Halten Sie den primären Text von Facebook- und Instagram-Anzeigen bei etwa 125 Zeichen, die Überschrift bei 40 und die Facebook-Beschreibung bei 30. Längere Texte können in der Anzeige abgeschnitten werden. TikTok erlaubt für Anzeigentexte höchstens 100 Zeicheneinheiten und für den Anzeigenamen 20. Instagram-Bildunterschriften dürfen bis zu 2.200 Zeichen lang sein, TikTok-Videobeschreibungen bis zu 4.000.
Wählen Sie das Textfeld, für das Sie schreiben, und vergleichen Sie die Zeichenzahl mit der Vorgabe der Plattform. Emoji werden so gezählt, wie die jeweilige Plattform sie zählt.
Ihre Ergebnisse
Zeichenzahl, Limit und verbleibender Platz für jedes Textfeld
Diese Ergebnisse erhalten Sie:
- Facebook: primärer Text, Überschrift und Beschreibung. Für jedes Anzeigenfeld sehen Sie Metas empfohlene Länge und um wie viele Zeichen Ihr Text darüber liegt.
- Instagram: Anzeigen, Bildunterschrift, Bio und Benutzername. Primärer Anzeigentext und Überschrift werden mit Metas Empfehlung verglichen, Bildunterschrift, Bio und Benutzername mit den maximal zulässigen Längen von Instagram.
- TikTok: Anzeigentext, Anzeigename, Videobeschreibung und Bio. Die Anzeigenfelder werden in TikToks Zeicheneinheiten gezählt und mit den festen Obergrenzen verglichen. Für Videobeschreibung und Bio gelten die maximal zulässigen Längen der App.
- Emoji und CJK-Zeichen korrekt zählen. Ein Emoji zählt in einer Facebook-Anzeige oder einer Beitragsbeschreibung als ein Zeichen, in einer TikTok-Anzeige als zwei Zeicheneinheiten. Dort belegt auch jedes chinesische, japanische oder koreanische Zeichen zwei Einheiten.
Metas Angaben für Anzeigen sind Empfehlungen und unterscheiden sich je nach Platzierung: Im Facebook-Feed sind etwa 27 Zeichen einer Überschrift sichtbar, auf einer Karussellkarte weniger. Prüfen Sie Ihre Platzierung vor dem Start in der Vorschau im Werbeanzeigenmanager.
So funktioniert’s
Zeichenzähler für Anzeigen: drei Schritte
Plattform auswählen
Wählen Sie Facebook, Instagram oder TikTok. Darunter erscheinen die Textfelder der jeweiligen Plattform mit ihren Limits.
Textfeld auswählen und Text einfügen
Wählen Sie ein Feld, etwa für den primären Text, die Beitragsbeschreibung oder die Bio, und fügen Sie Ihren Text ein oder schreiben Sie direkt hinein. Zeichenzahl und Balken aktualisieren sich während der Eingabe, einschließlich Emoji und Zeilenumbrüchen.
Zu langen Text kürzen
Wenn Sie das Limit überschreiten, wird die Zeichenzahl hervorgehoben. Daneben sehen Sie, wie viele Zeichen Sie kürzen müssen. Ziehen Sie das Angebot nach vorn oder straffen Sie den Text.
Beim Wechsel zwischen den Feldern bleibt Ihr Text erhalten. So können Sie Anzeige, Beitragsbeschreibung und Bio in einem Durchgang schreiben. Formulieren Sie die erste Zeile so, dass sie für sich allein funktioniert: Auf dem Smartphone ist sie oft alles, was beim Scrollen sichtbar ist.
Zeichenlimits
Meta empfiehlt Textlängen; für Beitragsbeschreibungen, Bios und TikTok-Anzeigen gelten feste Limits
Metas Leitfaden für Werbeanzeigen nennt empfohlene Textlängen für Facebook- und Instagram-Anzeigen je nach Platzierung. Das sind keine festen Obergrenzen. Längere Texte werden je nach Gerät und Platzierung hinter „Mehr anzeigen“ eingeklappt oder abgeschnitten.
TikTok begrenzt Anzeigentexte auf 100 Zeicheneinheiten und Anzeigenamen auf 20. Längere Texte nimmt der Ads Manager nicht an. Auch für Beitragsbeschreibungen, Bios und Benutzernamen gelten feste Obergrenzen: Die App lässt keine weiteren Zeichen zu.
Veröffentlichen Sie ein TikTok-Video über ein Planungstool? TikToks Veröffentlichungs-API erlaubt für Videobeschreibungen höchstens 2.200 Zeichen. In der App sind es 4.000.
Mit diesen Werten arbeitet der Zeichenzähler
| Textfeld | Limit | Was bei Überschreitung passiert |
|---|---|---|
| Primärer Text der Facebook-Anzeige | 125 | Wird hinter „Mehr anzeigen“ eingeklappt |
| Überschrift der Facebook-Anzeige | 40 (27 im Facebook-Feed) | Wird mit „…“ abgeschnitten |
| Beschreibung der Facebook-Anzeige | 30 | Wird abgeschnitten oder nicht angezeigt |
| Primärer Text der Instagram-Anzeige | 125 | Wird hinter „Mehr anzeigen“ eingeklappt |
| Überschrift der Instagram-Anzeige | 40 | Wird mit „…“ abgeschnitten |
| Instagram-Bildunterschrift | 2.200 | Wird nicht akzeptiert |
| Instagram-Bio | 150 | Wird nicht akzeptiert |
| Instagram-Benutzername | 30 | Wird nicht akzeptiert |
| TikTok-Anzeigentext | 100 | Wird nicht akzeptiert |
| Anzeigename der TikTok-Anzeige | 20 | Wird nicht akzeptiert |
| TikTok-Videobeschreibung | 4.000 | Wird nicht akzeptiert |
| TikTok-Bio | 80 | Wird nicht akzeptiert |
Emoji und CJK-Zeichen
Ein Emoji zählt im Beitrag als ein Zeichen, in einer TikTok-Anzeige als zwei
Eine einfache Zeichenzählung erfasst Emoji oft falsch: 👍🏽 wird als zwei Symbole gespeichert, für Leser ist es aber ein einzelner Daumen nach oben. So zählt dieser Zeichenzähler es auf Facebook und Instagram sowie in TikTok-Videobeschreibungen und -Bios.
