Pour vos publicités Facebook et Instagram, visez environ 125 caractères pour le texte principal, 40 pour le titre et 30 pour la description Facebook ; au-delà, le texte peut être tronqué à l’écran. TikTok limite le texte publicitaire à 100 unités de caractère et le nom affiché à 20. Les légendes sont limitées à 2 200 caractères sur Instagram et à 4 000 sur TikTok.
Choisissez le champ à rédiger et comparez sa longueur à la valeur indiquée par la plateforme. Les emojis sont comptés selon les règles de chaque plateforme.
Les résultats obtenus
Pour chaque champ : le décompte, la limite et les caractères restants
Les résultats :
- Facebook : texte principal, titre et description. La longueur de chaque champ publicitaire comparée à la recommandation de Meta, avec le nombre de caractères en trop.
- Instagram : publicités, légende, bio et nom d’utilisateur. Le texte principal et le titre publicitaires comparés aux recommandations de Meta ; la légende, la bio et le nom d’utilisateur comparés aux maximums acceptés par Instagram.
- TikTok : texte publicitaire, nom affiché, légende et bio. Les champs publicitaires comptés en unités de caractère selon les règles de TikTok, avec leurs limites strictes ; la légende et la bio comparées aux maximums acceptés par l’application.
- Emojis et caractères CJK : un décompte adapté. Un emoji compte pour un caractère dans une publicité Facebook ou une légende, et pour deux unités dans une publicité TikTok. Un caractère chinois, japonais ou coréen y compte aussi pour deux unités.
Les longueurs publicitaires indiquées par Meta sont des recommandations qui varient selon le placement : un titre dans le fil Facebook affiche environ 27 caractères, et une carte de carrousel en affiche moins. Avant le lancement, vérifiez votre placement dans l’aperçu du Gestionnaire de publicités.
Mode d’emploi
Compteur de caractères publicitaires : trois étapes
Choisissez la plateforme
Sélectionnez Facebook, Instagram ou TikTok. Les champs disponibles s’adaptent à la plateforme choisie, chacun avec sa limite.
Choisissez un champ et collez votre texte
Sélectionnez un champ, comme le texte principal, la légende ou la bio, puis collez ou saisissez votre texte. Le compteur et la barre se mettent à jour à mesure que vous écrivez, emojis et sauts de ligne compris.
Raccourcissez le texte en trop
En cas de dépassement, le compteur le signale et le chiffre à côté indique combien de caractères retirer. Placez l’offre plus tôt dans le texte ou raccourcissez-le.
Chaque champ conserve son texte lorsque vous passez à un autre : vous pouvez ainsi rédiger votre publicité, votre légende et votre bio dans la même session. Faites en sorte que la première ligne se suffise à elle-même : sur mobile, c’est souvent la seule que voit une personne qui fait défiler son fil.
Les limites par plateforme
Meta recommande des longueurs ; les légendes, les bios et les publicités TikTok ont des limites strictes
Le guide publicitaire de Meta indique des longueurs recommandées pour les publicités Facebook et Instagram selon le placement, plutôt que des limites fixes. Au-delà, le texte est masqué derrière « Voir plus » ou tronqué, selon l’appareil et le placement.
TikTok limite le texte publicitaire à 100 unités de caractère et le nom affiché à 20 ; le Gestionnaire de publicités refuse tout dépassement. Les légendes, les bios et les noms d’utilisateur ont aussi des limites strictes : l’application bloque la saisie une fois le maximum atteint.
Vous publiez une vidéo TikTok avec un outil de programmation ? L’API de publication de TikTok limite les légendes vidéo à 2 200 caractères, contre 4 000 dans l’application.
Les valeurs utilisées par ce compteur
| Champ | Limite | En cas de dépassement |
|---|---|---|
| Texte principal de la publicité Facebook | 125 | Masqué derrière « Voir plus » |
| Titre de la publicité Facebook | 40 (27 dans le fil Facebook) | Tronqué avec « … » |
| Description de la publicité Facebook | 30 | Tronquée ou non affichée |
| Texte principal de la publicité Instagram | 125 | Masqué derrière « Voir plus » |
| Titre de la publicité Instagram | 40 | Tronqué avec « … » |
| Légende Instagram | 2 200 | Refusée |
| Bio Instagram | 150 | Refusée |
| Nom d’utilisateur Instagram | 30 | Refusé |
| Texte de la publicité TikTok | 100 | Refusé |
| Nom affiché dans la publicité TikTok | 20 | Refusé |
| Légende TikTok | 4 000 | Refusée |
| Bio TikTok | 80 | Refusée |
Emojis et caractères CJK
Un emoji compte pour un caractère dans une publication et pour deux dans une publicité TikTok
Un simple décompte de caractères peut mal compter les emojis : 👍🏽 est stocké sous la forme de deux symboles, mais le lecteur ne voit qu’un pouce levé. Ce compteur le compte donc comme un seul caractère sur Facebook et Instagram, ainsi que dans les légendes et les bios TikTok.
