblage choisis par l’annonceur dans le Gestionnaire de publicités. Hors de l’UE, personne ne publie ces paramètres, pas même la Bibliothèque publicitaire Meta. Lisez donc cette liste comme « leurs publicités sont diffusées ici ».
Les chiffres sont recalculés à intervalles réguliers, et non en temps réel. Une publicité lancée très récemment peut donc ne pas encore être comptabilisée.
Limites
Les limites de la version gratuite
Votre première recherche est gratuite, sans inscription. Laissez votre adresse e-mail pour en obtenir une de plus, puis créez un compte Spytrend gratuit : il vous permet d’ouvrir cette recherche dans la bibliothèque publicitaire complète. Les offres payantes donnent aussi accès aux publicités récentes et à tous les filtres.
Un domaine que nous ne parvenons pas à analyser ou une erreur de notre côté ne consomme pas de recherche. Les versions intégrées à d’autres sites sont soumises aux mêmes limites que cette page.
L’intérêt pour les marketeurs
Repérez les marchés où vos concurrents continuent d’investir avant de vous lancer
Un marché sur lequel un concurrent continue d’investir est un marché qui fonctionne pour lui. Savoir qu’il en a testé puis abandonné un autre est tout aussi utile. Et tirer des enseignements de ses dépenses coûte moins cher que d’engager les vôtres.
Avant de vous lancer dans un pays, cherchez à mesurer l’intensité publicitaire de vos concurrents. Deux cents publicités dont trois actives ne racontent pas la même chose que quarante publicités dont trente-cinq en cours de diffusion.
Pour une marque que vous suivez déjà, l’évolution mois par mois donne un premier signal : une série de nouvelles publicités indique généralement que le budget a bougé.
Le nombre de publicités par pays indique où une marque dépense, sans révéler les messages qu’elle y diffuse. Dans Spytrend, une recherche suffit pour retrouver les publicités derrière chaque chiffre, avec leur date de lancement et leur durée de diffusion.
Aller plus loin avec Spytrend
Toutes les publicités derrière la liste des pays, sur une seule fiche annonceur
Cet outil vous indique où une marque fait de la publicité.
Spytrend est une plateforme de veille publicitaire pour Facebook et TikTok : cinq années complètes d’archives publicitaires, classées par IA dans 33 catégories d’activité, avec une fiche unique par annonceur qui regroupe toutes ses publicités, pages, domaines et pays.
À qui s’adresse cette approche
Aux acheteurs d’espaces publicitaires qui choisissent un marché, aux équipes de marque qui suivent l’expansion d’un concurrent et aux agences qui analysent un marché avant de présenter leur proposition.
Ce que Spytrend vous montre
- Les publicités elles-mêmes. Les créations derrière chaque chiffre : trois cents publicités dans un pays deviennent trois cents messages à analyser.
- La durée de diffusion de chacune. La date de lancement et le nombre de jours de diffusion permettent de distinguer une création financée depuis le printemps d’une autre lancée la semaine dernière.
- L’annonceur derrière le domaine. Les pages, domaines et pays sont réunis sur une seule fiche pour retrouver une même marque, même si elle utilise plusieurs comptes.
- Le contenu des publicités vidéo. Avec les offres payantes, vous pouvez transcrire en un clic n’importe quelle publicité vidéo dans Spytrend.
Pourquoi ne pas analyser les domaines un par un
À l’échelle d’un secteur entier, rechercher les domaines un par un devient trop laborieux : il faut d’abord tous les trouver, et le nombre de publicités par pays ne dit pas quels messages concentrent les dépenses.
Par où commencer
Recherchez le domaine ici, puis ouvrez Spytrend et recherchez le même domaine pour consulter les publicités derrière les chiffres. Créez un compte gratuit pour accéder à la bibliothèque publicitaire. Les offres payantes donnent aussi accès aux publicités récentes et à tous les filtres.