Der TikTok Ads Manager zählt in Zeicheneinheiten: Ein lateinischer Buchstabe, eine Ziffer, ein Leerzeichen oder ein Satzzeichen belegt eine Einheit. Ein Emoji oder ein chinesisches, japanisches oder koreanisches Zeichen belegt zwei. Leerzeichen am Anfang und Ende zählen nicht mit. Ein japanischer Anzeigentext mit 100 Zeicheneinheiten ist also 50 Zeichen lang.
TikTok erlaubt in Anzeigenamen grundsätzlich keine Emoji. Geschweifte Klammern sind weder im Anzeigentext noch im Anzeigenamen zulässig.
Limits
Limits der kostenlosen Version
Die Zählung erfolgt in Ihrem Browser, ohne Nutzungslimit und ohne Konto. Wir speichern Ihre Texte nicht.
Das Tool prüft nur die Länge. Ob eine Anzeige oder ein Beitrag freigegeben wird, hängt von den Richtlinien von Meta und TikTok ab. Diese prüft der Zeichenzähler nicht.
Warum Marketer den Zeichenzähler nutzen
Texte, die sichtbar bleiben, und Anzeigen, die das Zeichenlimit einhalten
Viele Leser tippen nie auf „Mehr anzeigen“. Steht das Angebot erst im letzten Drittel eines primären Textes mit 200 Zeichen, sehen sie es beim Scrollen womöglich gar nicht. Wer die empfohlene Länge einhält, hält das Angebot im sichtbaren Bereich.
Bei TikTok ist das Limit verbindlich: Anzeigentexte mit mehr als 100 Zeicheneinheiten werden im Ads Manager abgelehnt. Texte mit vielen Emoji erreichen die Grenze früher, als die reine Buchstabenzahl vermuten lässt, denn jedes Emoji belegt zwei Einheiten. Wer vorher zählt, spart sich beim Hochladen von zehn Varianten eine Korrekturrunde.
Auf Facebook entscheidet die Überschrift oft über den Klick. Im Facebook-Feed sind jedoch weniger Zeichen sichtbar, als das Feld zulässt. Wenn Sie sich am kürzeren Wert orientieren, bleibt dieselbe Überschrift über mehrere Platzierungen hinweg lesbar. Für Ihre Bio haben Sie 80 bis 150 Zeichen, um zu sagen, wer Sie sind. Zählen Sie beim Schreiben mit, bevor die App Sie ausbremst.
Welche Texte in Ihrem Markt bereits funktionieren, kann ein Zeichenzähler nicht zeigen. In Spytrend lesen Sie Anzeigen, die seit Monaten laufen, einschließlich ihrer ersten Zeilen.
Mehr erreichen mit Spytrend
Vergleichen Sie Ihren Einstieg mit Anzeigen, die weiterliefen
Ein Zeichenzähler zeigt, ob Ihr Text ins Feld passt. Spytrend zeigt Texte, die bereits funktionieren.
Spytrend ist eine Plattform zur Analyse von Facebook- und TikTok-Werbung: ein vollständiges Anzeigenarchiv über fünf Jahre, per KI in 33 Geschäftskategorien eingeordnet. Für jeden Werbetreibenden gibt es eine Übersicht mit allen Anzeigen, Seiten, Domains und Ländern an einem Ort.
Zwei Aufgaben, die ein Zeichenzähler nicht übernimmt
- Einstiege langfristig geschalteter Anzeigen finden. Suchen Sie nach der Marke oder Domain eines Wettbewerbers und lesen Sie die ersten Zeilen der Anzeigen, die er weiterlaufen lässt. Eine Anzeige, die nach Monaten noch aktiv ist, hat einen Text, für den der Werbetreibende weiter zahlen kann.
- Die Textlänge vergleichen. Prüfen Sie, ob die lange laufenden Anzeigen in Ihrem Markt zwei oder zehn Zeilen nutzen und ob das Angebot im direkt sichtbaren Bereich steht oder erst danach.
Vom Zeichenzählen zur Marktanalyse in drei Schritten
- Ihren Markt durchsuchen. Geben Sie die Marke oder Domain eines Wettbewerbers ein oder suchen Sie nach dem Produkt, das Sie verkaufen.
- Lange laufende Anzeigen auswählen. Filtern Sie nach einer Laufzeit von mindestens 30 Tagen. So fallen Tests heraus, die früh abgeschaltet wurden.
- Die erste Zeile lesen. Öffnen Sie die Anzeige mit der längsten Laufzeit und vergleichen Sie ihren Einstieg mit Ihrem eigenen.
So starten Sie
Erstellen Sie ein kostenloses Konto und suchen Sie nach einer Marke oder Domain eines Wettbewerbers, bevor Sie Ihre nächste Variante schreiben. Mit einem kostenlosen Konto erhalten Sie Zugriff auf die Anzeigenbibliothek. Kostenpflichtige Tarife bieten zusätzlich aktuelle Anzeigen und sämtliche Filter.