Pour obtenir les benchmarks publicitaires Facebook, consultez le tableau : chaque niche comptant assez de publicités dans le pays occupe une ligne, avec la portée médiane d’une publicité dans l’UE, la part de publicités vidéo, le nombre de publicités par annonceur et l’échantillon de publicités et d’annonceurs correspondant à la ligne. Sélectionnez un autre pays pour afficher son tableau.
Toutes les niches d’un marché, mesurées sur des publicités réelles plutôt que sur une enquête.
Ce que vous obtenez
Les chiffres d’une publicité type dans chaque niche
Vous obtenez une référence du niveau habituel avant de dépenser : combien de personnes une publicité type de chaque niche touche, quelle part des publicités de la niche repose sur la vidéo et combien de publicités les annonceurs y lancent. Vous évitez ainsi de deviner à partir des quelques concurrents que vous connaissez.
Le tableau affiche un pays ou tous les pays : une ligne par niche, avec « Toutes les niches » en tête, puis les niches classées par portée décroissante.
Ce que signifie chaque colonne :
- Portée médiane dans l’UE. Le nombre de personnes dans l’UE touchées par une publicité type, d’après la portée que Meta publie pour chaque publicité qui y est diffusée. Pour un pays hors UE, la ligne prend en compte ses publicités également diffusées dans l’UE. Un tiret indique que trop peu de publicités disposent d’une portée publiée.
- Part de publicités vidéo. La part des publicités de la niche dont la création contient une vidéo ; les autres utilisent des images. Les publicités dont nous n’avons pas pu identifier le format sont exclues.
- Publicités par annonceur. Le nombre moyen de publicités lancées récemment par un annonceur de la niche : le nombre de publicités de la niche divisé par le nombre d’annonceurs. Un chiffre élevé indique que les annonceurs y testent beaucoup de publicités.
- Taille de l’échantillon. Le nombre de publicités utilisées pour calculer les chiffres de la ligne et le nombre d’annonceurs qui les ont diffusées. Plus l’échantillon est grand, plus les chiffres sont stables.
Une niche qui compte trop peu de publicités dans un pays n’apparaît pas dans le tableau, afin d’éviter des chiffres trompeurs. Le vert indique une portée médiane dans l’UE nettement supérieure à la médiane des niches du tableau ; l’orange, une portée nettement inférieure.
Mode d’emploi
Comment comparer vos publicités Facebook aux benchmarks du marché : trois étapes
Trouvez votre niche dans le tableau
La page s’ouvre sur les benchmarks prêts à consulter des États-Unis : chaque niche comptant assez de publicités occupe une ligne, avec « Toutes les niches » en tête. Les niches proviennent de notre classification par IA.
Sélectionnez un pays
Choisissez un autre pays ou tous les pays, puis cliquez sur « Afficher les benchmarks » ; votre première recherche est gratuite, sans inscription.
Comparez vos chiffres à ceux de votre niche
Comparez votre portée, votre répartition entre publicités vidéo et images et le nombre de publicités que vous lancez aux chiffres de votre niche. Un écart important, dans un sens comme dans l’autre, mérite d’être examiné.
Lisez chaque ligne dans son ensemble : une forte part de publicités vidéo associée à un grand nombre de publicités par annonceur indique que les annonceurs produisent et testent beaucoup de vidéos. Une faible part de publicités vidéo indique que les images restent le format dominant de la niche.
Limites
Les limites de la version gratuite
Votre première recherche est gratuite, sans inscription. Renseignez votre adresse e-mail pour en obtenir une de plus, puis créez un compte Spytrend gratuit : il donne accès à toute la bibliothèque publicitaire. Les offres payantes donnent aussi accès aux publicités récentes et à tous les filtres.
Le tableau affiché à l’ouverture de la page est consultable gratuitement.
L’intérêt pour les marketeurs
Fixez vos objectifs avec les chiffres du marché : le niveau habituel se vérifie
Chaque analyse de compte soulève les mêmes questions : cette portée est-elle faible ? Faut-il produire plus de vidéos ? Lançons-nous trop peu de publicités ? Sans chiffre de référence sur le marché, la réponse reste une opinion. Un benchmark permet de comparer.
Un acheteur média qui se lance dans un nouveau pays vérifie la place de la vidéo dans chaque niche avant de briefer ses premières créations.
Un fondateur qui choisit une niche examine la taille des échantillons et le nombre de publicités par annonceur pour repérer les niches peu actives et celles où la concurrence est forte.
Les benchmarks s’arrêtent aux chiffres. Les publicités qui les sous-tendent, avec leurs créations, leurs textes et leurs durées de diffusion, sont accessibles en une recherche dans Spytrend.
Aller plus loin avec Spytrend
Les publicités derrière chaque chiffre
Cette page analyse chaque niche d’un marché.
Spytrend est une plateforme de veille publicitaire pour Facebook et TikTok : cinq années complètes d’archives publicitaires, classées par IA dans 33 secteurs d’activité, avec une fiche par annonceur qui regroupe ses publicités, pages, domaines et pays. Chaque niche et chaque pays du tableau peuvent y servir de filtres.
Deux choses qu’un benchmark ne peut pas faire seul
- Repérer ce qui dépasse la médiane. Un chiffre donne un repère. Dans Spytrend, vous pouvez trier les publicités de la même niche par durée de diffusion pour afficher d’abord celles qui durent le plus longtemps.
- Suivre un concurrent. Les statistiques de référence donnent une vue d’ensemble du marché. La fiche d’un annonceur regroupe les publicités, les pages et les pays d’une seule entreprise.
Ce qu’une niche vous permet de voir dans Spytrend
- Toutes les publicités de la niche. Filtrez la bibliothèque publicitaire par niche et par pays pour examiner les publicités.
- Formats et appels à l’action comme filtres. Limitez les résultats aux publicités vidéo ou à un bouton précis pour voir qui l’utilise.
- La durée de diffusion de chaque publicité. Chaque publicité indique sa date de lancement et son nombre de jours de diffusion.
Du benchmark aux publicités qui l’établissent, en trois étapes
- Ouvrez la même niche dans Spytrend. Filtrez la bibliothèque publicitaire par niche et par pays.
- Triez par durée de diffusion. Les publicités diffusées depuis le plus longtemps s’affichent en premier.
- Repérez leurs points communs. Les accroches, formats et offres qui reviennent en tête révèlent ce qui fait réagir le marché.
Pourquoi regarder les publicités, pas seulement les chiffres
Les statistiques de référence indiquent où se situe la médiane. Les publicités qui l’entourent vous aident à décider quoi faire : elles révèlent ce que les publicités diffusées longtemps ont en commun et ce qui manque à celles dont la diffusion s’arrête vite.
Comment commencer
Ouvrez votre niche dans la bibliothèque publicitaire de Spytrend. Créez un compte Spytrend gratuit : il ouvre l’accès à la bibliothèque publicitaire. Les offres payantes ajoutent les publicités récentes et tous les filtres.