Le Gestionnaire de publicités TikTok compte en unités de caractère : une lettre latine, un chiffre, une espace ou un signe de ponctuation vaut une unité ; un emoji ou un caractère chinois, japonais ou coréen en vaut deux. Les espaces en début et en fin de texte ne comptent pas. Un texte publicitaire japonais limité à 100 unités peut donc contenir 50 caractères.
Les noms affichés dans les publicités TikTok n’acceptent aucun emoji. Les accolades sont interdites aussi bien dans le texte publicitaire que dans le nom affiché.
Limites
Limites de la version gratuite
Le décompte se fait dans votre navigateur, sans limite d’utilisation et sans compte. Nous ne conservons pas votre texte.
L’outil vérifie uniquement la longueur. L’approbation d’une publicité ou d’une publication dépend des règles de Meta et de TikTok, que ce compteur ne vérifie pas.
L’intérêt pour les marketeurs
Une offre visible avant « Voir plus » et un lancement sans blocage de longueur
Beaucoup de lecteurs n’appuient jamais sur « Voir plus ». Si votre offre se trouve dans le dernier tiers d’un texte principal de 200 caractères, une personne qui fait défiler son fil risque de ne jamais la voir. Respecter la longueur recommandée aide à garder l’offre dans la partie visible.
Sur TikTok, la limite est stricte : un texte publicitaire de plus de 100 unités est refusé dans le Gestionnaire de publicités. Un texte riche en emojis l’atteint plus vite que le seul nombre de lettres ne le laisse penser, car chaque emoji vaut deux unités. Compter en amont évite un aller-retour lorsque vous importez dix variantes.
Sur Facebook, le titre incite au clic, mais le fil affiche moins de caractères que le champ n’en accepte. Viser la longueur la plus courte permet de garder le même titre lisible sur plusieurs placements. Une bio dispose de 80 à 150 caractères pour dire qui vous êtes : mieux vaut compter pendant la rédaction que découvrir la limite lorsque l’application vous bloque.
Un compteur ne peut pas vous montrer les textes qui fonctionnent déjà sur votre marché. Dans Spytrend, vous pouvez lire les publicités diffusées depuis des mois, premières lignes comprises.
Aller plus loin avec Spytrend
Comparez votre accroche à celles des publicités diffusées dans la durée
Un compteur vous indique si votre texte respecte la longueur prévue ; Spytrend vous montre les textes qui fonctionnent déjà.
Spytrend est une plateforme de veille publicitaire pour Facebook et TikTok : cinq années complètes d’archives publicitaires, classées par IA dans 33 secteurs d’activité, avec une fiche unique par annonceur qui regroupe ses publicités, pages, domaines et pays.
Deux choses qu’un compteur ne peut pas faire
- Repérer les accroches qui durent. Recherchez la marque ou le domaine d’un concurrent et lisez les premières lignes des publicités qu’il continue à diffuser. Une publicité encore active après plusieurs mois utilise un texte que son annonceur peut se permettre de financer.
- Observer la longueur des textes. Regardez si les publicités diffusées le plus longtemps sur votre marché tiennent en deux lignes ou en dix, et si l’offre apparaît avant ou après « Voir plus ».
Du décompte à l’analyse de votre marché, en trois étapes
- Explorez votre marché. Saisissez la marque ou le domaine d’un concurrent, ou le produit que vous vendez.
- Gardez les publicités qui ont duré. Réglez la durée de diffusion sur 30 jours ou plus pour écarter les tests arrêtés rapidement.
- Lisez la première ligne. Ouvrez la publicité diffusée depuis le plus longtemps et comparez son accroche à la vôtre.
Pour commencer
Créez un compte gratuit et recherchez une marque ou un domaine concurrent avant de rédiger votre prochaine variante. Le compte gratuit donne accès à la bibliothèque publicitaire ; les offres payantes ajoutent les publicités récentes et l’ensemble des filtres.